香皂市場(chǎng)研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2024-11-19 23:12本頁(yè)面
【正文】 /18,68,香皂類別利益需求結(jié)構(gòu)（定性研究）,對(duì)應(yīng)的情感及自我表達(dá)價(jià)值： 除菌 ? 健康，放心，關(guān)愛(ài)/保護(hù)家人(孩子) 肌膚舒適 ? 享受，愉悅/輕松 美膚 ? 美麗，女人味，愛(ài)自己,2024/11/18,69,認(rèn)知中的分層使用結(jié)構(gòu)（定性研究）,沐浴,洗臉,洗衣,洗手,認(rèn)知品質(zhì),認(rèn)知功能,滋潤(rùn),低品質(zhì),高品質(zhì),香味,除菌,2024/11/18,70,結(jié) 論,2024/11/18,71,結(jié)論——市場(chǎng)表現(xiàn),在研究地區(qū)，六神香皂使用率已上升到第二集團(tuán)的前列。 但就上海地區(qū)，和99年相比，六神香皂在總知曉率和使用上的增幅不大（10%）。 在上海及南京地區(qū)，六神香皂的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較弱；在濟(jì)南及重慶，六神現(xiàn)有份額已接近力士/夏士蓮，并擁有較高滿意度，份額尚有上升空間。 市場(chǎng)份額高于心理份額的態(tài)勢(shì),2024/11/18,72,結(jié)論——認(rèn)知形象,六神香皂認(rèn)知形象繼承了品牌原有的清涼、夏季等特性外，在自然、清新、年輕、新鮮/變化等維度上有明顯提升。 但在座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，使用者反應(yīng)六神香皂用后清涼感和夏季專用特征并不顯著。 關(guān)于“清新”要點(diǎn)的爭(zhēng)奪 ，六神仍占據(jù)領(lǐng)先地位。 夏士蓮已具有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但其香皂市場(chǎng)活動(dòng)，產(chǎn)品成分認(rèn)知等對(duì)此并無(wú)強(qiáng)力支持。 而力士認(rèn)知中的清新要素仍較弱，暫不構(gòu)成威脅。,2024/11/18,73,結(jié)論——廣告效果,六神香皂廣告在品牌知曉、使用率及品牌形象上均有較強(qiáng)提升力。 對(duì)于品牌塑造，除進(jìn)一步強(qiáng)化六神的清涼舒爽及自然形象，同時(shí)新注入了年輕、有變化、品質(zhì)感等要素。 該廣告弱勢(shì)在于低品牌提示力和產(chǎn)品信息欠缺，導(dǎo)致消費(fèi)者記憶中，廣告與六神品牌及香皂類別關(guān)聯(lián)均較弱。,2024/11/18,74,結(jié)論——廣告策略建議,通過(guò)加強(qiáng)廣告的品牌提示力以及到達(dá)率，進(jìn)一步提高知名度，并配合促銷派送等試用機(jī)會(huì)，從而帶動(dòng)使用率上升。 可考慮以呼應(yīng)‘自然味道篇’風(fēng)格為除菌皂單制作廣告，以此提示區(qū)分兩款香皂，強(qiáng)化六神除菌訴求，并形成系列廣告效應(yīng)。,2024/11/18,75,結(jié)論——香皂產(chǎn)品,六神兩款香皂中，被訪者對(duì)清涼型香皂的接受程度更高。 鑒于香味是香皂購(gòu)買(mǎi)選擇的最重要影響因素之一(37%)，而六神除菌皂的香味由于引起較強(qiáng)反感，成為阻礙該產(chǎn)品使用的最大因素。 就產(chǎn)品而言，六神香皂對(duì)非使用者吸引力偏弱，外觀上的低品質(zhì)感是其重要原因。 提升外觀品質(zhì)感 = 加強(qiáng)制作精致感,2024/11/18,76,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。24.11.1824.11.18Monday, November 18, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。04:03:0104:03:0104:0311/18/2024 4:03:01 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1804:03:0104:03Nov2418Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。04:03:0104:03:0104:03Monday, November 18, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.11.1824.11.1804:03:0104:03:01November 18, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月18日上午4時(shí)3分24.11.1824.11.18 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月18日星期一上午4時(shí)3分1秒04:03:0124.11.18 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年11月上午4時(shí)3分24.11.1804:03November 18, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月18日星期一4時(shí)3分1秒04:03:0118 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午4時(shí)3分1秒上午4時(shí)3分04:03:0124.11.18 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.11.1824.11.1804:0304:03:0104:03:01Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月18日星期一4時(shí)3分1秒Monday, November 18, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.11.182024年11月18日星期一4時(shí)3分1秒24.11.18,謝謝大
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