產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品差異課件-資料下載頁(yè)
2025-08-02 15:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】第一節(jié)產(chǎn)品差異的分類(lèi)和來(lái)源。些特征卻減少了。在給定價(jià)格相同的情況下，消費(fèi)者的最優(yōu)選擇與特定。描述水平差異時(shí)，不存在“好”與“壞”的評(píng)判。造過(guò)程中所需資源數(shù)量一樣，但在設(shè)計(jì)中卻存在差異的產(chǎn)品橫向差異。合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異。（按照某種品質(zhì)要求，所。生產(chǎn)的一系列商品之間的差異。在豪泰林模型中，產(chǎn)品在物質(zhì)性能上是相同的，但在空間位置上有差異。成本之和，而不單是價(jià)格。內(nèi)，分布密度為1。但仍然獲得正的需求。允許其變動(dòng)價(jià)格，可以決定一個(gè)價(jià)格納什均衡。諾丁漢的家庭主婦被問(wèn)及回憶上周購(gòu)買(mǎi)的七項(xiàng)大眾商品的支付價(jià)格。因而，四分之一的家庭。與實(shí)際價(jià)格的差距不超過(guò)5%，差不多有一半是猜多了，
【正文】 道，保險(xiǎn)單的指數(shù)數(shù)據(jù)越低，成本就越低，而有 61%的人說(shuō)，他們不知道怎樣使用一個(gè)指數(shù)數(shù)據(jù)。 照明用燈泡的亮度：自 1970年后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)開(kāi)始要求披露照明用燈泡的亮度信息。推行該項(xiàng)政策后的五年，絕大多數(shù)消費(fèi)者不知道 “ 流明 ” 這個(gè)衡量亮度的概念。在有 168人參加的一項(xiàng)調(diào)查中，只有 1%的人提到流明是與選擇照明用燈泡有關(guān)的因素。 24 二、廣告對(duì)增加利潤(rùn)的作用 D D′ P Q Q′ Q AC A A′ P P39。 企業(yè)投入廣告的決策原則是使廣告的邊際成本等于廣告的邊際收益 25 ?中國(guó)中央電視臺(tái)每年的標(biāo)王都一擲千金，盡管此前的標(biāo)王大都以慘淡經(jīng)營(yíng)收?qǐng)?，但很多企業(yè)仍然對(duì)此趨之若鶩。在競(jìng)爭(zhēng)廣告標(biāo)王的過(guò)程中企業(yè)實(shí)際上在創(chuàng)造一種品牌明星效應(yīng)，向消費(fèi)者傳遞著自己的品牌，告訴人們： “ 我們的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，我們的品牌是最好的，你們一定會(huì)不斷購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，所以我們能支付高昂的廣告費(fèi)。 ” 不管最后的結(jié)果如何，它至少讓億萬(wàn)的消費(fèi)者知道了這一品牌，并且通過(guò)這種“ 燒錢(qián) ” 行為向消費(fèi)者表明了自己的實(shí)力。而 2020年蒙牛借助 “ 蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 ” 宣傳其品牌無(wú)疑是經(jīng)典案例之一， “ 酸酸甜甜就是我 ” 和 “ 想唱就唱 ” 這兩首歌曲把蒙牛酸酸乳的品牌定位很好地和超級(jí)女聲的流行時(shí)尚緊密地聯(lián)系在了一起。蒙牛品牌隨著火熱的活動(dòng)已深深印入了全國(guó)億萬(wàn)觀眾的心中，其銷(xiāo)售額也直線(xiàn)上升， 2020年上半年，蒙牛酸酸乳在全國(guó)的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了 ，這個(gè)統(tǒng)計(jì)還不包括有 20%的銷(xiāo)售終端出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，如果加上這些，增長(zhǎng)將超過(guò)三倍。 26 三、廣告與搜尋性產(chǎn)品差異 ? 廣告對(duì)搜尋性產(chǎn)品的作用 ?告訴消費(fèi)者該商品的存在； ?標(biāo)識(shí)一個(gè)產(chǎn)品的特征組合； ?通過(guò)一個(gè)品牌名稱(chēng)確認(rèn)該商品的質(zhì)量。 27 四、廣告與經(jīng)驗(yàn)品差異 ? 造成或加劇產(chǎn)品差異 ? 試用和重復(fù)購(gòu)買(mǎi) ? 建立品牌忠誠(chéng)
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