【正文】 指 資 深 文 案 客 戶 部 下 發(fā) 工 作 單 及 資 料 撰 寫 策 略 討 論 會 議 記 錄 給 各 位 與 會 人 員 新 飛 打 字 整 理 N O 企 劃 所 撰 寫 之 策 略 必 須 使 用 公 司 之 語 言 架 構(gòu) 在 未 與 創(chuàng) 作 部 討 論 前 ， 務(wù) 必 讓 企 劃 經(jīng) 理 或 總 監(jiān) 看 過 企 劃 人 員 與 創(chuàng) 作 人 員 討 論 時 ， 參 加 人 必 須 包 括 客 戶 人 員 、 企 劃 經(jīng) 理 、 企 劃 主 任 、 市場經(jīng)理、創(chuàng) 作 經(jīng) 理 、 資 深 文 案 美指 內(nèi) 部 討 論 確 定 之 策 略 經(jīng) 客 戶 通 過 后 再 交 創(chuàng) 意 部 執(zhí) 行 表 現(xiàn) 策 略 如 有 爭 議 ， 市 場 行 銷 部 分 由 企 劃 經(jīng) 理 裁 決 ， 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 部 分 由 創(chuàng) 意 經(jīng) 理 裁 決 * * * 六 、創(chuàng)作部工作職責 立 足 本 土 市 場 ， 做 既 有 民 族 性 又 有 世 界 性 、 真 正 具 有 銷 售 力 的 大 創(chuàng) 意 。 藝 術(shù) 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 新飛冰箱 獨 有 的 創(chuàng) 作 風 格 和 表 現(xiàn) 風 格 形 成 一 個 單 一 的 視 覺 沖 擊 點 和 廣 告 記 憶 點 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個 大 策 略 支 持 創(chuàng) 意 作 品 控 制 流 程 注 ：為保證創(chuàng)意作品符合上述四個創(chuàng)意標準 ,特制定上述品質(zhì)控制流程 . 企 劃 部 與 創(chuàng) 作 部 連 聯(lián) 席 會 議 創(chuàng) 作 部 醞 釀 形 成 創(chuàng) 作 意 念 提 案 A E 客 戶 總 監(jiān) 、 企 劃 總 監(jiān) 、 創(chuàng) 意 總 監(jiān) 簽 字 認 同 內(nèi) 部 提 案 參 加 人 員 客 戶 部 企 劃 部 、 創(chuàng) 作 部 文 案 撰 寫 、 設(shè) 計 制 作 由 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 負 責 督 導 客 戶 通 過 策 略 指 引 客 戶 部 企 劃 部 工 作 單 工 作 單 創(chuàng) 作 部 客 戶 部 Ａ Ｅ 創(chuàng) 作 部 制 作 會 議 制 作 會 議 制 作 一 次 會 議 交 片 看 正 片 制作 二 前 次 會 議 錄 音 拍 攝 進 行 看 毛 片 制 前 最 后 會 議 新 飛 通 過 之 腳 本 及 預(yù) 算 選 擇 制 作 公 司 并 經(jīng) 科 龍 同 意 制 作 公 司二次創(chuàng)作 提 案 腳 本 新 飛 、 思 源 、 制 作 公 司 三 方 認 同 制 作 公 司 提 案 、 場 景 、 道 具 燈 光 并 確 認 模 特 兒 制 作 公 司 提 案 估 價 單 日 程 表 ， 模 特 兒 資 料 修 正 事 項 確 認 拍 攝 前 確 認 會 議 經(jīng) 新 飛 確 認 同 意 看 場 景 是 否 符 合 要 求 ， 外 景 視 劇 本 決 定 配 音 員 、 旁 白 字 幕 確 定 電 視 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 流 程 合 成 前 （新飛、客戶部 參加） 平 面 設(shè) 計 制 作 流 程 工 作 單 客 戶 部 新 飛 企 劃 部 創(chuàng) 作 部 新 飛 客 戶 部 創(chuàng) 作 部 客 戶 部 客 戶 部 新 飛 客 戶 部 新 飛 交 付 印 刷 － 試 印 ／ 看 樣 ／ 印 刷 裝 訂 ／ 交 貨 運 送 完 稿 ／ 創(chuàng) 作 部 客 戶 部 創(chuàng) 作 部 ＊ 確 認 設(shè) 計 需 求 （ 版 本 ／ 文 字 ／ 內(nèi) 容 大 綱 ） ＊ 印 刷 條 件 （ 數(shù) 量 ／ 尺 寸 ／ 裝 訂 加 工 ） ＊ 資 料 收 集 ＊ 設(shè) 計 草 圖 ＊ 落 版 單 （ 篇 幅 ／ 頁 碼 ） ＊ 設(shè) 計 制 作 要 求 （ 資 料 來 源／ 印 刷 效 果 ／ 電 腦 合 成 ／ 道 具 ／ 攝 影 ／ 加 工 客 戶 部 ＊ 估 價 單 ＊ 制 作 日 程 表 ＊ 協(xié) 辦 廠 商 洽 詢 （ 印 刷 ／ 制 版 ／ 正 片 ／ 攝 影 ／ 電 腦 輸 出 ／ 文 字 記 者 ／ 加 工 廠 確 認價格 簽訂合同 ＊ 開 立 工 作 單 ＊ 簡 報 資 料 ＊ 資 料 收 集 （ 開 立 修 正 單 ） ＊ 確 認 （ 工 作 單 ／ 資 料 ／ 工 作 進 度 ／ 完 成 日 期 ＊ 完 成 作 業(yè) １ 按 落 版 單 ／ p h o t o ／ 插 畫 ／ 圖 表 ２ 文 字 撰 稿 （ 資 料 提 供 c a l ／ 記 者 ／ 書 籍 ３ 設(shè) 計 l a y o u t （ 資 料 提 供 提 供 c a l ／ 正 片 租 賃 ／ 新 聞 處 ） ４ 電 腦 排 版 （ 文 字 增 減 ／ 圖 片 放 大 縮 小 ） 5 輸 出 ／ 裝 訂 色 稿 6 完 成 日 期 ＊ 建 檔 ＊ 統(tǒng) 計 成 本 ＊ 確 認 時 間 ＊ 制 稿 （ 攝 影 ／ 噴 修 ／ 插 畫 ／ 電 腦 合 成 ／ 圖 表 ） ＊ 校 對 ＊ 創(chuàng)作會議 預(yù)付款 完稿（電腦樣） 確認及簽收 客戶部 輸出彩打 新飛 校稿并確認 前置計劃 設(shè)計提案 完稿制作 印刷交貨 修改 提案說明 修改 確認 七、媒介部工作職責： 媒體服務(wù)原則 提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)， 以爭取新飛在行銷溝通的競爭優(yōu)勢 媒介策劃書內(nèi)容 媒介計劃 ?競爭性分析（品類 /品牌 /地區(qū)） ?媒介特性分析（電視收率 /覆蓋率） ?目標消費者媒接觸行為分析 ?收視成本分析 ?媒介策略 ?媒介目標 ?媒介選擇 ?媒介比重 ?媒介走勢 ?媒介預(yù)算分配 ?折扣 媒介購買特點 分地區(qū)購買 購買方式 東北地區(qū) 全國性購買網(wǎng)絡(luò) 華東地區(qū) 良好的直接媒體關(guān)系 華北地區(qū) 新媒體購買機會 西南地區(qū) （合辦節(jié)目 /片商） 中南地區(qū) 西北地區(qū) 在全國經(jīng)得起比較的價格優(yōu)勢 其他地區(qū) 媒介購買 注 明 上 次 用 稿 日 期 。 ２ 。 刊 播 前 ２ － ３ 天 （ 廣 電 報 ５ － ６ 天 ） ， 電 話 詢 問 是 否 按 要 求 安 排 版 面 ， 并 將 具 體 的 安 排 版 面 填 寫 在 規(guī) 定 的 “ 四 步 曲 ” 表 內(nèi) 。 刊 播 當 日 ， 詢 問 是 否 刊 出 （ 播 出 ） ， 廣 告 版 面 （ 播 出 時 段 ） 。 ３ 。 刊 出 當 天 ， 打 電 話 詢 問 是 否 按 要 求 刊 出 。 如 刊 出 要 求 對 對 方 ： a 將 樣 報 傳 真 過 來 。 b 請 對 方 將 樣 報 快 遞 寄 出 ， 如 ３ － ４ 天 沒 收 到 ， 要 再 次 打 電 話 繼 續(xù) 要 ， 直 至 收 到 為 止 。 樣 報 要 在 刊 出 后 １ ２ 天 收 到 。 ４ 。 在 收 到 樣 報 后 ， ３ 個 工 作 日 內(nèi) 給 客 戶 部 門 。 親 自 到 各 業(yè) 務(wù) 部 門 送 給 業(yè) 務(wù) 人 員 ， 同 時 請 業(yè) 務(wù) 人 員 簽 收 。 媒 介 購 買 工 作 規(guī) 范 流 程 圖 一 步 曲 二 步 曲 三 步 曲 四 步 曲 媒 體 品 牌 下 單 日 期 版 面 規(guī) 格 催 寄 樣 報 報 是 收 到 否 交 客 人 廣 告 帶 膠 片 寄 收 刊 播 日 期 刊 前 三 天 詢 問 版 面 色 彩 刊 日 詢 問 版 位 客 戶 部 簽 收 定 單 回 傳 說 明 ： １ 。 第 一 步 曲 要 在 下 單 后 小 時 （ 工 作 時 ） 內(nèi) 完 成 。 同 時 要 明 確 用 稿 情 況 ， 如 用 新 膠 片 （ 廣 告 帶 ） ， 在 收 到 膠 牌 片 的 當 天 天 寄 出 ， 三 天 內(nèi) 詢 問 膠 片 是 否 收 到 ， 如 用 舊 稿 ， 要 廣告監(jiān)測 電視 報紙 樣報 （提交： 15天內(nèi)） 監(jiān)測月報表 分析 （提交： 1個月內(nèi)） 監(jiān)測月報表 （提交：上個月） 播出證明 （正本） （提交：一周內(nèi)）