香皂市場研究報告(已修改)
2024-11-19 23:12 本頁面
【正文】 香皂市場研究,2002年09月 上海 ? 南京 ? 重慶 ? 濟南,2024/11/18,1,內(nèi)容提要,研究目標及方法 主要發(fā)現(xiàn) 品牌表現(xiàn) 廣告效果評估 六神兩款香皂比較 香皂消費行為與態(tài)度 結論,2024/11/18,2,研究目標,主要研究目標： 描述六神香皂在研究區(qū)域內(nèi)的市場表現(xiàn) 理解電視廣告的作用方向與程度 測量消費者對六神兩款香皂的接受程度,2024/11/18,3,研究方法（定性研究）,消費者座談會 研究對象：1849歲女性 六神香皂使用者 六神浴露使用者 非六神使用者,2024/11/18,4,研究方法 （定量研究）,研究地區(qū)：上海、南京、重慶、濟南 其中上海是無廣告投放地區(qū)作為其它三個城市的參照 數(shù)據(jù)采集方法：定點訪問 研究總體：1849歲市區(qū)居民，香皂產(chǎn)品購買決策者 樣本量：每個城市400，共1600 其中前300人為隨機抽取的樣本，后100人為追加樣本 樣本配額：六神香皂使用者不少于100人 對非追加樣本，按人口分布比例規(guī)定年齡配額,2024/11/18,5,品牌表現(xiàn),2024/11/18,6,品牌表現(xiàn),品牌市場表現(xiàn) 使用滿意度 品牌形象認知,2024/11/18,7,品牌市場表現(xiàn),舒膚佳、力士、夏士蓮三大品牌壟斷了整個香皂市場的近70%的份額。六神目前處于第二集團的前列。 六神香皂顯示出市場份額高于心理份額的態(tài)勢。 已有品牌基礎對香皂新產(chǎn)品試用支持較大 六神目前在香皂類別知曉上仍不足,2024/11/18,8,品牌市場表現(xiàn),與三大品牌相比，六神香皂在知名度和試用轉換率上還存在較大的空白。 在上海及南京，六神距離三大品牌較遠，同時還受到來自同一層次競爭品牌的威脅。 在濟南和重慶，競爭者力士和夏士蓮相對較弱，六神的市場地位有進一步上升的空間。,2024/11/18,9,品牌市場表現(xiàn) （總體）,其它香皂品牌,心理份額總和：82% 市場份額總和：69%,基數(shù)：全體隨機樣本n=1555,2024/11/18,10,品牌市場表現(xiàn) （總體）,基數(shù)：全體隨機樣本n=1555,2024/11/18,11,品牌市場表現(xiàn),2024/11/18,12,品牌市場表現(xiàn) （上海）,基數(shù)：上海隨機樣本n=351,2024/11/18,13,品牌市場表現(xiàn) （南京）,基數(shù)：南京隨機樣本n=372,2024/11/18,14,品牌市場表現(xiàn) （重慶）,基數(shù)：重慶隨機樣本n=417,2024/11/18,15,品牌市場表現(xiàn) （濟南）,基數(shù)：濟南隨機樣本n=415,2024/11/18,16,購買六神香皂的動因（定性研究）,主要動因： 積極的品牌積累印象 可靠，信賴 高知名度 特效 經(jīng)濟性考慮 3+1等促銷 量大,次要動因： 口碑/周圍人介紹 嘗試新品牌除菌皂 六神香皂廣告吸引力 季節(jié)性轉換——在夏季特別的選擇,2024/11/18,17,使用滿意度,舒膚佳在使用滿意度上明顯高于其它品牌。 六神、力士和夏士蓮在使用滿意度上沒有明顯差異，尤其是在香皂重度使用者中。 但對于肌膚感及品質(zhì)感要求都較高的浴露使用者來說，她們對于力士香皂的評價明顯高于六神及夏士蓮。,2024/11/18,18,使用滿意度（7點量表平均分）,*在0.05顯著性水平上明顯高于六神,基數(shù)：各品牌香皂的使用者（六神：509；力士：873；夏士蓮：652；舒膚佳：1219） 非浴露使用者（六神：315；力士：545；夏士蓮：414；舒膚佳：779） 浴露使用者（六神：194；力士：328；夏士蓮：238；舒膚佳：440）,Q6. 對于您在過去三個月內(nèi)用過的 香皂，總的來說，您對它是否滿意？,2024/11/18,19,使用滿意度（7點量表平均分）,*在0.05顯著性水平上明顯高于/低于六神,基數(shù)：各品牌香皂使用者 上海（六神：118；力士：228；夏士蓮：176；舒膚佳：271） 南京（六神：104；力士：248；夏士蓮：176；舒膚佳：303） 重慶（六神：122；力士：214；夏士蓮：148；舒膚佳：301） 濟南（六神：165；力士：183；夏士蓮：152；舒膚佳：344）,Q6. 對于您在過去三個月內(nèi)用過的 香皂，總的來說，您對它是否滿意？,2024/11/18,20,六神香皂滿意/不滿要點（
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