廣告規(guī)則與管理-資料下載頁
2025-07-27 12:00本頁面
【導讀】第一節(jié)廣告中的法律與道德因素。熟悉企業(yè)營銷活動中應遵循的主要廣告。理解廣告自律特點及基本內(nèi)容。了解廣告管理的基本方法。全優(yōu)，功能齊全，單價170—230元。其結果是質(zhì)量低劣、漏針、卡。針嚴重，根本做不出織品。等都要負一定的責任，對消費者的損失進行賠償。對社會產(chǎn)生相應的權利、義務和責任。等活動的法律規(guī)定。5．廣告委托與代理行為法律規(guī)范。補充，相互滲重。“理性的行動”=>“引入受損害之中”。吹噓廣告與虛假廣告二者難以認定。場價這些商品一共40元。服裝半價，但另一家定價就是。2．僅“文字意義上真實”的欺騙性廣告。資源的浪費和環(huán)境的污染，從而惡化了生存環(huán)境?！靶浴?>廣告表現(xiàn)永恒的主題。美容祛斑露，使2020多人面目被毀壞。4．違反了政策法規(guī)。可缺少的重要組成部分。廣告法規(guī)具有嚴肅性、穩(wěn)固性。廣告法規(guī)帶有強制性。有執(zhí)法部門參與廣告法的實施。
【正文】 的社會監(jiān)督機構。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 53 三、進一步加強我國廣告自律規(guī)則建設 ? (一 ) 我國廣告業(yè)自律中存在的問題 ? (1) 廣大廣告主缺乏廣告自律意識 ， 廣告自律也未形成一個科學 、 嚴密的體系 。 ? (2)已成立的廣告自律組織尚未樹立足夠的權威性 。 ? (3) 廣告自律組織成員之間缺乏聯(lián)系協(xié)調(diào)機制與輿論監(jiān)督機制 ， 對廣告自律規(guī)范的操作性較差 ， 對廣告的制作與發(fā)布的審查與處罰制度也未有效建立起來 。 ? (4)未把公眾與社會團體的社會監(jiān)督納入廣告自律范圍 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 54 三、進一步加強我國廣告自律規(guī)則建設 ? (二 ) 加強我國廣告自律建設的措施 ? 加強政府對廣告自律的管理 ? 加強行業(yè)自律 ? 加強對廣告主廣告自律的管理 ? 建立廣告自律的社會監(jiān)督機制 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 55 第四節(jié) 廣告管理 ? 一、廣告管理的含義及特點 ? 二、廣告管理的職能 ? 三、廣告管理的作用 ? 四、廣告管理的方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 56 一、廣告管理的含義及特點 ? (一 ) 廣告管理的含義 ? 廣告管理： 是指國家、社會、廣告業(yè)內(nèi)部對廣告活動的指導、監(jiān)督和控制，是為了限制廣告活動的不良傾向，指導廣告業(yè)務的健康發(fā)展，使廣告活動適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展和社會主義精神文明建設的需要。 廣告管理可分為宏觀管理和微觀管理。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 57 一、廣告管理的含義及特點 ? 廣告宏觀管理 是指由國家授權的工商行政管理機關，依據(jù)廣告管理法規(guī)，對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者及其廣告宣傳活動、廣告經(jīng)營活動進行的監(jiān)督檢查控制和指導。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 58 一、廣告管理的含義及特點 ? (1) 廣告宏觀管理機關是國家授權的工商行政管理部門 ， 具體是指縣及縣以上工商行政管理機關 。 ? (2)廣告宏觀管理的對象是廣告主 、 廣告經(jīng)營者 、 廣告發(fā)布者及其廣告活動 。 ? (3) 廣告宏觀管理的目的是保護消費者的合法權益 ， 維護社會經(jīng)濟秩序 ， 促進廣告業(yè)健康發(fā)展 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 59 一、廣告管理的含義及特點 ? (二 ) 廣告宏觀管理的特點 ? (1) 廣告宏觀管理的對象具有特定性。 ? (2) 廣告宏觀管理的范圍具有廣泛性。 ? (3) 廣告宏觀管理的手段具有多樣性。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 60 二、廣告管理的職能 ? 廣告管理的職能 是指國家工商行政管理機關為了實現(xiàn)其對廣告活動的管理目標所必須具有的，為法律認可的職責和功能。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 61 二、廣告管理的職能 ? (一 ) 廣告立法 通過制定廣告行為規(guī)范，從法律上明確廣告活動各方的權利、義務及相互關系，明確廣告監(jiān)督管理機關的管理職能、原則、手段和程序。 ? (二 ) 審批登記 審批登記是工商行政管理部門代表國家確認廣告經(jīng)營者、發(fā)布者合法經(jīng)營或發(fā)布廣告的資格，其重點是核準廣告經(jīng)營者的經(jīng)營資格和經(jīng)營范圍。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 62 二、廣告管理的職能 ? (三 ) 年度檢驗 年度檢驗是國家工商行政管理部門為全面掌握每個廣告經(jīng)營單位的具體情況及整個廣告行業(yè)的狀況，對廣告經(jīng)營單位實行的年檢注冊。通過年度檢驗，工商行政管理部門可以及時制止違法廣告經(jīng)營活動。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 63 二、廣告管理的職能 ? (四 ) 廣告活動監(jiān)督 廣告活動監(jiān)督就是國家工商行政管理機關對廣告活動的各個環(huán)節(jié)，包括廣告設計、制作、代理、發(fā)布等進行監(jiān)督。 可以劃分為事前監(jiān)督、事中監(jiān)督和事后監(jiān)督三種。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 64 二、廣告管理的職能 ? (五 ) 廣告審查 廣告審查是指廣告審查機關依據(jù)廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定審查的商品廣告，在發(fā)布前進行的審查。 ? (六 ) 查處廣告違法行為 經(jīng)濟處罰、行政處罰或刑事訴訟。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 65 三、廣告管理的作用 ? (一 ) 維護廣告的真實性，促進社會安定 ? (二 ) 保護企業(yè)合法權益，維護正常的經(jīng)濟秩序 ? (三 ) 防止精神污染，建設社會主義精神文明 ? (四 ) 保證國家對廣告業(yè)的統(tǒng)一領導 ? (五 ) 美化市容，保護環(huán)境 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 66 四、廣告管理的方法 ? (一 ) 行政方法 ? (二 ) 法律方法 ? (三 ) 經(jīng)濟方法 ? (四 ) 社會監(jiān)督方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 67 本章小結 ? 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 企業(yè)營銷活動中應遵循的主要廣告法規(guī) ? 主要發(fā)達國家的廣告法規(guī) ? 廣告自律 特點及基本內(nèi)容 ? 廣告管理的基本職能、作用 ? 廣告管理的基本方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 68 思考題 是什么 ? 。 ? ?怎樣加強我國廣告法規(guī)與廣告自律建設 ? ?
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