廣告規(guī)則與管理-資料下載頁(yè)
2025-07-27 12:00本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】第一節(jié)廣告中的法律與道德因素。熟悉企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)遵循的主要廣告。理解廣告自律特點(diǎn)及基本內(nèi)容。了解廣告管理的基本方法。全優(yōu)，功能齊全，單價(jià)170—230元。其結(jié)果是質(zhì)量低劣、漏針、卡。針嚴(yán)重，根本做不出織品。等都要負(fù)一定的責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者的損失進(jìn)行賠償。對(duì)社會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。等活動(dòng)的法律規(guī)定。5．廣告委托與代理行為法律規(guī)范。補(bǔ)充，相互滲重?！袄硇缘男袆?dòng)”=>“引入受損害之中”。吹噓廣告與虛假?gòu)V告二者難以認(rèn)定。場(chǎng)價(jià)這些商品一共40元。服裝半價(jià)，但另一家定價(jià)就是。2．僅“文字意義上真實(shí)”的欺騙性廣告。資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染，從而惡化了生存環(huán)境?！靶浴?>廣告表現(xiàn)永恒的主題。美容祛斑露，使2020多人面目被毀壞。4．違反了政策法規(guī)。可缺少的重要組成部分。廣告法規(guī)具有嚴(yán)肅性、穩(wěn)固性。廣告法規(guī)帶有強(qiáng)制性。有執(zhí)法部門參與廣告法的實(shí)施。
【正文】 的社會(huì)監(jiān)督機(jī)構(gòu)。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 53 三、進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)廣告自律規(guī)則建設(shè) ? (一 ) 我國(guó)廣告業(yè)自律中存在的問(wèn)題 ? (1) 廣大廣告主缺乏廣告自律意識(shí) ， 廣告自律也未形成一個(gè)科學(xué) 、 嚴(yán)密的體系 。 ? (2)已成立的廣告自律組織尚未樹立足夠的權(quán)威性 。 ? (3) 廣告自律組織成員之間缺乏聯(lián)系協(xié)調(diào)機(jī)制與輿論監(jiān)督機(jī)制 ， 對(duì)廣告自律規(guī)范的操作性較差 ， 對(duì)廣告的制作與發(fā)布的審查與處罰制度也未有效建立起來(lái) 。 ? (4)未把公眾與社會(huì)團(tuán)體的社會(huì)監(jiān)督納入廣告自律范圍 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 54 三、進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)廣告自律規(guī)則建設(shè) ? (二 ) 加強(qiáng)我國(guó)廣告自律建設(shè)的措施 ? 加強(qiáng)政府對(duì)廣告自律的管理 ? 加強(qiáng)行業(yè)自律 ? 加強(qiáng)對(duì)廣告主廣告自律的管理 ? 建立廣告自律的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 55 第四節(jié) 廣告管理 ? 一、廣告管理的含義及特點(diǎn) ? 二、廣告管理的職能 ? 三、廣告管理的作用 ? 四、廣告管理的方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 56 一、廣告管理的含義及特點(diǎn) ? (一 ) 廣告管理的含義 ? 廣告管理： 是指國(guó)家、社會(huì)、廣告業(yè)內(nèi)部對(duì)廣告活動(dòng)的指導(dǎo)、監(jiān)督和控制，是為了限制廣告活動(dòng)的不良傾向，指導(dǎo)廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，使廣告活動(dòng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的需要。 廣告管理可分為宏觀管理和微觀管理。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 57 一、廣告管理的含義及特點(diǎn) ? 廣告宏觀管理 是指由國(guó)家授權(quán)的工商行政管理機(jī)關(guān)，依據(jù)廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者及其廣告宣傳活動(dòng)、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督檢查控制和指導(dǎo)。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 58 一、廣告管理的含義及特點(diǎn) ? (1) 廣告宏觀管理機(jī)關(guān)是國(guó)家授權(quán)的工商行政管理部門 ， 具體是指縣及縣以上工商行政管理機(jī)關(guān) 。 ? (2)廣告宏觀管理的對(duì)象是廣告主 、 廣告經(jīng)營(yíng)者 、 廣告發(fā)布者及其廣告活動(dòng) 。 ? (3) 廣告宏觀管理的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益 ， 維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序 ， 促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 59 一、廣告管理的含義及特點(diǎn) ? (二 ) 廣告宏觀管理的特點(diǎn) ? (1) 廣告宏觀管理的對(duì)象具有特定性。 ? (2) 廣告宏觀管理的范圍具有廣泛性。 ? (3) 廣告宏觀管理的手段具有多樣性。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 60 二、廣告管理的職能 ? 廣告管理的職能 是指國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)為了實(shí)現(xiàn)其對(duì)廣告活動(dòng)的管理目標(biāo)所必須具有的，為法律認(rèn)可的職責(zé)和功能。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 61 二、廣告管理的職能 ? (一 ) 廣告立法 通過(guò)制定廣告行為規(guī)范，從法律上明確廣告活動(dòng)各方的權(quán)利、義務(wù)及相互關(guān)系，明確廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的管理職能、原則、手段和程序。 ? (二 ) 審批登記 審批登記是工商行政管理部門代表國(guó)家確認(rèn)廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者合法經(jīng)營(yíng)或發(fā)布廣告的資格，其重點(diǎn)是核準(zhǔn)廣告經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)資格和經(jīng)營(yíng)范圍。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 62 二、廣告管理的職能 ? (三 ) 年度檢驗(yàn) 年度檢驗(yàn)是國(guó)家工商行政管理部門為全面掌握每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位的具體情況及整個(gè)廣告行業(yè)的狀況，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位實(shí)行的年檢注冊(cè)。通過(guò)年度檢驗(yàn)，工商行政管理部門可以及時(shí)制止違法廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 63 二、廣告管理的職能 ? (四 ) 廣告活動(dòng)監(jiān)督 廣告活動(dòng)監(jiān)督就是國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等進(jìn)行監(jiān)督。 可以劃分為事前監(jiān)督、事中監(jiān)督和事后監(jiān)督三種。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 64 二、廣告管理的職能 ? (五 ) 廣告審查 廣告審查是指廣告審查機(jī)關(guān)依據(jù)廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定審查的商品廣告，在發(fā)布前進(jìn)行的審查。 ? (六 ) 查處廣告違法行為 經(jīng)濟(jì)處罰、行政處罰或刑事訴訟。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 65 三、廣告管理的作用 ? (一 ) 維護(hù)廣告的真實(shí)性，促進(jìn)社會(huì)安定 ? (二 ) 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序 ? (三 ) 防止精神污染，建設(shè)社會(huì)主義精神文明 ? (四 ) 保證國(guó)家對(duì)廣告業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo) ? (五 ) 美化市容，保護(hù)環(huán)境 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 66 四、廣告管理的方法 ? (一 ) 行政方法 ? (二 ) 法律方法 ? (三 ) 經(jīng)濟(jì)方法 ? (四 ) 社會(huì)監(jiān)督方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 67 本章小結(jié) ? 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)遵循的主要廣告法規(guī) ? 主要發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告法規(guī) ? 廣告自律 特點(diǎn)及基本內(nèi)容 ? 廣告管理的基本職能、作用 ? 廣告管理的基本方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 68 思考題 是什么 ? 。 ? ?怎樣加強(qiáng)我國(guó)廣告法規(guī)與廣告自律建設(shè) ? ?
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