【正文】 會(huì)、專題研討會(huì)等。還可以組織一些導(dǎo)演、明星助陣。可以利用展板張貼海報(bào)、有關(guān)節(jié)目播報(bào)的材料、海報(bào)要鮮明、搶眼。有關(guān)播報(bào)內(nèi)容可以復(fù)制放大張貼。擺放大屏幕播放節(jié)目片花和電視直銷產(chǎn)品相關(guān)的推介鏡頭，最好有專家訪談和評(píng)論。這些視聽兼?zhèn)涞溺R頭容易吸引過往受眾駐足、評(píng)論，使其流連忘返。隨著電視傳播的分眾化趨勢(shì)的深入發(fā)展，專業(yè)頻道覆蓋的觀眾是有限的，如果電視欄目的推廣只通過欄目所在頻道播放節(jié)目宣傳片，其廣告到達(dá)率是有限的，難以吸引原本不收看該節(jié)目的潛在受眾群，因此制片人還需要在報(bào)紙、雜志、戶外、交通工具和廣播等媒介刊登廣告來推廣。（二）產(chǎn)品銷售節(jié)目時(shí)間安排在周五晚的黃金時(shí)間，受眾的收視時(shí)間都集中在這個(gè)時(shí)間段。節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)買給其他電視臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)交出，以取得更高收益，買給那些影響力大的視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)如：樂視TV，愛奇藝、搜狐視頻等等。出售的價(jià)格，根據(jù)相應(yīng)電視節(jié)目行情，依據(jù)此前分析的價(jià)格走勢(shì)定價(jià)。即會(huì)呈現(xiàn)出由初期價(jià)格慢慢上調(diào)穩(wěn)定一段時(shí)間，然后下調(diào)，最后趨近穩(wěn)定不變。保護(hù)好自己節(jié)目的產(chǎn)權(quán)，依法維護(hù)自己的權(quán)益，打造品牌效益。（三）節(jié)目的廣告銷售冠名廣告，這也是前期解決資金問題的重要渠道。找一個(gè)好口碑，預(yù)期已定位受眾相匹配消費(fèi)品生產(chǎn)商作為冠名商。插播廣告，在節(jié)目開播前，間隙，節(jié)目后安排廣告。從內(nèi)容生產(chǎn)中可以看出，節(jié)目間隙預(yù)計(jì)廣告時(shí)間有五分鐘。廣告具體分析：由于本節(jié)目，受眾覆蓋全面，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母這些父母現(xiàn)在也已是這個(gè)消費(fèi)社會(huì)的主體，他們的關(guān)注，以為著更多廣告商的注意，所以適當(dāng)?shù)南鄳?yīng)的廣告可以是：家庭生活用品、化妝品、養(yǎng)生產(chǎn)品、與孩子學(xué)習(xí)相關(guān)的一些產(chǎn)品等等。第4章 總結(jié) 產(chǎn)品評(píng)價(jià) 市場(chǎng)預(yù)期本節(jié)目的主題是家庭教育，而教育也正是社會(huì)所關(guān)注的重點(diǎn)，所以本電視節(jié)目關(guān)注社會(huì)所關(guān)注，幫人民解決生活難題。而且節(jié)目中是采用的真人真事，不僅可以幫助節(jié)目中的嘉賓解決家庭矛盾問題，而且電視前的觀眾還能學(xué)到一些關(guān)于家庭教育的正確知識(shí)。首先，節(jié)目倡導(dǎo)的是社會(huì)正能量，幫助構(gòu)建和諧的家庭，和諧的社會(huì)。其次，青少年的成長(zhǎng)一直備受社會(huì)關(guān)注，而本節(jié)目的宗旨就是要幫助青少年學(xué)習(xí)如何和家人和諧相處，如何讓做人，幫助他們健康成長(zhǎng)。本節(jié)目的播放時(shí)間段是每周五晚的黃金時(shí)段，這個(gè)時(shí)候，節(jié)目的核心收視群體基本上都在電視機(jī)前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個(gè)時(shí)段往往會(huì)行成一帶多（家里一個(gè)人看，帶動(dòng)其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節(jié)目。節(jié)目的結(jié)構(gòu)的設(shè)置上，層次分明，主次有別，各個(gè)板塊之間相互輝映，節(jié)目?jī)?nèi)容一直朝著積極向上，健康心態(tài)的方向發(fā)展。本節(jié)目策劃內(nèi)容的環(huán)節(jié)多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會(huì)讓觀眾覺得節(jié)目?jī)?nèi)容單一。在節(jié)目主持人方面，主持人的形象氣質(zhì)與節(jié)目定位十分吻合，專家教授的點(diǎn)評(píng)和建議使節(jié)目更具專業(yè)性，觀眾的參與和互動(dòng)使節(jié)目更具吸引力。專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)一流的電視臺(tái)，雄厚的資金實(shí)力和廣闊的人脈關(guān)系，財(cái)力物力人力的大力支持，各種完善的條件以備能做出高質(zhì)量的節(jié)目。近年來，各地電視臺(tái)開辦的教育類節(jié)目有了較好的發(fā)展，在社會(huì)上受到廣泛的重視和歡迎，有的甚至比綜藝節(jié)目的收視率還高。本節(jié)目屬于教育類電視綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目作為電視市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨(dú)特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節(jié)目成為人們休閑時(shí)間的主要娛樂方式之一。相對(duì)于其他電視欄目，綜藝節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率內(nèi)地目前綜藝娛樂節(jié)目在中國(guó)電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港主要電視頻道的綜藝娛樂節(jié)目的播出比重，分別在15%42%之間，%。%。綜藝娛樂節(jié)目雖然播出時(shí)長(zhǎng)較少，但貢獻(xiàn)的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節(jié)目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價(jià)值。只要我們能不斷在節(jié)目中注入新元素，杜絕一成不變，本節(jié)目的發(fā)展前景很好。而且教育這個(gè)話題永遠(yuǎn)不會(huì)退出社會(huì)市場(chǎng)的需要，只會(huì)占社會(huì)市場(chǎng)的比例越來越重。《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是個(gè)既符合市場(chǎng)化需求，注重關(guān)注社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注和節(jié)目的趣味性、情感化以吸引觀眾，保證收視率，也是對(duì)著觀眾的口味制作的，觀眾習(xí)慣了各類相親節(jié)目，習(xí)慣了個(gè)種音樂選秀節(jié)目，也習(xí)慣了種種求職節(jié)目。也只有與他們生活各種問題和矛盾息息相關(guān)的話題才能引起他們最大的興趣和關(guān)注，他們的生活問題需要有“人”給他們分擔(dān)和排憂解難。本節(jié)目會(huì)成為他們生活中的朋友，傾聽他們的心聲，幫助他們營(yíng)造一個(gè)健康快樂的生活。參考文獻(xiàn)：謝新洲.《媒介經(jīng)營(yíng)與管理.》胡智鋒.《電視節(jié)目策劃學(xué)》.上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，“中國(guó)青少年研究”和“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)郭同新：%的增長(zhǎng)速度中華人民共和國(guó)1997年9月1日起施行國(guó)務(wù)院令第228號(hào)文件——《廣播電視管理?xiàng)l例》國(guó)家廣播電影電視總局2004年7月17日下發(fā)的第 34 號(hào)文件——《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》參考材料說明一：《電視節(jié)目策劃學(xué)》 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局(新聞節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、電視劇、電視廣告)的特征、規(guī)律和策劃流程等作了詳細(xì)、切實(shí)的解釋分析，同時(shí)對(duì)電視節(jié)目主持人的培養(yǎng)、包裝和管理作了深入淺出的論述。這本書的內(nèi)容在我策劃這個(gè)節(jié)目的過程中給了我很大的幫助，特別是節(jié)目流程的策劃、嘉賓和觀眾的選擇、主持人應(yīng)注意的事情等等。而且里面有很多例子，舉例的電視節(jié)目都比較新或者比較有典型性知名度，都是我們普通大眾所熟悉的，所以也便于我們結(jié)合所熟悉的這些電視節(jié)目來理解相應(yīng)的理論。唯一不好的是這本書的內(nèi)容比較繁雜，閱讀起來不那么順暢。參考材料說明二：郭同新：%的增長(zhǎng)速度這是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站上發(fā)布的一篇文章，%的一些獨(dú)到的看法和見解。文章中他認(rèn)為不能簡(jiǎn)單地以GDP增長(zhǎng)率論英雄。這是科學(xué)發(fā)展觀和正確政績(jī)觀在發(fā)展速度觀上的體現(xiàn)。目前越來越多的人從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中深刻認(rèn)識(shí)到，過快的速度是不利于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的。我們不能葉公好龍，一看到經(jīng)濟(jì)速度正常地回落，主動(dòng)地調(diào)控，反而不能保持定力，簡(jiǎn)單地將其稱為“14年來速度最低”。轉(zhuǎn)變觀念，不僅限于政府，恐怕大家都要努力。任何事情都有兩面性，有好也有壞，我們必須辯證地去看待。這篇有些內(nèi)容對(duì)我分析開發(fā)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析有很大的幫助，國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目的開發(fā)有很好的前景。同時(shí)也讓我辯證的了解了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，%的增長(zhǎng)速度。第四篇：媒介經(jīng)營(yíng)與管理作業(yè)要求按照要求，寫一份媒介策劃方案，不少于2000字，第六次上課（6月12日）交 策劃案要求：1目的首要問題和基本方法要具有普遍性要有效率具備彈性寫清楚目標(biāo)，如何做事前的準(zhǔn)備，使用什么策劃工具，計(jì)劃要完整可以上網(wǎng)查策劃案模板，但不要完全照抄！切記第五篇：媒介經(jīng)營(yíng)與管理案例分析媒介經(jīng)營(yíng)與管理案例分析《魯豫有約》簡(jiǎn)析姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：文章摘要：一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對(duì)話，千萬次殷切回響，《魯豫有約：說出你的故事》節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對(duì)人關(guān)注，與被采訪者進(jìn)行心靈的對(duì)話，魯豫相信，沒有一個(gè)人的故事是不精彩的?！遏斣ビ屑s》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進(jìn)入中國(guó)大陸電視，在各個(gè)地方電視臺(tái)播出。經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，電視訪談節(jié)目已經(jīng)逐漸成為各電視臺(tái)的一檔主打欄目，鳳凰衛(wèi)視播出的《魯豫有約說出你的故事》更是最具代表性的一檔欄目。《魯豫有約》憑借其輕松愉悅的談話氛圍和貼近普通大眾的欄目定位，擁有了一大批忠實(shí)觀眾，從而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。一、欄目簡(jiǎn)介：《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進(jìn)入中國(guó)大陸電視，在各個(gè)地方電視臺(tái)播出。2008年湖南衛(wèi)視購買中國(guó)大陸區(qū)獨(dú)播版權(quán)并于4月14日開始播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛(wèi)視，每周一到周五的晚間21：27分播出，并更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。播出頻道：鳳凰衛(wèi)視主持人：陳魯豫欄目定位：人物訪談?lì)愋麄髡Z：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人物，它將見證歷史，讓人思考人生，直指人們生命的體驗(yàn)與心靈的秘密。開播時(shí)間：2002年1月開播2005年1月改版欄目時(shí)長(zhǎng)：改版前30分鐘改版后50分鐘播出時(shí)段：首播：周一至周五10：0511：00周六：16：4017：35重播：周二至周六01：2002：15周日：21：3522：30二、欄目分析：《魯豫有約》是我國(guó)大陸地區(qū)少有的一檔具有持久生命力的訪談節(jié)目，它既有娛樂性，又兼具新聞性，或許這也正是它成功的原因之一。當(dāng)然，它在欄目定位、語言風(fēng)格以及話題的選擇上都是促成其成功的主要因素。大眾化的欄目定位“我相信故事的力量，我相信溫暖的價(jià)值，我愿意傾聽不一樣的人生?！濒斣ビ眠@樣幾句獨(dú)白，簡(jiǎn)單直接地將觀眾帶入了明星大腕或新聞人物背后的生活。1993年1月28日，上海東方電視臺(tái)的一檔新欄目《東方直播室》，開創(chuàng)了我國(guó)國(guó)內(nèi)談話節(jié)目的先河。1996年3月16日央視正式推出《實(shí)話實(shí)說》欄目，成為我國(guó)影響巨大的談話類節(jié)目。隨著訪談節(jié)目的不斷發(fā)展，優(yōu)秀的談話類節(jié)目漸漸形成了自己特定的受眾群，并憑借著自己的影響力和收視率，在電視節(jié)目的擠壓中脫穎而出。準(zhǔn)確的欄目定位，受眾群體針對(duì)性強(qiáng)，使得這些節(jié)目擁有超高人氣。不過跟《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》、《實(shí)話實(shí)說》(《小崔說事》)等節(jié)目不同，《魯豫有約》的受眾群并不是非常固定的，他們有學(xué)生、工人、軍人、白領(lǐng)，也有老人、中年人、年輕人、小孩，任何職業(yè)、任何學(xué)歷的觀眾都能成為它的忠實(shí)粉絲。而其他訪談節(jié)目的受眾群體就要相對(duì)固定的多了。就拿《楊瀾訪談錄》訪談來說，它的欄目定位是高端的理性訪談，所采訪的對(duì)象多是商業(yè)精英或政壇人物等具有“國(guó)際化”特點(diǎn)的名人，所涉及的問題也多是經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等方面的熱門話題。楊瀾通過與世界各地的知名人士進(jìn)行廣泛探討，關(guān)注人的性格特征和獨(dú)到見解，以歷史的深度和廣度，表現(xiàn)個(gè)體與社會(huì)的相互作用，尋找人類智慧的光芒，折射出特有的歷史瞬間和社會(huì)背景。雖然這樣的欄目定位可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更大更深遠(yuǎn)的影響，可是這些過于專業(yè)的問題也限制了節(jié)目的受眾群體，很多缺乏新聞敏感度或?qū)I(yè)知識(shí)達(dá)不到的觀眾就只能充當(dāng)看熱鬧的外行角色?！遏斣ビ屑s》去掉這些過于專業(yè)的提問，多從明星的日常生活為切入點(diǎn)，重在與他們進(jìn)行平等輕松的交流，讓更多的人能夠認(rèn)識(shí)到明星也有老百姓的一面，同時(shí)也用這些正面的故事引導(dǎo)觀眾們產(chǎn)生積極的世界觀和人生觀。它不會(huì)專門針對(duì)某些觀眾的愛好來進(jìn)行欄目的設(shè)計(jì)和包裝，但是卻會(huì)用有價(jià)值的故事，使用多元化的人物經(jīng)歷來留住觀眾的心。針對(duì)觀眾的不同需求，他們會(huì)不定期地選擇一些比較偏門，但是卻足夠吸引力的人物進(jìn)行采訪。特別是針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞，他們會(huì)特別采訪當(dāng)事人，讓他們來介紹自己的經(jīng)歷，同時(shí)也希望觀眾可以借此獲得想要的信息。在整個(gè)欄目的定位問題上，《魯豫有約》一直保持著它的理性與趣味性的結(jié)合，引導(dǎo)嘉賓講述自己的故事，通過調(diào)動(dòng)采訪對(duì)象的熱情來達(dá)到雙方的互動(dòng)交流。同時(shí)，在微博興起之后，《魯豫有約》也適時(shí)的進(jìn)行了改版，增加了采訪嘉賓回答網(wǎng)友提問的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了場(chǎng)外觀眾與場(chǎng)內(nèi)的交流。把握語言風(fēng)格《魯豫有約》一直以平民化的視角來看待問題，堅(jiān)持節(jié)目以講述故事為主的宗旨，尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對(duì)人的關(guān)注與被采訪者心靈的對(duì)話。魯豫相信，沒有一個(gè)人的故事是不精彩的。她說：“我對(duì)人、對(duì)故事比較感興趣，對(duì)講道理半點(diǎn)興趣都沒有?！睊侀_高深艱澀的專業(yè)問題，拋開彼此身份的等級(jí)差異，拋開編導(dǎo)限定條條框框，營(yíng)造一種輕松、愉悅的談話氛圍，給嘉賓一種“這不是在做一個(gè)電視節(jié)目，而是和朋友談天說地”的感覺。再配合一些談話節(jié)目的訪問小技巧，嘉賓自然而然地就會(huì)順著主持人的意思講述下去。此外，在觀眾眼里，這也不是一種以政治、經(jīng)濟(jì)為目的的商業(yè)活動(dòng)，而是兩個(gè)真正的好朋友在交談，因此樂于選擇聽下去。對(duì)比其他電視臺(tái)推出的談話節(jié)目，我們可以從語言風(fēng)格上找出明顯的不同。如湖南衛(wèi)視在2008年推出至今的娛樂節(jié)目《天天向上》，就是一個(gè)與《魯豫有約》風(fēng)格截然不同的欄目。對(duì)于喜歡《天天向上》的觀眾來說，由始至終穿插于節(jié)目中的各種搞怪、嘻哈、無厘頭是其贏得超高人氣的原因。然而同樣是脫口秀，《魯豫有約》卻更傾向于談話，《天天向上》更像是娛樂。同樣是國(guó)內(nèi)首屈一指的訪談節(jié)目，《藝術(shù)人生》就顯得拘謹(jǐn)許多。央視的大背景下，沉穩(wěn)、深厚的基調(diào)，知名藝術(shù)家的頭銜和缺乏談話氛圍的節(jié)目?jī)?nèi)容令年輕人望而生畏。因此，《魯豫有約》因其輕松舒適的談話氛圍，平易近人的談話，不斷發(fā)展壯大。陳魯豫的風(fēng)格和楊瀾的不同，不僅因?yàn)樗麄兙哂胁煌纳罱?jīng)驗(yàn)、社會(huì)背景，還在于他們對(duì)于自己節(jié)目的不同定位楊瀾的節(jié)目更傾向于它本身具有的社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值，而陳魯豫則更看重人物背后的故事。三、欄目特色一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低，主持人的形象往往代表一個(gè)節(jié)目的形象，主持人獨(dú)特的風(fēng)格也往往成為受眾對(duì)節(jié)目是否認(rèn)可的最基本認(rèn)知，也形成了欄目的風(fēng)格特色。主持的藝術(shù)魯豫在與嘉賓的交流中特別善于傾聽，總是面對(duì)微笑地稍微前傾著身子，完全是一副與好友聊天的架勢(shì)，而在發(fā)問和談自己的印象時(shí)則是帶著真誠與坦率，這樣的發(fā)問絲毫不會(huì)讓人覺得咄咄逼人。我們都知道，節(jié)目主持人是欄目的標(biāo)識(shí)，是觀眾直接審視的對(duì)象，問話的技巧對(duì)于一個(gè)談話類的節(jié)目主持人來說是必修課，因此作為一個(gè)主持人要善于把握時(shí)機(jī)，充滿智慧的發(fā)問。談話的氛圍1200平米的演播室，300位觀眾，演繹了演播室里的社會(huì)與人生。一個(gè)好的談話空間和談話氛圍，對(duì)談話的成功起著非常重要的作用。對(duì)被訪嘉賓而言，在輕松、愉悅的氣氛里，更容易敞開心扉，與主持人之間的交流才能達(dá)到最佳的狀態(tài)。通過短短幾十分鐘的節(jié)目故事，通過營(yíng)造良好的談話氛圍，有助于深入挖掘被訪人物的內(nèi)心世界。四、品牌化的欄目運(yùn)作《魯豫有約》每期節(jié)目無論選擇什么樣的嘉賓，都會(huì)突出嘉賓的主體性，重點(diǎn)關(guān)注嘉賓的人生經(jīng)歷和情感經(jīng)歷，深入挖掘嘉賓最能觸動(dòng)人心，最為引起觀眾成生共鳴的東西，通過嘉賓真實(shí)的故事打動(dòng)觀眾。此外，定位于思索人生，欄目和“有故事的人”一起再次走過那些故事，讓觀眾有心思索人生，從而取得較高的節(jié)目?jī)r(jià)值，形成欄