淺議我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)-資料下載頁(yè)
2024-11-04 12:10本頁(yè)面
【正文】 而且還應(yīng)強(qiáng)調(diào)國(guó)際化”，并在關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷的效果分析、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系與區(qū)別、某些定價(jià)方法、中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀等方面都提出了獨(dú)到的見解（1995年），路長(zhǎng)全先生在《解決》中提出的“切割營(yíng)銷”理論和“駱駝與兔子”理論（2003年），張曉軍、張哲提出將毛澤東思想應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷之中（《淺議毛澤東思想在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的運(yùn)用》，2007年），也有學(xué)者提出講儒家、道家的思想引入到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，但沒(méi)有形成體系。具體到經(jīng)濟(jì)型酒店，因?yàn)槠湓谥袊?guó)的發(fā)展歷程比較短暫，相關(guān)的研究更加薄弱。但近年來(lái)，也有專業(yè)人士做出了有益的探索。如滕寶紅主編的《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)》對(duì)各種營(yíng)銷方式也有所介紹，并提到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，但是對(duì)于各種方法都限于簡(jiǎn)單介紹。趙永秀主編的《經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷推廣》一書，以會(huì)員制營(yíng)銷、特許連鎖加盟和品牌建設(shè)與管理的要領(lǐng)和實(shí)操方法為重點(diǎn)，全面介紹了經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷工作。三、本題的主要內(nèi)容本文通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并以特定地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀為重點(diǎn)，以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)受金融危機(jī)沖擊為背景，得到經(jīng)濟(jì)型酒店的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和危險(xiǎn)等要素，并結(jié)合經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷理論（4P、4C、4R等），探索我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷之道。本文講重點(diǎn)從經(jīng)濟(jì)型酒店客戶需求的角度進(jìn)行細(xì)致全面的分析，特別是對(duì)近幾年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展綠皮書》以及經(jīng)濟(jì)型酒店的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，為市場(chǎng)需求分析提供數(shù)據(jù)依據(jù)，分析經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行整合營(yíng)銷的必要性和可行性。文章將借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的研究和實(shí)踐成果，重點(diǎn)給出整合營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)和實(shí)施方法，形成可操作并且有效的方案。本文的提綱如下： 導(dǎo)論 第一章 經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)分析 第一節(jié)經(jīng)濟(jì)型酒店在我國(guó)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 第二節(jié)經(jīng)濟(jì)型酒店的SWOT分析第二章 經(jīng)濟(jì)型酒店整合營(yíng)銷的必要性與可行性 第一節(jié) 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)型號(hào)酒店目前的營(yíng)銷模式經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行整合營(yíng)銷的必要性第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)型酒店整合營(yíng)銷的可行性 第三章 經(jīng)濟(jì)型酒店的整合營(yíng)銷 第一節(jié) 以整合營(yíng)銷傳播統(tǒng)一酒店對(duì)外形象和定位 第二節(jié) 以自主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合分銷渠道 第三節(jié) 以顧客體驗(yàn)為導(dǎo)向進(jìn)行深度營(yíng)銷 第四節(jié) 以酒店聯(lián)盟拓展市場(chǎng)資源 第五節(jié) 以整合營(yíng)銷促進(jìn)酒店持續(xù)發(fā)展第四章 經(jīng)濟(jì)型酒店的整合營(yíng)銷實(shí)施 結(jié)語(yǔ) 參考文獻(xiàn)四、完成期限，進(jìn)行方式和采取主要措施本文擬于2009年4月完成。本文采用規(guī)范的理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合、微觀特征與宏觀行為相結(jié)合、定性分析與定量研究相結(jié)合的研究方法，并在各個(gè)層面與側(cè)面上各有側(cè)重，能夠?qū)崿F(xiàn)方法上的創(chuàng)新。在理論模型上，主要方法是SWOT分析方法，在總體框架設(shè)計(jì)時(shí)，我們將還用到及價(jià)值鏈分析方法。這些定量分析將與理論推論中的定性分析相結(jié)合，對(duì)電視傳媒的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行深入研究。本論文將遵循以下技術(shù)路線進(jìn)行：文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)的收集、處理、分析，包括：國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)收集，電視傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷的歷史、現(xiàn)狀，面臨的問(wèn)題等。市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)研究。在廣泛占有文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，利用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)，列出可選擇的營(yíng)銷方式。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)營(yíng)銷案例研究。借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店的成熟經(jīng)營(yíng)模式，找到其中的一般規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。隨后進(jìn)行實(shí)證案例研究，據(jù)此對(duì)理論研究成果進(jìn)行檢驗(yàn)并加以修改、補(bǔ)充。五、參考資料[1]菲利普科特勒、加里阿姆斯特朗，《營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論》.～～74頁(yè)，華夏出版社，1999年。[2]（英）佩克頓，（英）布勞德里克著，王曉輝，霍春輝等譯，《整合營(yíng)銷傳播》北京大學(xué)出版社，2009年1月1日。[3]菲利普科特勒，《營(yíng)銷管理——分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》，梅汝和、上海人民出版社，2000年。[4]符國(guó)群，《消費(fèi)者行為學(xué)》，高等教育出版社，2001年6月[5]郭國(guó)慶,《市場(chǎng)營(yíng)銷管理——理論與模型》, 中國(guó)人民大學(xué)出版社,1995 [6] 唐黎、李紅紅，《基于關(guān)系營(yíng)銷理論的會(huì)議型酒店發(fā)展對(duì)策》，《企業(yè)家天地》，2008年12期[7]胡俊俠，《4Rs營(yíng)銷理論的最新演變》,《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，20010326 [8]孫曉霞，《我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的研究進(jìn)展》,《科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)》 2008(05)[9]呂光遠(yuǎn)、王艷紅、王穎：《21世紀(jì)我國(guó)營(yíng)銷理論發(fā)展的新動(dòng)態(tài)》.載《商業(yè)研究》.2000（10）[10]田金梅：《關(guān)系營(yíng)銷：昂貴的永無(wú)止境的過(guò)程》，《商業(yè)時(shí)代》.2001（02）[11] 王成惠：《營(yíng)銷理論總體框架的形成與發(fā)展》. [12] 王艷芝，《經(jīng)濟(jì)型酒店的服務(wù)營(yíng)銷研究》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士論文，2006年 [13] 袁慎祥、魯國(guó)艷：《營(yíng)銷環(huán)境新變化》.載《商業(yè)研究》.2002/D6（下半月版）[14] 路長(zhǎng)全,《解決》,機(jī)械工業(yè)出版社，2003年[15]肖泉，《基于資源整合理論的經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷模式之探討——以上海好家酒店管理有限公司為例》，《經(jīng)濟(jì)師》，2008年8期[16] 趙永秀主編，《經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷推廣》，中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2008年1月 [17] PR史密斯著：《市場(chǎng)營(yíng)銷10種講述》.～[18]Philip Kotler, Gary Armstrong著：《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》.～～[19] Atkin, Skinner, R., How British Industry Prices, Industrial Market Research Limited, 1975.[20] Day, A.(1987), “Setting the right price”, International Journal of Bank Marketing, , and Reed , The Strategy and Tactics of Pricing, 2nd, ed, NJ, Prentice Hall, 1995 [21]Hall, Hitch, ., “Price theory and business behaviour”, Oxford Economic Papers, May 1939.
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