【正文】 （ 二 ） 兒童電視廣告 兒童電視廣告 =0~14歲 （ 三 ） 過分宣揚實利主義 20世紀初 ， 在美國人眼里 ， 借錢舉債不僅不明智 ，而旦不光彩 （ 大宗商品例外 ） 。 廣告道德范圍 （ 應譴責 ） 1． 廣告違法行為 （ 法律 ） ； 2． 不利于精神 、 物質文明建設； 3．危害社會（太原 “ 四不象 ” 進城） 違背法律和道德的廣告 一 、 違背法律和道德的廣告表現(xiàn)形式 （ 一 ） 虛假廣告 用不完全 、 不充分事實說導消費者 ， 以達到推銷產品的目的 。 就廣告而言，如果廣告內容與產品實際質量，性能等事實指標不符，而對消費者造成了一定損失，則廣告主、廣告制作及發(fā)布者等都要負一定的責任，對消費者的損失進行賠償。 由于以上矛盾的存在，有必要借助法律手段與社會道德對企業(yè)的廣告行為加以規(guī)范和約束，使之能正確地兼顧自身經濟利益和整個社會及消費者長期利益。 4．廣告履約行為法律規(guī)范 —— 5．廣告委托與代理行為法律規(guī)范。 服裝半價 ，但另一家定價就是 。 廣告不僅是在推銷各種產品，而且是在推銷各種情感，廣告欲使大眾認識到，無論多么孤獨寂寞和傷心慘目，無論多么自卑自怨和憂心忡忡，似乎只要購買和使用某些產品，所有這些問題都可迎刃而解。 “ 空調 ， 著著領先 ” =“ 空調 ， 追求著著著領先 ” 二、違反法律和道德的廣告所造成的危害 （ 一 ） 損害消費者利益 損害： 無形損害：是指對消費者時間和精神上的損害； 有形損害：人身和經濟利益的損害 。 ? 廣告法規(guī)與廣告自律都是為調整廣告管理者、廣告代理、廣告公司、廣告主、廣告媒體之間關系和為廣告產品的制作而規(guī)定的 “ 游戲規(guī)則 ” 。 ? 條文 。虛假廣告的表現(xiàn)： (1) 消息虛假 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 28 三、廣告規(guī)則的基本要求 ? (3) 廣告不得有妨礙社會安定和危害人身 、 財產安全 ， 損害社會公共利益的內容 。 ? 1988年 1月 9日發(fā)布實施 =《 廣告管理條例實施細則 》 ? 1994年 10月 27日 =《 廣告法 》 ， 95年 2月 1日實施 ， 是我國的第一部廣告法規(guī) 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 37 一、我國廣告法規(guī)的主要內容 ? (二 ) 與 《 廣告法 》 相關的法規(guī)內容 ? 《 廣告管理條例 》 與 《 實施細則 》 、 《 藥品廣告管理辦法 》 ， 有關部門分別針對醫(yī)療器械 、食品 、 化妝品 、 農藥 、 獸藥 、 酒類 、 煙草等廣告制定的 《 廣告審查辦法 》 和 《 廣告審查標準 》等 。 ? (2)插播廣告：在 30分鐘節(jié)目內廣告插播不得超過兩次 ，在 60分鐘節(jié)目內廣告插播不得超過 4次 ， 綜藝節(jié)目每 60分鐘不得插播廣告超過 5次 ， 在一次插播中不得安排 4則以上的廣告連續(xù)播映 ， 在兩個節(jié)目之間不得一次安排 3則以上的廣告連續(xù)播出 ， 在兩個節(jié)目之間插播廣告 ， 播映時間不得超過 70秒 ， 而且此廣告不得與前后節(jié)目的內容不一致 。 ? (4) 禁止發(fā)布郵購火器彈藥廣告 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 51 二、發(fā)達國家廣告自律的特點及基本內容 ? (一 ) 發(fā)達國家廣告業(yè)自律的特點 ? 共同特點： ? 廣告業(yè)自律機構，制定行業(yè)自律，且對本機構成員實施監(jiān)督、管理； ? 廣告自律組織都承諾對于社會公眾的廣告投訴一定給予嚴肅、認真的處理。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 57 一、廣告管理的含義及特點 ? 廣告宏觀管理 是指由國家授權的工商行政管理機關，依據廣告管理法規(guī)，對廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者及其廣告宣傳活動、廣告經營活動進行的監(jiān)督檢查控制和指導。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 61 二、廣告管理的職能 ? (一 ) 廣告立法 通過制定廣告行為規(guī)范，從法律上明確廣告活動各方的權利、義務及相互關系，明確廣告監(jiān)督管理機關的管理職能、原則、手段和程序。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 65 三、廣告管理的作用 ? (一 ) 維護廣告的真實性，促進社會安定 ? (二 ) 保護企業(yè)合法權益，維護正常的經濟秩序 ? (三 ) 防止精神污染，建設社會主義精神文明 ? (四 ) 保證國家對廣告業(yè)的統(tǒng)一領導 ? (五 ) 美化市容，保護環(huán)境 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 66 四、廣告管理的方法 ? (一 ) 行政方法 ? (二 ) 法律方法 ? (三 ) 經濟方法 ? (四 ) 社會監(jiān)督方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 67 本章小結 ? 廣告規(guī)則的重要性與基本要求 ? 企業(yè)營銷活動中應遵循的主要廣告法規(guī) ? 主要發(fā)達國家的廣告法規(guī) ? 廣告自律 特點及基本內容 ? 廣告管理的基本職能、作用 ? 廣告管理的基本方法 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 68 思考題 是什么 ? 。 2020/9/10 ch12廣告規(guī)則與管理 62 二、廣告管理的職能 ? (三 ) 年度檢驗 年度檢驗是國家工商行政管理部門為全面掌握每個廣告經營單位的具體情況及整個廣告行業(yè)的狀況，對廣告經營單位實行