廣告管理與法規(guī)ppt課件-資料下載頁
2025-01-10 01:41本頁面
【正文】 費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及收費(fèi)辦法通過其發(fā)布廣告的媒介向社會(huì)公布。廣告收費(fèi)制三① 承辦的廣告樣張（刊、帶）圖片、照片等；② 收取查驗(yàn)的證明和查驗(yàn)記錄對(duì)不能存檔的要記錄內(nèi)容；③ 廣告合同；廣告業(yè)務(wù)檔案制一④ 廣告發(fā)布后的信息反饋情況⑤ 廣告業(yè)務(wù)往來的信件、電話記錄、傳真⑥ 其他應(yīng)當(dāng)保存的資料。廣告業(yè)務(wù)檔案制二廣告業(yè)務(wù)檔案的作用參考作用憑證作用八、廣告的不道德行為一廣告欺詐行為對(duì)商品的性能、價(jià)格等做虛假陳述；隱瞞主要事實(shí)、采取斷章取義、偷換概念的方法誤導(dǎo)消費(fèi)者詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為用直接或間接比較的方法抬高自己，貶低同類的產(chǎn)品或服務(wù)，故意制造或散布有損于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的虛假信息廣告中的不道德行為二廣告中的不道德行為三侵犯他人商業(yè)秘密或廣告作品著作權(quán)的行為通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶名單和與業(yè)務(wù) 成交有關(guān)的要約承諾；剽竊其他廣告公司的廣告創(chuàng)意和策劃書，侵犯他人的著作權(quán)廣告中的不道德行為四廣告回扣行為以中介費(fèi)、傭金、介紹費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等名義，向廣告主或其他廣告經(jīng)營者、發(fā)布者或者有關(guān)人員提供報(bào)酬或者其他好處，以承攬廣告業(yè)務(wù)，促成交易廣告中的不道德行為五附條件的廣告交易行為在提供廣告服務(wù)時(shí)，利用自己擁有的媒體經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，違背對(duì)方的意愿，將自己提出的附帶條件作為廣告發(fā)布的前提（如強(qiáng)行搭配廣告時(shí)間）廣告中的不道德行為六廣告聯(lián)合限制行為兩個(gè)或者兩個(gè)以上的廣告經(jīng)營者或者發(fā)布者，以聯(lián)合力量限定廣告價(jià)格、限定各個(gè)代理公司隊(duì)伍、限定廣告投放量，以對(duì)抗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告中的不道德行為七利用行政優(yōu)勢(shì)的廣告壟斷行為利用主觀行政機(jī)關(guān)的權(quán)力獲取獨(dú)家允許經(jīng)營權(quán)，排擠其他廣告經(jīng)營者的競(jìng)爭(zhēng)九、涉外廣告管理涉外廣告，一是指本國企業(yè)（組織）或個(gè)人在國外進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)；二是指外國企業(yè)（組織）或個(gè)人在本國進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)。在我國涉及進(jìn)出口港、澳、臺(tái)地區(qū)的廣告也屬于涉外廣告涉臺(tái)廣告管理一臺(tái)灣企業(yè)和個(gè)人可以在大陸發(fā)布企業(yè)廣告、商品廣告和尋親廣告；其他廣告不得在大陸發(fā)布臺(tái)灣企業(yè)應(yīng)委托大陸具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理或委托大陸廣告媒介單位承辦涉臺(tái)廣告管理二對(duì)臺(tái)灣企業(yè)和個(gè)人在大陸發(fā)布的廣告，實(shí)行在代理發(fā)布前集中審查。國家工商行政管理局委托海峽經(jīng)濟(jì)科技合作中心負(fù)責(zé)廣告審查的具體事務(wù)，并對(duì)審查工作進(jìn)行監(jiān)督、指導(dǎo)涉臺(tái)廣告管理三中央電視臺(tái)（除四套外）中央人民廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)（國內(nèi)版）解放軍日?qǐng)?bào)、《求是》雜志，不得發(fā)布臺(tái)灣企業(yè)廣告或商業(yè)廣告境內(nèi)企業(yè)在香港發(fā)布廣告的管理必須委托國家工商行政管理局指定的廣告公司代理指定的廣告公司應(yīng)了解香港傳媒的覆蓋率、收視率發(fā)行量等情況，并為境內(nèi)企業(yè)提供相應(yīng)的咨詢服務(wù)，切實(shí)履行廣告代理責(zé)任。十、對(duì)廣告違法行為的管理廣告違法行為的構(gòu)成要件廣告違法行為的表現(xiàn)形式廣告違法行為的處罰廣告違法行為的構(gòu)成要件有違反廣告法律、行政法規(guī)的行為有廣告違法行為造成的損害事實(shí)廣告違法行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系廣告違法行為者主觀上有過錯(cuò)廣告違法行為的表現(xiàn)形式一發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者廣告內(nèi)容違反廣告法律、行政法規(guī)禁止的情形廣告內(nèi)容不清楚，使用資料不真實(shí)、不準(zhǔn)確廣告違法行為的表現(xiàn)形式二廣告中侵犯他人專利和注冊(cè)商標(biāo)廣告中有貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)的內(nèi)容以新聞報(bào)道形式刊播廣告廣告違法行為的表現(xiàn)形式三發(fā)布廣告法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布前經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查批準(zhǔn)而未經(jīng)審查批準(zhǔn)的廣告利用法律法規(guī)禁止刊播的媒體發(fā)布煙草廣告廣告違法行為的表現(xiàn)形式四廣告主提供虛假證明偽造、變?cè)旎蜣D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件1在廣告活動(dòng)中進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)1未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，擅自經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)廣告違法行為的表現(xiàn)形式五1非法設(shè)置戶外廣告1廣告主發(fā)布超越其經(jīng)營范圍的廣告1廣告審查機(jī)關(guān)出具非法或者虛假證明廣告違法行為的法律責(zé)任行政責(zé)任民事責(zé)任刑事責(zé)任廣告違法行為的法律責(zé)任 虛假廣告罪詐騙罪誹謗罪假冒注冊(cè)商標(biāo)罪妨害國家機(jī)關(guān)公文、證件 印章罪瀆職罪廣告違法行為的行政責(zé)任責(zé)令停止發(fā)布廣告責(zé)令公開更正責(zé)令改正沒收廣告費(fèi)用沒收非法所得罰款停止廣告業(yè)務(wù)廣告違法行為的民事責(zé)任賠償損失支付違約金繼續(xù)履行廣告行業(yè)自律廣告主自律廣告公司自律廣告媒介自律消費(fèi)者的社會(huì)監(jiān)督監(jiān)督范圍十分廣泛監(jiān)督意見具有權(quán)威性
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