產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)品差異課件-資料下載頁
2025-08-02 15:29本頁面
【導讀】第一節(jié)產(chǎn)品差異的分類和來源。些特征卻減少了。在給定價格相同的情況下，消費者的最優(yōu)選擇與特定。描述水平差異時，不存在“好”與“壞”的評判。造過程中所需資源數(shù)量一樣，但在設計中卻存在差異的產(chǎn)品橫向差異。合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異。（按照某種品質要求，所。生產(chǎn)的一系列商品之間的差異。在豪泰林模型中，產(chǎn)品在物質性能上是相同的，但在空間位置上有差異。成本之和，而不單是價格。內，分布密度為1。但仍然獲得正的需求。允許其變動價格，可以決定一個價格納什均衡。諾丁漢的家庭主婦被問及回憶上周購買的七項大眾商品的支付價格。因而，四分之一的家庭。與實際價格的差距不超過5%，差不多有一半是猜多了，
【正文】 道，保險單的指數(shù)數(shù)據(jù)越低，成本就越低，而有 61%的人說，他們不知道怎樣使用一個指數(shù)數(shù)據(jù)。 照明用燈泡的亮度：自 1970年后，美國聯(lián)邦貿易委員會開始要求披露照明用燈泡的亮度信息。推行該項政策后的五年，絕大多數(shù)消費者不知道 “ 流明 ” 這個衡量亮度的概念。在有 168人參加的一項調查中，只有 1%的人提到流明是與選擇照明用燈泡有關的因素。 24 二、廣告對增加利潤的作用 D D′ P Q Q′ Q AC A A′ P P39。 企業(yè)投入廣告的決策原則是使廣告的邊際成本等于廣告的邊際收益 25 ?中國中央電視臺每年的標王都一擲千金，盡管此前的標王大都以慘淡經(jīng)營收場，但很多企業(yè)仍然對此趨之若鶩。在競爭廣告標王的過程中企業(yè)實際上在創(chuàng)造一種品牌明星效應，向消費者傳遞著自己的品牌，告訴人們： “ 我們的產(chǎn)品是優(yōu)質的，我們的品牌是最好的，你們一定會不斷購買我們的產(chǎn)品，所以我們能支付高昂的廣告費。 ” 不管最后的結果如何，它至少讓億萬的消費者知道了這一品牌，并且通過這種“ 燒錢 ” 行為向消費者表明了自己的實力。而 2020年蒙牛借助 “ 蒙牛酸酸乳超級女聲 ” 宣傳其品牌無疑是經(jīng)典案例之一， “ 酸酸甜甜就是我 ” 和 “ 想唱就唱 ” 這兩首歌曲把蒙牛酸酸乳的品牌定位很好地和超級女聲的流行時尚緊密地聯(lián)系在了一起。蒙牛品牌隨著火熱的活動已深深印入了全國億萬觀眾的心中，其銷售額也直線上升， 2020年上半年，蒙牛酸酸乳在全國的銷售額比去年同期增長了 ，這個統(tǒng)計還不包括有 20%的銷售終端出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象，如果加上這些，增長將超過三倍。 26 三、廣告與搜尋性產(chǎn)品差異 ? 廣告對搜尋性產(chǎn)品的作用 ?告訴消費者該商品的存在； ?標識一個產(chǎn)品的特征組合； ?通過一個品牌名稱確認該商品的質量。 27 四、廣告與經(jīng)驗品差異 ? 造成或加劇產(chǎn)品差異 ? 試用和重復購買 ? 建立品牌忠誠
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