“最美的味道是家的味道”-加加面條鮮廣告策劃書-資料下載頁
2025-05-29 22:18本頁面
【正文】 ”口號植入消費者心中，共同推動產(chǎn)品銷售力，在保證中老年市場的同時拉動中青年市場。 訴求對象定位：2040歲中青年為主。 廣告形式定位：平面、廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)等。電視廣告文案廣告主題：家文化廣告創(chuàng)意：“今天換我來做菜”體現(xiàn)家庭溫馨、體貼、感恩的一面。在“加加面條鮮”的幫助下完美地完成為她（他們）做菜的心愿。進一步詮釋“最美的味道是家的味道！”廣告分鏡頭腳本兒子一家父母（畫面1）畫面出現(xiàn)兒子一家正在做菜，這次他們要為長期為自己做菜的父母做菜。擔心做不好怎么辦？回身時手里拿著“加加面條鮮”，幸福微笑著說“做菜別擔心，有加加幫忙！”父母回到家，推開門看到滿桌想起騰騰的菜，幸福的好像又年輕很多。旁白：最美的味道是家的味道！丈夫妻子（畫面2）畫面為一年輕男士在廚房做菜，這次他要親自下廚為妻子做菜。拿起“加加面條鮮”正對鏡頭說“給他最用心的愛，這次我做菜，有加加面條鮮，不怕菜不香！”妻子坐在餐桌前幸福的看著男士。旁白：最美的味道是家的味道！兒子年輕媽媽（畫面3）畫面為一小男孩在廚房做菜，拿起“加加面條鮮”正對醬油說“今天我為媽媽做菜，有加加面條鮮，不怕做不好！”。畫面轉(zhuǎn)為媽媽幸福的微笑。旁白：最美的味道是家的味道！廣播廣告文案初冬季節(jié)，寒風乍起，用廚房里新采購的“加加面條鮮”為家人親自做一頓熱乎乎的面條簡單、方便，美味垂手可得先喝一口暖融融的湯吧，那種無法言狀的鮮美在胃里面橫沖直撞漸漸的額頭出汗了，漸漸的毛孔張開了好愜意就這樣 將溫暖和愛留在口里、留在心中……最美的味道是家的味道！加加面條鮮！ 配合線下“中國一家親”公益活動的開展，塑造良好的企業(yè)形象，提升“加加”的品牌號召力及品牌價值，樹立其在行業(yè)的領(lǐng)導地位。訴求對象定位：社會大眾，覆蓋面包括“加加面條鮮”的目標消費者、次要消費者以及潛在消費者。廣告形式分析：pop廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體等。廣告創(chuàng)意解讀：“中國一家親”公益活動此階段廣告旨在延續(xù)此前的廣告宣傳，力求吸引大眾媒體的介入，為活動作免費的報道宣傳。舉行公益活動有助于提升品牌形象和品牌影響力，有效覆蓋更多消費者，也在一定程度上節(jié)約廣告成本。一、媒介預(yù)算項目規(guī)格周期合計（元）媒體媒介類型使用媒介電視生活時尚頻道15秒廣告（節(jié)目前）2個月202，000新聞綜合頻道15秒廣告（節(jié)目前）2個月318，000湖南衛(wèi)視《好好生活》欄目節(jié)目冠名特約(半小時節(jié)目)3個月540，000電臺生活頻道套裝廣告（綜合新聞套裝）4個月220，000報紙《江南都市報》A2或A3，1/2彩板硬性廣告4個月336，000《生活報》A2或A3，1/2彩板4個月276，000《長沙晚報》硬性廣告4個月280，000戶外各大社區(qū)看板、招貼3個月46，000繁華商業(yè)地段大型招貼4個月82，000網(wǎng)絡(luò)MSN頻道廣告6個月320，000大型門戶網(wǎng)站通欄廣告6個月24，000POP現(xiàn)場營銷8個月200，000二、 活動預(yù)算項目周期合計（元）具體營銷活動活動宣傳手冊4個月20,000“尋找最美的味道”2個月30,000“我家加加跟我姓”2個月50,000“中國一家親”長期500，000其他20,000 總計： 3,434,000 （元）一、 效果評估意義效果評估乃是市場檢驗的重要策略！ 我們需通過評估知道營銷策劃是否已經(jīng)達成我們制定目標：是否已將產(chǎn)品有效的推廣至目標消費群并提高了市場占有率？是否已經(jīng)將“家文化”概念傳遞至心中，以此提升了品牌形象？只有通過科學有效的效果評估監(jiān)測，才能使營銷策劃的所有環(huán)節(jié)達到最優(yōu)并最終達成目的，避免不必要的資源，方顯策劃所值。二、 效果評估方法三、 效果評估預(yù)測通過“加加面條鮮家的味道”概念提出以及策略點深入，在消費者心中建立起“加加”與“家”的品牌聯(lián)想力，為加加面條鮮打造成為加加集團的楔形競爭力打下基礎(chǔ)。 34
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