淺談中小企業(yè)的軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作-資料下載頁(yè)
2024-11-14 21:06本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)聲音，“慫恿”媒體來(lái)幫助炒作概念，是四兩撥千金的最好辦法。不管是怎么炒作，目的是利用最少的資源，引起全社會(huì)的共鳴。軟文營(yíng)銷(xiāo)在于一個(gè)軟字，策略大多數(shù)制造群體認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同是軟文營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在，要求不僅僅是制造目的信息，更重要的是側(cè)面補(bǔ)充第三方的行業(yè)評(píng)論。軟文營(yíng)銷(xiāo)也是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、借時(shí)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、借消費(fèi)者意愿營(yíng)銷(xiāo)。王老吉地震事件營(yíng)銷(xiāo)的這篇《捐了一億 王老吉涼茶重慶賣(mài)斷貨》就是其中的集中體現(xiàn)。、第五篇：軟文營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的任務(wù)軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)思想和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能，使學(xué)生牢固樹(shù)立現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際情況，積累電子商務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所具備的職業(yè)素質(zhì)和能力，為學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奠定理論和技基礎(chǔ)。二、教學(xué)內(nèi)容及要求課程要求學(xué)生掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和基本理論，重點(diǎn)掌握搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等，培養(yǎng)學(xué)生全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作能力。三、教學(xué)方法課堂講授典型案例討論通過(guò)對(duì)典型案例的介紹和討論，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的理解，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生分析解決問(wèn)題的能力課堂討論或辯論過(guò)對(duì)電子商務(wù)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論、辯論，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生獲取知識(shí)能力、思維能力和分析解決問(wèn)題的能力。視頻觀摩借鑒利用形象生動(dòng)的錄像教學(xué)片作補(bǔ)充，增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，擴(kuò)展學(xué)生的視野。通過(guò)以上方法，幫助學(xué)生對(duì)課程的難點(diǎn)和重點(diǎn)進(jìn)行理解掌握。技術(shù)性強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)采用教學(xué)做一體化的方式，讓學(xué)生“做中學(xué)、學(xué)中做”。四、教學(xué)內(nèi)容搜索引擎概述：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述關(guān)鍵詞分析與選擇付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容 了解：網(wǎng)絡(luò)推廣的概念及方式；博客與微博推廣的特點(diǎn)和平臺(tái)；IM 營(yíng)銷(xiāo)的含義；網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、視頻、維基和SNS等網(wǎng)絡(luò)推廣方式。熟悉：軟文寫(xiě)作；許可Email營(yíng)銷(xiāo)與垃圾郵件的區(qū)別；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣的平臺(tái)、方法。掌握：許可Email營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施；論壇與博客推廣文案撰寫(xiě)。一、網(wǎng)絡(luò)推廣概述二、Email營(yíng)銷(xiāo)推廣三、博客與微博推廣四、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣五、及時(shí)通信（IM）推廣六、其他推廣方式 大數(shù)據(jù)概括微博寫(xiě)作、微博寫(xiě)作實(shí)踐、微博營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、微信朋友圈及公眾號(hào)寫(xiě)作，微信公眾號(hào)及朋友圈寫(xiě)作實(shí)踐 淘寶商品寫(xiě)作、淘寶客寫(xiě)作實(shí)踐 圖片寫(xiě)作、圖片寫(xiě)作實(shí)踐 手機(jī)短信寫(xiě)作、手機(jī)短信寫(xiě)作實(shí)踐 視頻寫(xiě)作、視頻寫(xiě)作實(shí)踐課程考核方式：五、課程考核方式采用平時(shí)成績(jī)（10%）+實(shí)驗(yàn)成績(jī)（30%）+期末考試（60%）的考核方式：（1）平時(shí)成績(jī)（10%）主要考查出勤情況，課堂提問(wèn)、課堂討論情況；（2）實(shí)驗(yàn)成績(jī)（30%）教學(xué)做一體化教學(xué)內(nèi)容，每一階段實(shí)驗(yàn)成果都要求學(xué)生提交實(shí)驗(yàn)報(bào)告，根據(jù)實(shí)驗(yàn)報(bào)告提交的及時(shí)性、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，評(píng)定每位學(xué)生實(shí)驗(yàn)成績(jī)。（3）期末考試（60%）期末考試采用筆試形式，考查學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解和綜合應(yīng)用能力。六、課程使用的教材和主要參考書(shū)目使用教材：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》范小青主編，高等教育出版社，2013年8月第1版。主要參考書(shū)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》劉喜敏主編，大連理工大學(xué)出版社，2014年6月第5版?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》尚德峰主編，人民大學(xué)出版社，2015年1月第1版?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與案例評(píng)析》陳月波主編，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2015年1月第1版
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