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正文內(nèi)容

酒吧投資計劃書-資料下載頁

2024-12-16 20:34本頁面

【導讀】{ "error_code": 17, "error_msg": "Open api daily request limit reached" }

  

【正文】 12 月 30 日、 31 日 ? 貴賓專場試營業(yè)(通過媒體渠道――東南快報交友論壇、 987 車友、 876車友、金領生活會員 、福州新聞網(wǎng) K歌大賽決賽、 帝苑會員 )等舉辦貴賓 VIP 專場,制造懸念,考驗服務、演繹流程。 1 月 1 日 ? 正式開業(yè) H19 創(chuàng)意酒吧 第 15 頁 共 18 頁 商業(yè)內(nèi)部材料, 不得外傳 ! 第四問題點: 解決措施:前期營銷宣傳預算為 30 萬,如何把這 30 萬花到刀刃上? 宣傳營銷規(guī)劃及預算分割: ? 為期三個月的宣傳營銷費用占比為: 12 月、 1 月、 2 月的占比分別為: 50%( 15 萬): 30%( 9 萬): 20%( 6 萬) ? 營銷渠道規(guī)劃為: ? 點對點營銷占整體費用的 40% ( 12 萬,不含宣傳物料制作) :通過發(fā)送宣傳手冊、贈送禮包(內(nèi)涵酒水)進行點對點營銷,營銷渠道為: ? 商務營 銷: 廣告公司業(yè)務高層、保險從業(yè)人員、證券銷售人員、外貿(mào)公司業(yè)務人員、批發(fā)市場業(yè)務人員、汽車銷售人員、商業(yè)地產(chǎn)銷售人員等; ? 媒體組織贈送: 987 私家車車友俱樂部; 876 車友俱樂部; 東南快報、福州晚報等媒體主要客戶贈送,(同時禮包可選擇 98 87福州電視臺玩轉(zhuǎn)福州等媒體資源的互動欄目獎品,獲得軟性宣傳) ? 帝苑內(nèi)部渠道營銷:篩選高價值的會員如帝苑 KTV 會員、我歌 KTV 會員、閔悅會公關人員向顧客贈送,展開內(nèi)部渠道前期營銷。 內(nèi)功練好,產(chǎn)品定位明確進入生產(chǎn),如何做好渠道營銷規(guī)劃?前期的初次營銷如何展開?如何提供強有力的跟進策略,讓顧客產(chǎn)生持續(xù)性消費? H19 創(chuàng)意酒吧 第 16 頁 共 18 頁 商業(yè)內(nèi)部材料, 不得外傳 ! ? 校園營銷:高校學生會社團組織的滲透營銷(以啤酒贈送為主) ? 媒體宣傳規(guī)劃及費用預算 60% ( 18 萬) : ? 電臺媒體: ( 7 萬) ? 選定《 987 都市生活頻道》預算為 5 萬。 ? 媒體價值考量: 987 作為目前都市白領收聽率最高的廣播媒體,并擁有 4000 多的私家車友會員,選擇 987 進行廣播投放,可以針對主要目標顧客群進行有效覆蓋,并圍繞 H19 開業(yè)與 987 都市廣播 10 周年慶典展開事件深度合作,充分挖掘媒體價值。 ? 合作方式:硬 廣 投放、欄目互動、 987 都市生活頻道 10 周年活動結合、 私家車車友會點對點宣傳覆蓋。 ? 福州交通廣播( fm- 876) 或巴士廣播網(wǎng) ,預算為 2 萬。 ? 媒體價值考量: 876 作為福州本地的交通廣播,收聽群體主 要是私家車、的士收聽群體,可作為廣播渠道與 987 形成交叉互補,缺點為目前 876 酒吧廣告泛濫。 ? 合作方式:硬廣投放、地面活動宣傳、欄目互動 ? 平面媒體: ( 萬) ? 電梯門廣告,預算 3 萬。 ? 媒體價值考量:有效覆蓋寫字樓、高檔社區(qū)電梯,選擇電梯門的原因在于電梯門的廣告面積夠大,且在到達率上略高于電梯內(nèi)海報,可以針對各個階段的酒吧主題 party進行預告式宣傳,大面積宣傳畫面容易進行強有力視覺沖力傳播效果,且每個樓宇只需投放 1 個電梯門,即可有效覆蓋整個樓宇人群。 H19 創(chuàng)意酒吧 第 17 頁 共 18 頁 商業(yè)內(nèi)部材料, 不得外傳 ! ? 合作方式:硬廣投放,階段性更換畫面內(nèi)容,預計投放 25 個 辦公樓或社區(qū)。 ? 東南快報、福州晚報,預計 萬(消費券) ? 小版面酒吧主題宣傳,開業(yè)期間炒作。 ? 爭取獲得開業(yè)期間軟性新聞炒作。 ? 網(wǎng)絡媒體: 3 萬 ? 網(wǎng)站建設:預算為 1 萬(含建設于第一年維護費用); ? 用于網(wǎng)站建設:包含企業(yè)介紹、酒吧特色、互動論壇、經(jīng)典回顧(上傳視頻)、主題預告等內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡 與論壇推 廣 :預算為 2 萬,福州新聞網(wǎng)(夜場頻道合作)、福州家園網(wǎng)、勝利家園網(wǎng)、東南快報網(wǎng)站(交友網(wǎng)站合作)、e 食域等。 ? 合作方式:適當?shù)挠矎V投放(現(xiàn)金+部分消費券抵扣),一方面通過論壇提供各種貼置頂、強推,并與網(wǎng)站聯(lián)合舉辦階段性的 “周末腐敗團”酒吧 AA 制消費團購。 ? 制作各種預告式精彩視頻用于網(wǎng)絡宣傳。 ? 宣傳:通過威客網(wǎng)發(fā)布任務,利用福州本地 的 簽名、 空間進行宣傳。 ? 雜志媒體: 萬 ? 金領生活 開業(yè)期間宣傳與會員互動。 ? 宣傳物料制作及內(nèi)部宣傳: 萬 ? 宣傳物料制作: 萬,含門口大型噴繪(懸念制造)、禮包印刷、宣傳海報印刷等; H19 創(chuàng)意酒吧 第 18 頁 共 18 頁 商業(yè)內(nèi)部材料, 不得外傳 ! ? 短信群發(fā): 萬,帝苑會員平臺、租用短信平臺用于每周四的短信群發(fā)。 ? 內(nèi)部宣傳平臺:帝苑 KTV點歌系統(tǒng)宣傳畫面 (費用暫略) 。
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