【正文】 這就是我們所稱的“光環(huán)效應(yīng)”。在威信高的媒體上進行廣告宣傳，廣告內(nèi)容的真實性和可靠性也會有相應(yīng)的提高，廣告效果也會好。其次，廣告可以作為人員推銷中的說服性材料之一。三．商業(yè)廣告的特點商業(yè)廣告具有以下幾個特點：以營利為目的；傳播商業(yè)信息；需要支付廣告費用；通過一定的媒介和形式；商品面向的對象不同形勢上有很大的區(qū)別。商業(yè)廣告作為競爭性的商業(yè)行為。其目的是為爭取消費者 ,所以 ,廣告要以消費者為中心 ,滿足其需要 ,促成其購買行為。成功的商業(yè)廣告是開拓市場、占據(jù)市場的第一步 ,那么 ,成功的廣告翻譯 ,是對外推銷國內(nèi)商品、占據(jù)國外市場的重要營銷策略。對廣告的翻譯特點和方法的了解 ,無疑為成功的翻譯和營銷鋪平了一條道路。廣告語言是實用性很強的獨特語言 ,它集中反映顧客的需要、動機、心理、選擇 ,同時又充分地表達產(chǎn)品信息 ,樹立了產(chǎn)品的形象。誘導人們產(chǎn)生購買的欲望 ,這是商業(yè)廣告的最終目的。正如在美國《營銷管理人員手冊》中提到的 ,廣告應(yīng)有四種功能 :第一 ,attention(注意)———一則好的廣告應(yīng)能把顧客的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去。第三 ,interest(興趣)———產(chǎn)品的宣傳應(yīng)能引起顧客的興趣。第三 ,desire(欲望)———廣告的宣傳應(yīng)能激發(fā)購買欲望。第四 ,action(行動)———廣告的宣傳使顧客對廣告信息作出反應(yīng)四．廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用(一).積極的影響1．廣告具有溝通產(chǎn)銷，刺激需求的功能。廣告在社會經(jīng)濟生活中占有十分重要的地位，是調(diào)節(jié)經(jīng)濟活動的一種有力手段，廣告通過刺激消費者的消費興趣與欲求而引起他們的購買行為。一般一個企業(yè)將一個新的產(chǎn)品投入市場后后，一般的運用廣告的初級需求。2．加速流通，擴大銷售。廣告作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，也推進市場經(jīng)濟的發(fā)展。廣告是聯(lián)系產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟中，離開了信息，經(jīng)濟就會無法正常運轉(zhuǎn)，廣告信息作為經(jīng)濟的組成部分，對商品的生產(chǎn)和流通起著重要的促進作用。廣告可以通過廣告的作品把企業(yè)所生產(chǎn)的商品、銷售商品的有關(guān)信息及服務(wù)信息傳遞給大眾。讓消費者了解市場的各種行情，從而決定購買何種商品。廣告活動是一個動態(tài)的過程，他是一個循環(huán)的過程，是一個不斷輸送各種信息和信息反饋的過程。廣告通過增加上市商品和服務(wù)的品種，通過傳播更多關(guān)于上市上市商品和服務(wù)的信息，擴寬了消費者的選擇范圍。廣告可以極大的豐富和活躍市場，加速資源的交換和流轉(zhuǎn)，公開的信息使人們之間的選擇趨于公平合理化，減少各種費用的花費，從而提高經(jīng)濟效益。3．優(yōu)秀的廣告可以降低企業(yè)的費用。廣告通俗一點來講就是“廣而告之”的意思，所以廣告主通過廣告活動在各種媒介中進行投放，從而使產(chǎn)品廣為人知，大量的銷售出去。但是沒一個企業(yè)在開展廣告活動是都進行了廣告預(yù)算，對廣告的費用有了一定的限制，因此一個成功的廣告可以使企業(yè)降低成本，獲得良好的收益。4．為企業(yè)提供市場信息。一個企業(yè)想要達到不斷發(fā)展的地步，必須對市場的信息有充分的了解，對競爭者、競爭環(huán)境、市場狀況、自己行業(yè)發(fā)展的狀況等等必須不斷地了解。因為這樣可以給企業(yè)的決策提供依據(jù)。同時廣告也會使企業(yè)更深刻、更及時地感受到外部市場的壓力，從而加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代、增添品種，加強競爭意識。(二)．消極的影響但是一個企業(yè)的商品的成長期限和銷售成果，僅靠優(yōu)秀的廣告來宣傳產(chǎn)品信息、影響消費者的購買需求是不行的。它取決于企業(yè)本身產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。商品和服務(wù)的經(jīng)營者必須在生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中把質(zhì)量的意識貫徹到其中。在現(xiàn)實生活中，很多知名的企業(yè)都因為不注重企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量從而走向滅亡的道路。例如，家具企業(yè)在進行品牌宣傳時誤認為只要有鋪天蓋地的廣告，這個品牌就能崛起，但單靠廣告宣傳還是勢單力薄。廣告確實非常重要，它能硬性把東西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要讓消費者心悅誠服，心甘情愿地接受你，還得花費更多的精力，想更多的策略，如公關(guān)事件、新聞傳播都是品牌傳播的重要手段。謝付亮認為，家具企業(yè)只想通過廣告宣傳就紅遍天下的想法就如單靠男人就想生孩子的想法一樣。一個企業(yè)如果不注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，把希望完全寄托在廣告的功效上，最終只能自掘墳?zāi)?、自取滅亡。同時，是不是不用廣告呢？也不是。有些企業(yè)在廣告宣傳上花費巨資，在各種媒介上投放各種廣告。但是很多企業(yè)往往因為資金的問題而垮掉。同時，有些企業(yè)在廣告上也投資了很多的資金，但是獲得的成效不是很顯著。這是為何呢？這是因為許多企業(yè)沒有找到自己產(chǎn)品能給消費者帶來哪些利益，沒有針對性的對消費者作分析，了解他們的購買方式、個性特點、生活方式等。五．結(jié)束語廣告作為一種傳遞市場信息的一種最快、最廣泛的渠道。在現(xiàn)代生活中，廣告是必不可少的一種傳遞信息。廣告不僅給消費者提供產(chǎn)品信息，同時也改變了消費者的消費方式和生活觀念。同時廣告作品的藝術(shù)美感也給消費者帶來美得享受、陶冶藝術(shù)的情操，激發(fā)人們對美好事物和美好生活的追求。任何事物都是有其兩面性的，廣告也不例外，我們應(yīng)正確合理的對待并運用之。企業(yè)可以利用廣告在媒介上為自己的企業(yè)或產(chǎn)品塑造良好的信譽和好的形象，從而給企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的發(fā)展與突破。如今，廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得我們在廣告中汲取我們所需的東西。但是廣告承載的信息量太多，很多假的產(chǎn)品利用廣告宣傳已達到混淆消費者的眼線，從而造成有些消費者購買了假的產(chǎn)品。這就要求作為消費者的我們，一定要用睿智的眼光判斷、辨別真假，充分利用優(yōu)秀的廣告。主要參考文獻