商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)貸款-資料下載頁(yè)
2025-08-01 09:18本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】有自動(dòng)清償?shù)男再|(zhì)。定期貸款是指貸款期限在1年以上的貸款。是循環(huán)信貸額度方式，也稱(chēng)為循環(huán)信貸。銀行發(fā)放的定期貸款風(fēng)險(xiǎn)最大的是項(xiàng)目貸款，方式進(jìn)行，以分散風(fēng)險(xiǎn)。與大企業(yè)相比，小企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，因此獲取貸款的可能性較小。融資問(wèn)題普遍被各國(guó)所關(guān)注。各種擔(dān)保公司的出。立了小型企業(yè)管理局，為小企業(yè)提供擔(dān)保。有得到有效解決。的主要份額，但銀行是農(nóng)業(yè)貸款的主要提供者。農(nóng)村信用合作社和中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行。長(zhǎng)期性銷(xiāo)售增長(zhǎng)都會(huì)使企業(yè)需要更多的資金支持。目的是為企業(yè)臨時(shí)性擴(kuò)大或結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換提供資金。還是擴(kuò)大固定資產(chǎn)的規(guī)模都會(huì)引起借款需求。現(xiàn)金可能來(lái)自各種。銀行、借款人和第三方簽訂一個(gè)保證協(xié)議，了公司所有者的有限責(zé)任。②保證人的財(cái)務(wù)實(shí)力。③保證人的保證意愿。獲得必要的收益。最常見(jiàn)的做法是向客戶(hù)收取補(bǔ)償余額。廣告是由明確的主辦人發(fā)起，通過(guò)付費(fèi)的任何非。人員介紹和促銷(xiāo)其創(chuàng)意商品或服務(wù)的行為。任務(wù)――Mission：廣告的目的是什么？
【正文】 廣告展露 ， 以達(dá)到最大影響 。 (To be continued) 短期安排問(wèn)題 ? 最上面一行表示廣告信息的出現(xiàn)可以采取水平式頻率、上升式頻率、下降式頻率或交替式頻率。 ? 最有效的形式取決于產(chǎn)品性質(zhì)、目標(biāo)顧客、分配渠道以及其他營(yíng)銷(xiāo)因素有關(guān)的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。 ? 時(shí)機(jī)形式應(yīng)該考慮 3個(gè)要素。購(gòu)買(mǎi)者流動(dòng)率（ Buyer turnover），購(gòu)買(mǎi)頻率（ purchase frequency），遺忘率（ fetting rate）。 ? 在推出一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，廣告主必須在廣告連續(xù)性、集中性、時(shí)段性和節(jié)奏性中間作出選擇。 (To be continued) 廣告時(shí)機(jī)形式分類(lèi) （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） （ 7） （ 8） （ 9） （ 10） （ 11） （ 12） 水平式 上升式 下降式 交錯(cuò)式 集中式 連續(xù)式 間斷式 月 每月信息播放次數(shù) （ 45）決定在地理位置上的媒體分配 ? 決定在地理位置上的媒體分配（ Deciding on Geographical Media Allocation） 公司在決策怎樣分配它的廣告預(yù)算時(shí)，必須考慮空間和時(shí)間問(wèn)題。 – “ 全國(guó)買(mǎi)主（ national buys） ” – “ 地區(qū)售點(diǎn)買(mǎi)主（ spot buys） ” – “ 當(dāng)?shù)刭I(mǎi)主 ” （ local buys） （ 5）評(píng)價(jià)廣告效果 ? 良好的廣告計(jì)劃和控制在很大程度上取決于對(duì)廣告效果的衡量。 – 傳播效果研究（ Communicationeffect Research） 傳播效果研究乃是尋求判斷一個(gè)廣告是否有效地傳播。 – 廣告預(yù)試有 3種主要方法： ? 直接評(píng)分（ direct rating method） ? 組合測(cè)試（ portfolio tests） ? 實(shí)驗(yàn)室測(cè)試（ laboratory tests） – 銷(xiāo)售效果研究（ salesEffect Research） 廣告的傳播效應(yīng)研究能幫助廣告主評(píng)價(jià)一個(gè)廣告的傳播效應(yīng)，然而卻無(wú)助于提示其銷(xiāo)售影響。 那么將增加多少銷(xiāo)售量呢？ (To be continued) 廣告評(píng)分表 ―― 總計(jì) 劣等廣告 中等廣告 普通廣告 好的廣告 最佳廣告 0 20 40 60 80 100 此廣告吸引讀者的注意力如何 ？ ―― （ 20） 此廣告促使讀者進(jìn)一步細(xì)讀的可能性如何 ？ ―― （ 20） 此廣告的中心內(nèi)容或其利益是否交代清楚 ？ ―― （ 20） 此特定訴求的有效性如何 ？ ―― （ 20） 此廣告激起行為的可能性如何 ？ ―― （ 20） (To be continued) 廣告調(diào)研技術(shù)（ 1） (To be continued) 出版物 斯特奇公司及蓋洛普和魯濱遜公司是兩家廣泛運(yùn)用出版物預(yù)試的服務(wù)機(jī)構(gòu) ， 其做法是先把測(cè)試的廣告刊登在雜志上 。 廣告登出后便把雜志分發(fā)給消費(fèi)者中的調(diào)查對(duì)象 。 隨后公司同這些被調(diào)查者接觸并與之就雜志及共廣告問(wèn)題同他們談話(huà) 。 回憶和認(rèn)識(shí)的測(cè)試可用來(lái)確定廣告的效果 。 斯特奇公司的做法則是制定三種閱讀評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： （ a）曾注意到 ， 即聲稱(chēng)以前曾在該雜志中見(jiàn)到過(guò)此廣告的讀者的百分率；（ b） 見(jiàn)過(guò) /聯(lián)想到 ， 即聲稱(chēng)以前曾在該雜志中見(jiàn)到過(guò)此廣告的讀者的百分率； （ c） 深讀過(guò) ， 即聲稱(chēng)看過(guò)該廣告內(nèi)容一半以上的讀者的百分率 。 斯特奇還提出了一個(gè)廣告標(biāo)準(zhǔn) ， 對(duì)一年中每種產(chǎn)品類(lèi)別 ，分別按每種雜志的男女讀者求得的平均分?jǐn)?shù)表示 ， 以便廣告主對(duì)其廣告效果同競(jìng)爭(zhēng)者的廣告作比較分析 。 廣播服務(wù) 家中測(cè)試 在目標(biāo)消費(fèi)者家中安放一臺(tái)小屏幕機(jī)器 。 由該機(jī)器播放節(jié)目和這些消費(fèi)者觀看電視廣告節(jié)目 。 這種方法可使被調(diào)查者的注意力集中 ，但制造了一種勉強(qiáng)觀看的人為的環(huán)境 。 廣告調(diào)研技術(shù)（ 2） 實(shí)驗(yàn)測(cè)試 為了更接近于消費(fèi)者作出決定的實(shí)際情況 ， 可在市郊商業(yè)區(qū)設(shè)置實(shí)驗(yàn)室作為臨時(shí)工作室進(jìn)行預(yù)測(cè) 。 在此模擬的購(gòu)買(mǎi)中 ， 向購(gòu)買(mǎi)者展示測(cè)試的產(chǎn)品并給予他們選擇一系列品牌的機(jī)會(huì) 。 然后請(qǐng)消費(fèi)者觀看一系列電視廣告片 ， 并發(fā)給他們一些用以在市郊商業(yè)區(qū)的商店中購(gòu)物的贈(zèng)券 。 廣告主評(píng)估收回的贈(zèng)券 ， 便可估量到電視廣告版對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響力量 。 劇場(chǎng)測(cè)試 消費(fèi)者被邀請(qǐng)劇場(chǎng)觀看尚未公開(kāi)播映的新的電視系列片 ， 同時(shí)插播一些廣告片 。 在放映之前 ， 被調(diào)查者簡(jiǎn)述在不同商品種類(lèi)中他們比較喜愛(ài)的品牌；觀看之后 ， 再讓被調(diào)查者在不同種類(lèi)品牌中選擇他們最喜愛(ài)的品牌 。 消費(fèi)者偏好如有改變 ， 則可表明電視廣告片的說(shuō)明力已起了作用 。 播放測(cè)驗(yàn) 這種測(cè)驗(yàn)是在普通電視節(jié)目中進(jìn)行 。 被調(diào)查對(duì)象被召集在一起觀看播放的節(jié)目 ， 其中包括觀看被測(cè)驗(yàn)的廣告片 ， 或者調(diào)查對(duì)象也可以從已經(jīng)觀看過(guò)節(jié)目的人當(dāng)中挑選 。 問(wèn)他們能夠回憶起多少內(nèi)容 。 這種技術(shù)可以創(chuàng)造一種評(píng)價(jià)廣告片的真實(shí)氣氛 。
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