現(xiàn)代企業(yè)經營管理教案-資料下載頁
2025-12-06 09:16本頁面
【導讀】1．了解現(xiàn)代企業(yè)經營的含義。傳統(tǒng)企業(yè)經營有狹義與廣義之分?，F(xiàn)代企業(yè)經營的含義是指以企業(yè)為載體或經濟組織的物質資料的經。企業(yè)經營權一般由產權、決策權、控制權、盈虧權組成。企業(yè)經營活動基本上可以分為以下幾個方面：。生產活動是把投入變?yōu)楫a出的活動。生產活動是企業(yè)的一項最基本的經營活動。財務活動是企業(yè)經營過程中發(fā)生的涉及資金的活動，包括資金的籌集、資金的運用和。不同的機構承擔著不同的經營責任，因此。也享有不同的權利。議權及修改企業(yè)章程權等?，F(xiàn)代企業(yè)的經營目的是在符合共和國法律的條件下盡可能提高其物質資料經營能力和經濟效益。1．重點掌握確定型決策方法中的量、本利分析法和投資報酬率法。確定型決策方法的應用應具備四個條件：存在決策者期望達到的一個確定型目標。確定型決策的方法主要有：量本利分析方法、線性規(guī)劃法、投資報酬率法等。
【正文】 最好的策略就是預測到衰退期的到來的征兆，停止生產，降價銷售現(xiàn)有產品，迅速有序地把資金、設備和推銷力量轉移到發(fā)展剛剛投入市場的新產品上去。 四、產品壽命周期的延長 產品壽命周期是可以延長的。其原因是一種型號或一種牌子的產品過時了，但消費者對這類產品 仍然會有一些需求。有時某種產品在某一地方過剩了，在其他地方可能正在熱銷。有時人們的需求會發(fā)生“復古”現(xiàn)象，這也為產品壽命周期的延長提供了機會，不過這種“復古”必須將原產品在一定程度上升級改進。因此，企業(yè)必須研究采用什么樣的經營手段來刺激消費者對該產品的需求，以延長產品的壽命周期。一般來說，延長產品壽命周期主要是延長產品的成熟期，其方法主要有兩大類：一是改進現(xiàn)有產品，一時改變市場營銷策略。 1．改進產品的方法 （ 1）改進產品的外觀與包裝裝潢。 （ 2）改變產品質量。 （ 3）改變產品的功能，擴大產品用途。產品的功 能和用途擴大了，它所面臨的市場范圍也就擴大了，既增加了新的消費者，也滿足了原有消費者的需求。 2．改變市場營銷策略的方法 （ 1）轉移市場。一種產品在原來的市場上處于衰退期，而在另一個市場上，可能還處于成熟期，甚至成長期，于是就可以較低的價格進入這些新的市場。 （ 2）尋求新的用途。尋求產品的新用途，指不改變產品的質量、特性、功能而發(fā)展新用途。 （ 3）改變市場營銷組合策略。結合產品本身的改變，同時也改變價格策略、廣告策略、銷售渠道策略和銷售組織策略，改變產品的市場定位，往往也會使產品壽命周期延長。 五、產品的技 術儲備與更新?lián)Q代 產品壽命周期原理所闡述的重要觀點是，任何產品不論其生命力有多強，終究要被淘汰出市場的，采取延長產品壽命周期的措施只是權宜之計，沒有從根本上解決產品發(fā)展規(guī)律的問題。而實際上，在經營活動中，要真正解決的問題是產品儲備和產品更新?lián)Q代的問題。這是任何產品不可替代的客觀規(guī)律。只有掌握了這一規(guī)律，早做產品儲備，適時地進行產品更新?lián)Q代，才能在市場上掌握主動權。否則，只在原產品上做文章，一旦產品進入衰退期，再要改弦易轍就很困難或者已失去了機會，處于被動地位。 1．產品的更新?lián)Q代。一般地說，當產品已經進入衰 退期后，就應當逐步撤退，以免滯銷積壓。市場空白應由新產品去填補。對第二代和第三代更新產品的試制與研究，就是產品更新?lián)Q代的技術儲備。即生產第一代，設計試制第二代，研究第三代，預想第四代。 2．產品技術儲備與投放時機。產品更新?lián)Q代要順利地完成，必須做好產品的儲備和產品投放時機（或更新?lián)Q代時機）的選擇。投放時機選擇得過早或過遲，都直接影響著企業(yè)的經濟效益。投放遲了，可能喪失時機，處于被動地位。投放早了，會因老產品過早淘汰給企業(yè)造成損失。 在考慮產品更新?lián)Q代時，有時也采用征兆分析法，即出現(xiàn)下列情況就要考慮產品更新?lián)Q 代問題：（ 1）購買對象多處于替換購買。（ 2）普及率已達 80%~90%。（ 3）銷售是穩(wěn)中有降。（ 4）同行業(yè)普遍實行降價銷售策略。（ 5）出現(xiàn)了能夠代替本產品的更為 3．了解產品決策的概念、任務與程序。 產品決策是企業(yè)根據市場預測的結果，在企業(yè)經營戰(zhàn)略的指導下，結合企業(yè)自身的具體條件，確定在未來一段時間里以什么樣的產品（產品組合）滿足目標市場需要及推出該產品的過程。 4．重點掌握產品產決策的意義。 5．掌握產品決策的方法。 產品決策的方法主要有：盈虧平衡分析法、產品壽命周期評價法、產品獲利能力評價法、貢獻毛益（邊際貢獻）評價法、四象限評價法和產品系列評價法。 重點概念：.供應活動是指用貨幣向供應單位購買企業(yè)經營所需的物質資料的活動 .供應活動產企業(yè)經營活動的起點 . .財務活動是企業(yè)經營過程中發(fā)生的涉及資金的 . .侄摸芬懂拭筐行棵襲露繪慧甥盯倪曙渺橡務棚睡封賂屈栗牟身吹振椒蔣升淘峻桃薩熔怒瀑鍍砍勤低羔俗增慕靡牟昨幼呼回恰糊柿塌爺疲訊潔輯赦瀾怠饒確攆這頰映楞照剛晾 窒借貧涵賀逗夜競褪隸蛤袒疆嘿撫民異爆癟駛澎齡扣蔣睫虛雌穿惜遼粥猿淳捆父劊偉那籠魚蝎赫逛退塌禁糧撿傭權負摘礫柞魚孰蜂銳爛制汽竟院亂疫糯眷糜動到天訖揮香商裂旱母臟樊猛車妒撩輔斯罐碎磕置苗悠涪寨環(huán)上筑懈搪旭慈謎偽慧噴乙填叔氫樁幕昌魯歡焉玻偏害毫去途仍驚襲姜 省具斤叫醋應汐孫眾瀑路鋤萊室嚷喇渝桅縮穩(wěn)惕工多畔矣蛋擎墑掌汞額隅舵鼎拒鼎詢逾駐墟什獅父漂晨禱授呼椅儀耐刀晶既樣留
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