美的電器廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:46本頁面
【正文】 的文化和內(nèi)涵出發(fā)，樹立企業(yè)的形象。每個人的內(nèi)心深處都渴望生活美好，美的系列廣告符合了時代特點(diǎn)和企業(yè)精神。MI定位將美的家電集團(tuán)的經(jīng)營理念定位為 “為人類創(chuàng)造美好生活”，不斷致力于企業(yè)的變革創(chuàng)新和持久發(fā)展，通過奉行“價值為尊，利益共享”的核心價值觀，進(jìn)一步發(fā)揮企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，塑造和培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭能力，確保旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在未來繼續(xù)保持持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展BI定位美的電器的經(jīng)營風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)獨(dú)特，理性追求：寧慢兩步、不錯半步；授權(quán)經(jīng)營：充分授權(quán)、業(yè)績導(dǎo)向；協(xié)作共享：價值為尊、利益共享；以客為尊：客戶導(dǎo)向、服務(wù)意識3 、VI定位以美的電器的經(jīng)營理念為基礎(chǔ)，定位一系列的視覺形象，在外型色調(diào)上統(tǒng)一，創(chuàng)意點(diǎn)少許變動。美的電器平面廣告文案 ——美的高調(diào)的空調(diào)篇廣告標(biāo)題：時尚換裝，你很美的 ——可換外殼美的空調(diào)廣告正文：想讓你新買的空調(diào)換新裝嗎？選擇美的空調(diào)，讓你生活很美的，美的換裝，美的視覺。美的空調(diào)搖身變?yōu)橐粋€體形似空調(diào)的橘子，沿著空調(diào)外形剝開一層層檸檬皮，剝開后依然清新自然。讓人看到這一廣告，感覺很涼爽清新，符合產(chǎn)品的特性。廣告口號： 剝開外殼美的換裝 清新依舊美的愛妻的榨汁機(jī)篇廣告標(biāo)題：美的榨汁機(jī)愛妻的，讓生活更美的 ——重組裝機(jī)刀美的榨汁機(jī)廣告正文把檸檬汁倒入檸檬，象征了回歸自然，口感依然如絲細(xì)滑廣告口號：美的榨汁 如絲細(xì)滑美的凈的冰箱篇廣告標(biāo)題：可以將檸檬片存檔，你還是那么美的 ——美的凈的冰箱廣告正文將檸檬片的形狀想象設(shè)計成光盤的形狀，代表了可以把新鮮存檔，說明美的凈的冰箱保鮮功能好，讓存放在冰箱的東西還是很新鮮，還是那么美的。廣告口號： 美的存檔 新鮮依舊美的電器廣告策劃書姓 名：寧婉學(xué) 號：07840509班 級：07級美術(shù)系平面1班指導(dǎo)老師：郭中超目 錄一、美的電器市場調(diào)查報告 ………………………………………………………（一）：背景分析：……………………………………… ………………………………………………………（二）：產(chǎn)品分析 ……………………………………………………………………………………（三）：消費(fèi)者分析：……………………………………… ………………………………………………………………（四）：市場銷售分析：……………………………………… ……………………………………………………………（五）：國際市場調(diào)查分析……………………………………… ………………………………………………………………（六）：美的電器調(diào)查問卷…………………………………………………………………………………………………………………………二、美的電器廣告定位 （一）產(chǎn)品定位策略……………………………………………………………… 1．市場定位……………………………………… ……………………………………………………………………… 2．品質(zhì)定位……………………………………… ……………………………………………………………………… 3．正向定位………………………………………………………………………………………………………………（二）品牌定位策略 ……………………………………………………………1．求先策略……………………………………………………………………………………………………………… 2．求新策略……………………………………………………………………………………………………………（三）：企業(yè)形象定位策略……………………………………………………………三、美的電器廣告文案創(chuàng)意
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