【導(dǎo)讀】{ "error_code": 17, "error_msg": "Open api daily request limit reached" }

　　

【正文】 。施工期間定時(shí)澆水。 現(xiàn)場(chǎng)施工時(shí)，應(yīng)注意盡量減少對(duì)環(huán)境的影響，嚴(yán)格控制噪音及灰塵，施工現(xiàn)場(chǎng)必須設(shè)置灑水車 灑水降塵。 施工期間的施工垃圾及時(shí)清理干凈，運(yùn)至指定地點(diǎn) 。 施工過(guò)程中，要有便民思想，在開(kāi)挖好的溝槽邊應(yīng)拉警界線。在居民出入口處，應(yīng)搭設(shè) 便橋、便道，保證現(xiàn)場(chǎng)有條不紊、井然有序。 堅(jiān)決執(zhí)行政府三個(gè)令，要求民工自覺(jué)辦理暫住證等有關(guān)證件，清退 “ 三無(wú)人員 ” 。 文案寫(xiě)作 銷售文案寫(xiě)作技巧 在 博客創(chuàng)新，如何啟發(fā)你的創(chuàng)作靈感 一 文中，我為大家介紹了幾個(gè)創(chuàng)新寫(xiě)作的方法，其中我們提到了自由寫(xiě)作，自由寫(xiě)作［ Free Writing］也被稱為意識(shí)流寫(xiě)作，是一種非常有效的寫(xiě)作訓(xùn)練手段。自由寫(xiě)作主張人們?cè)谠O(shè)定一定的時(shí)間范圍內(nèi)（通常為 5 到 15 分 鐘），無(wú)須考慮拼寫(xiě)，語(yǔ) 法，甚至主題的情況下進(jìn)行寫(xiě)作。 我在創(chuàng)作一篇博客文章或者廣告文案的時(shí)候，通常是先進(jìn)行自由寫(xiě)作，再將初稿進(jìn)行整理和完善，在這個(gè)過(guò)程我們則可以通過(guò)下面的這些 寫(xiě)作技巧 將自由寫(xiě)作生成的草稿轉(zhuǎn)變成為一篇真正的博客文章或者 廣告文案 。 一、大聲朗讀 大聲閱讀你的文章，這是檢查文章語(yǔ)法錯(cuò)誤和一些笨拙語(yǔ)句的最好辦法。同時(shí)，大聲的閱讀更容易讓你將文章變得朗上口，如果一個(gè) 銷售文案 看上去像一個(gè)難讀的長(zhǎng)字，或許你應(yīng)該重新組織適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言。 記?。阂黄玫奈陌缚瓷先?yīng) 該是一次真正的對(duì)話。 二、標(biāo)題與子標(biāo)題標(biāo)題應(yīng)該包括下面的一個(gè)或者幾個(gè)重要內(nèi)容： ? o 明確的目標(biāo)聽(tīng)眾 o 明確一個(gè)具體的問(wèn)題 o 表達(dá)主要的產(chǎn)品 /服務(wù)賣點(diǎn) o 在讀者的腦中預(yù)設(shè)一個(gè)問(wèn)題 觀察標(biāo)題的長(zhǎng)度 超過(guò) 812個(gè)單詞的標(biāo)題將會(huì)顯得過(guò)于冗長(zhǎng)，尤其對(duì)于需要紙質(zhì)出版的文案更是如此。如果確實(shí)無(wú)法表達(dá)完整的意思，可以考慮使用小標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充，參考雜志封面標(biāo)題的處理方式。 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的文案寫(xiě)作，比如博客文章和 Landing Page等，標(biāo)題對(duì)搜索引擎優(yōu)化也非常重要，如果你希望從搜索引擎獲得流量，那么標(biāo)題中包含主要的關(guān)鍵詞，合理的使用 標(biāo)簽是非常必要的，對(duì)于針對(duì) SEO 的寫(xiě)作技巧可以參考 ： 如何創(chuàng)建搜索引擎友好的內(nèi)容 。 如果你針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)廣告，或者社會(huì)化媒體來(lái)獲得流量的話，我認(rèn)為關(guān)鍵詞就顯得不那么重要了，你更多的應(yīng)該是考慮標(biāo)題的趣味性和磁性，利用人們的好奇心，吸引更多讀者的注意，從而達(dá)到提高點(diǎn)擊率的目的。 另外，如果在標(biāo)題中包含了非常重要的信息，確認(rèn)你在文 章主體中再次重復(fù)，通常需要在文首，文中，文末各出現(xiàn)一次，當(dāng)然如果文案較長(zhǎng)，則可以多次重復(fù)，避免讀者在閱讀中跳過(guò)該重要信息。不過(guò)在文章的第一句話 中，可以適當(dāng)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行一下變形，如果和標(biāo)題一模一樣則容 易產(chǎn)生不好的閱讀體驗(yàn)。 你的子標(biāo)題是否適用？ 子標(biāo)題的主要作用是標(biāo)題的可讀性延伸，尤其對(duì)于長(zhǎng)文案來(lái)說(shuō)，在文章內(nèi)部使用子標(biāo)題可以起到路標(biāo)的作用，可以讓文章的可讀性大大增強(qiáng)。 三、文案主體 你的文案是否清晰的傳遞了所提供的產(chǎn)品 /服務(wù)的好處？ 這是判斷一個(gè)文案質(zhì)量好壞最重要的標(biāo)準(zhǔn)。不要把焦點(diǎn)簡(jiǎn)單的放在主要特色的描述上面，更多的傳遞這些特色能提供什么好處給你的潛在買家。 將主要的好處 /賣點(diǎn)靠前放置 產(chǎn)品或服務(wù)的核心好處應(yīng)該在文案主要內(nèi)容的第一或者第二個(gè)段落中放置。 段落的長(zhǎng)度 確保你的主體內(nèi)容段落有適當(dāng)?shù)?長(zhǎng)度，對(duì)于大多數(shù)文案來(lái)說(shuō)，任何超過(guò) 45 行的段落都顯得過(guò)于冗長(zhǎng)了。將第一個(gè)段落作為可讀性吊鉤尤其重要，盡量保持在 2到 3行是比較適合的。 注意局部細(xì)節(jié) 提防那些會(huì)讓你的文案顯得單調(diào)的習(xí)慣。多使用連詞來(lái)連接語(yǔ)句，多使用“您”，“您的?”，“ you”，“ yours”等人稱來(lái)定位，盡量讓你的文案看上去像一次真正的會(huì)話。 你的文案中是否使用了“ free”，“ new”，“ save”，“ norisk”，“ guaranteed”，“ sample”，“ fast”等詞匯以及它們的變體，并且隨時(shí)在腦海中銘記產(chǎn)品的品牌價(jià)值？ 你是否喜歡在廣告文案中提請(qǐng)人們注意文案本身？一個(gè)好的文案應(yīng)該是簡(jiǎn)單明了的，你應(yīng)該避免奇怪的內(nèi)容架構(gòu)，俏皮話或者雙關(guān)語(yǔ)，以及極少使用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等等。避免讓這些東西分散讀者的注意力，你不需要賣弄你的文采，需要做的只是傳遞清晰的產(chǎn)品好處給你的潛在買家。 你的文案是否包括建立信任的內(nèi)容？ 人性的角度，引用真實(shí)的人 /客戶，推薦和表?yè)P(yáng)，直接引用，客戶故事等等都是建立信任的好辦法。我們?cè)谟嘘P(guān)說(shuō)服力的寫(xiě)作技巧中也提到了許多如何建立信任的技巧，在文案寫(xiě)作中也是可以借鑒的。 避免欺騙誘惑 如果你提供的是一些免費(fèi)的東西，保證 讀者能夠真正的得到免費(fèi)。如果你使用你無(wú)法兌現(xiàn)的承諾來(lái)誘惑他們，這將最終摧毀他們對(duì)你的信任。 坦率和公正讓文案維持生命力 你不能為那些你自己都不相信的產(chǎn)品編寫(xiě)文案，或者說(shuō)推薦那些你自己都不愿意購(gòu)買的產(chǎn)品給你的讀者。永遠(yuǎn)不要嘗試去誤導(dǎo)讀者，歪曲事實(shí)，坦率和公正的發(fā)表你的真實(shí)想法。 誠(chéng)實(shí)的對(duì)待所有問(wèn)題 如果你提供一些特別優(yōu)惠給客戶，不要忘記誠(chéng)實(shí)的告訴他們特別優(yōu)惠的原因和理由，這將幫助你銷售更多的產(chǎn)品，例如： 有理由的特別優(yōu)惠更能讓提高客戶對(duì)你的信任度和認(rèn)同感。 四、口吻和腔調(diào) 正如我們前面提到過(guò)的那樣 ，一篇優(yōu)秀的文案應(yīng)該是一次真正的會(huì)話。確保在文案中你沒(méi)有使用過(guò)任何不會(huì)在日常會(huì)談中使用的口吻。與產(chǎn)品相關(guān)的主要術(shù)語(yǔ)可能是個(gè)例外，但即使如此，你還是需要向讀者清晰的解釋，除非你是 1 對(duì) 1 的面對(duì)相關(guān)行業(yè)的專業(yè)讀者。 考慮到正式會(huì)談的禮儀，使用合適的禮貌用語(yǔ)。 口吻和強(qiáng)調(diào)應(yīng)該能夠反映出品牌價(jià)值。 第一人稱還是第三人稱？這依賴于你的文案與誰(shuí)有關(guān)，一旦你做出了選擇，確保你在整個(gè)文案中都保持使用一致的人稱。 五、 Call to action 每次呼吁行動(dòng)都應(yīng)該包含清晰的指令，所有的文案，不管是 Landing Page 還是 Direct Mail甚至促銷傳單的寫(xiě)作，都應(yīng)該在腦中銘記并提出一個(gè)精確的目標(biāo)（ call us now，buy this now， visit thisstore?）。你需要清楚和直接的告訴讀者你需要他們做什么。 為每次呼吁行動(dòng)制造緊迫感。在 Call to Action 中使用 now， right now， hurry等詞語(yǔ)以及添加時(shí)間限制信息等手段來(lái)制造緊迫感。 文案結(jié)尾使用 call to action非常重要，你應(yīng)該在這里請(qǐng)求他們做點(diǎn)什么，不要讓他們?cè)谧x完你的文案后感覺(jué)到無(wú)所適從。 六、排版和布局 可讀性 在適當(dāng)?shù)奈恢貌迦雸D片可以提升文案的可讀性，尤其對(duì)于較長(zhǎng)的文案。但與博客文章插圖不同的是，你不需要那些可能分散讀者注意力的圖片，人們對(duì)文字的理解大致相同，但對(duì)于圖片，人們會(huì)有更多的想象空間。你應(yīng)該圍繞你的核心產(chǎn)品及賣點(diǎn)進(jìn)行圖片的搭配。 不要使用過(guò)多的字體顏色搭配。建議不全文不超過(guò)三種顏色，統(tǒng)一字體，字體大小可以考慮，載體大小也盡量不超過(guò)三種。 適當(dāng)?shù)氖褂每s進(jìn)功能，我非常喜歡 Jason 的 文章排版方式，他的文章可讀性很好，非常值得參考。 參考內(nèi)容： 網(wǎng)頁(yè)可讀性設(shè)計(jì) 10個(gè) web設(shè)計(jì) 可讀性 評(píng)估工具 可用性 你需要考慮下面的可用性問(wèn)題 一些重要的信息總能被您的用戶看到嗎？ 有一個(gè)直觀的導(dǎo)航和行動(dòng)作用選項(xiàng)嗎？ 用戶是否以符合邏輯的方式定向到他們?cè)撊サ牡胤剑? 網(wǎng)頁(yè)的讀取速度是足夠迅速，還是不斷的考驗(yàn)?zāi)阌脩舻哪托模? 參考內(nèi)容： 網(wǎng)站可用性設(shè)計(jì) 6 個(gè)最普遍的可用性設(shè)計(jì)錯(cuò)誤 Landing Page的 5 個(gè)可用性設(shè)計(jì)小經(jīng)驗(yàn) 10個(gè)免費(fèi)的 web 分析及可用性工具 七、標(biāo)點(diǎn)和語(yǔ)法 注意單復(fù)數(shù)動(dòng)詞的使用 我曾經(jīng)在 Adwords 的廣告活動(dòng)上做過(guò)測(cè)試，正確的使用 is， are， was， were動(dòng)詞非常重要，看似不大的問(wèn)題，但它們對(duì)廣告的點(diǎn)擊率卻有非常大的影響。 另外，在使用代詞比如：就公司來(lái)說(shuō)也應(yīng)該 算是法定意義上的“人們”，感覺(jué)上一個(gè)公司應(yīng)該是一個(gè)群體，因此我們?cè)谥复臅r(shí)候，使用 they就要比使用 it要自然得多。 注意 ly 副詞，過(guò)度的形容詞以及 ing 分詞 盡量使用平坦和簡(jiǎn)單化的語(yǔ)言，盡量在句子中使用描述性的動(dòng)詞和具體的名詞，過(guò)多的使用副詞，形容詞，分詞會(huì)影響文案整體的可讀性。 盡量積極和直接，就像與朋友在喝啤酒時(shí)一樣的交談。 八、編輯和校對(duì) 在草案完成之前進(jìn)行校對(duì)是在浪費(fèi)你的時(shí)間。 當(dāng)你完成你的最終草案后，休息一段時(shí)間后再來(lái)進(jìn)行校對(duì)，時(shí)間越長(zhǎng)越有效。這會(huì)幫助你使用新鮮的眼光來(lái)審視整個(gè) 文稿，讓你更容易發(fā)現(xiàn)更小的錯(cuò)誤。 當(dāng)你開(kāi)始進(jìn)行校對(duì)的時(shí)候， more eyes = better 不要過(guò)度依賴類似 whitesmoke， stylewriter 這樣的校 對(duì)軟件，它們永遠(yuǎn)無(wú)法代替人工校對(duì)，雖然它們可以適當(dāng)提高你的工作效率。 Copywriting是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員值得認(rèn)真學(xué)習(xí)的內(nèi)容，雖然你可以雇傭許多的寫(xiě)手來(lái)為你制作相關(guān)的銷售文案或者 landing page，但我真的不認(rèn)為那適用于 affiliate marketing，除非你真的不在 乎被其他的 copywriters竊取你的市場(chǎng)研究成果。 譯者注： 對(duì)于使用英文寫(xiě)博客的朋友來(lái)說(shuō)，這里還有我收集的 3 個(gè)英文寫(xiě)作軟件可以參考，都有免費(fèi)試用版本可供下載： Whitesmoke － 最適合 ESL使用的英文寫(xiě)作和語(yǔ)法糾錯(cuò)軟件，支持 mac os。 Stylewriter － 最適合公司，組織，作家使用的 plain english 文案寫(xiě)作軟件，非常適合銷售文案的寫(xiě)作。 Ginger Software 英文拼寫(xiě)和語(yǔ)法檢查軟件，和whitesmoke差不多，但更為專業(yè)的英文寫(xiě)作工具。 全體 工作 人員佩戴工作牌，統(tǒng)一著裝上崗，做好經(jīng)常性文明施工教育工作 ，并成立工地文明生產(chǎn)小組，負(fù)責(zé)檢查、督促各項(xiàng)文明施工工作的實(shí)施情況。 1 甲乙雙方在施工期間，應(yīng)互相尊重，應(yīng)相互理解，發(fā)生問(wèn)題，即使進(jìn)行溝通解決。 1 遇到有群眾指責(zé)時(shí)，要虛心接受，及時(shí)糾正、消除怨氣，避免事態(tài)擴(kuò)大。 1 遇到上級(jí)有關(guān)部門來(lái)檢查，要熱情接待，耐心細(xì)聽(tīng)，做好解釋，有問(wèn)必答。