【正文】 從沒有一個(gè)廠家生產(chǎn)過頭屑特效藥；洗發(fā)水行業(yè)里，也沒有一種洗發(fā)水可以達(dá)到藥物去屑的效果。采樂找到了一個(gè)極好的市場(chǎng)空白地帶：藥物去屑，市場(chǎng)推廣中宣稱專業(yè)去屑，８次徹底去除頭屑，它站在醫(yī)學(xué)研究的角度談治療頭皮屑，注重利用醫(yī)學(xué)權(quán)威，這就是采樂鮮明的市場(chǎng)定位，它一露面便贏得了一部分重度頭屑患者的歡迎。同時(shí)，采樂的銷售渠道主要是醫(yī)院和藥店，所以在國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者的心里，采樂是專門針對(duì)頭屑的去屑特效藥，有效的定位避免了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)海飛絲品牌定位海飛絲的定位依舊是以去屑為主，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更干凈”的廣告語(yǔ)繼續(xù)宣傳，不過在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該注意的是區(qū)分性別，男女去屑區(qū)分，在去屑的大方向上進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)。五、廣告目標(biāo)通過宣傳令消費(fèi)者繼續(xù)信任海飛絲，并且購(gòu)買，使產(chǎn)品繼續(xù)處在成熟期，令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有絕對(duì)的品牌忠誠(chéng)度。六、方案設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念：該空間的定位、設(shè)計(jì)，營(yíng)造一個(gè)優(yōu)雅舒適且時(shí)尚的空間效果，體現(xiàn)出一種中高端的設(shè)計(jì)格調(diào)，展示出海飛絲品牌的商品特色，表現(xiàn)出品牌時(shí)尚個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)。墻體造型：空間以海洋藍(lán)為主色調(diào)，以白色為襯托。整個(gè)空間只在正面設(shè)有一個(gè)入口。面向門的墻面整體為白色，靠左3/4的墻面上設(shè)置海飛絲的品牌標(biāo)志“Hamp。S”,顏色為海洋藍(lán)。在“H”的上邊掛一個(gè)比較大的液晶顯示屏，用于展示海報(bào)。在墻體的右邊四分之一部分懸掛液晶顯示屏，用于循環(huán)播放海飛絲的廣告。在左右兩側(cè)采用透明玻璃，玻璃上印有或海飛絲的logo，在logo下邊有廣告語(yǔ)“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”。logo左右是洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素包裝上的發(fā)縷的圖，左邊玻璃上的是枚紅色，右邊玻璃上的則是黃色的?？臻g功能區(qū)分：鑒于海飛絲目前有十大系列，在左邊3/4區(qū)域放置兩大兩小圓形展柜。大展柜劃分為四部分，每一部分放一個(gè)系列產(chǎn)品。在兩個(gè)小展柜各放一種系列產(chǎn)品，其一為絲質(zhì)柔滑型產(chǎn)品，主要是因?yàn)榻z質(zhì)柔滑型產(chǎn)品出得較早，通過將其單獨(dú)擺放引起消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買；其二擺放清爽去油型系列，因?yàn)閾?jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)去油洗發(fā)水的需求僅次于去屑，擺放清爽去油型產(chǎn)品可以引起消費(fèi)者的注意，從而引起購(gòu)買行為。在大展柜后邊靠墻處設(shè)發(fā)質(zhì)測(cè)試區(qū)，可以免費(fèi)為消費(fèi)者測(cè)試發(fā)質(zhì)，從而幫消費(fèi)者選擇適合的洗發(fā)水。在空間左邊是客戶洽談區(qū)，設(shè)有圓形透明圓桌，桌旁是四個(gè)海藍(lán)色沙發(fā)式軟座凳子。空間最右邊為咨詢區(qū)。照明設(shè)計(jì)：在天花板上安裝兩個(gè)圓形海藍(lán)色大燈，燈的外圍是白色的不發(fā)光的，在這圈白色部分上安裝六到七個(gè)小的白熾燈。天花板其他地方配合安裝幾個(gè)筒燈，四周墻體安裝射燈，營(yíng)造出一種柔和溫馨高雅的氣氛。第三篇：海飛絲去屑洗發(fā)水廣告分析海飛絲去屑洗發(fā)水廣告正面臉部特寫，字幕，運(yùn)動(dòng)中拍攝，轉(zhuǎn)至近景，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，聲音加動(dòng)作轉(zhuǎn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)臉部特寫，動(dòng)接動(dòng)，動(dòng)作和聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)至遠(yuǎn)景，動(dòng)接動(dòng)，聲音和動(dòng)作轉(zhuǎn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至近景，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，聲音加同一物體轉(zhuǎn)場(chǎng)頭發(fā)特寫，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，聲音加動(dòng)作轉(zhuǎn)場(chǎng)臉部頭發(fā)特寫近景，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，動(dòng)作轉(zhuǎn)場(chǎng)海飛絲特寫，動(dòng)轉(zhuǎn)靜，泡沫飄動(dòng)（特技），聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)轉(zhuǎn)頭發(fā)特寫，靜轉(zhuǎn)動(dòng)，聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)拉至近景轉(zhuǎn)近景，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，同一物體轉(zhuǎn)場(chǎng)切全景，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，同一物體轉(zhuǎn)場(chǎng)，切近景，動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)，同一物體轉(zhuǎn)場(chǎng)轉(zhuǎn)海飛絲特寫，動(dòng)轉(zhuǎn)靜，聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)轉(zhuǎn)臉部頭發(fā)特寫，靜轉(zhuǎn)動(dòng)，聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)，最后定格加特技第四篇：海飛絲洗發(fā)水廣告策劃海飛絲洗發(fā)水廣告策劃一前言一提起去屑產(chǎn)品，消費(fèi)者就會(huì)聯(lián)想到寶潔公司旗下的海飛絲品牌，在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，海飛絲品牌家喻戶曉，海飛絲始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。作為國(guó)際的去屑美發(fā)護(hù)理專家，寶潔公司的海飛絲品牌于1963年帶來(lái)了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露。自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費(fèi)者喜愛的最出色的功效。海藍(lán)色的包裝，首先讓人聯(lián)想到尉藍(lán)色的大海，帶來(lái)清新涼爽的視覺效果，一貫由名人代言的“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更干凈”的廣告語(yǔ)，更進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中樹立起“海飛絲”去頭屑的信念。海飛絲洗發(fā)水作為寶潔在中國(guó)打響的第一款去頭屑產(chǎn)品，海飛絲一直是國(guó)內(nèi)去頭屑洗發(fā)水的佼佼者。此次，我們針對(duì)對(duì)合肥地區(qū)的洗發(fā)水市場(chǎng)來(lái)撰寫海飛絲洗發(fā)水廣告策劃，希望借此進(jìn)一步提升海飛絲洗發(fā)水產(chǎn)品在合肥的銷量。二、市場(chǎng)分析（一）目標(biāo)消費(fèi)者群分析現(xiàn)有消費(fèi)者分析就目前而言，選擇去屑洗發(fā)水的大多是18—30 歲之間的年輕一族，這一年齡階段的人大多比較喜歡時(shí)尚潮流的東西，對(duì)品牌的有一定的追求，海飛絲的定價(jià)相對(duì)比其他產(chǎn)品售價(jià)要高，屬于中高檔類，所以購(gòu)買此類產(chǎn)品的消費(fèi)者要具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。消費(fèi)區(qū)域特征分析：海飛絲在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。（二）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：清揚(yáng) 清揚(yáng)的定位更為年輕化。它在核心訴求上，為避免陷入與海飛絲功能訴求的糾纏，清揚(yáng)在國(guó)內(nèi)引入男性洗發(fā)水概念，以使清揚(yáng)的品牌顯得更為個(gè)性，在價(jià)格上，清揚(yáng)大膽定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費(fèi)人群，風(fēng)影 風(fēng)影是絲寶旗下的一款去屑洗發(fā)水。以“去屑不傷發(fā)”為主要賣點(diǎn)，表達(dá)“新一代，時(shí)尚潮流”的品牌主張。采樂，它站在醫(yī)學(xué)研究的角度談治療頭皮屑，注重利用醫(yī)學(xué)權(quán)威，這就是采樂鮮明的市場(chǎng)定位，同時(shí)采樂的銷售渠道主要是醫(yī)院和藥店三、產(chǎn)品分析寶潔公司旗下的其中一個(gè)品牌海飛絲是現(xiàn)在市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的品牌之一（一）產(chǎn)品現(xiàn)有市場(chǎng)定位分析海飛絲穩(wěn)居榜首，清揚(yáng)后來(lái)居上緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分。二線品牌如風(fēng)影，采樂，蒂花之秀，雨潔等競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然沒有海飛絲和清揚(yáng)的市場(chǎng)占有率高，但憑借其廣告的宣傳依然占有一席之地。（二）海飛絲的目標(biāo)受眾購(gòu)買海飛絲的消費(fèi)者多為白領(lǐng)、學(xué)生。而寶潔公司給海飛絲所制定的消費(fèi)對(duì)象也大都是城市青年，以滿足他們追求時(shí)尚的心理。這一策略造成海飛絲消費(fèi)群體的比較單一，這也成為了海飛絲的一大劣勢(shì)，日后必將會(huì)給海飛絲帶來(lái)巨大威脅。海飛絲的機(jī)會(huì)：海飛絲是寶潔公司很早就在歐美上市的品牌，是在品牌運(yùn)作成熟后才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。四、廣告定位（一）本次廣告宣傳目的短期目標(biāo)：通過宣傳令消費(fèi)者繼續(xù)信任海飛絲，并且購(gòu)買。長(zhǎng)期目標(biāo)：使產(chǎn)品繼續(xù)處在成熟期，令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有絕對(duì)的品牌忠誠(chéng)度。（二）本次廣告宣傳定位海飛絲最知名的就是除頭屑，消費(fèi)者的定位還是比較準(zhǔn)確的就是去屑護(hù)法。（三）本次廣告主題“ 海飛絲讓你清涼一夏”五、媒體策略（一）現(xiàn)場(chǎng)宣傳舉辦一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)或贊助一些公益活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌形象。在各大超市進(jìn)行大量的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，以引起潛在消費(fèi)者的注意，并吸引其購(gòu)買此產(chǎn)品。（二）媒介電視：央視和一些地方電視臺(tái)。雜志：各流行時(shí)尚類雜志廣告 ：上海地區(qū)路牌、燈箱和車身。網(wǎng)絡(luò)：各知名門戶網(wǎng)站，如：百度、新浪、天涯等。六、廣告投放效果掌握售前：我們采用發(fā)布會(huì)的形式推出新包裝的產(chǎn)品。售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹新包裝的海飛絲。售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估。第五篇：海飛絲洗發(fā)水廣告詞梁朝偉做的那個(gè)海飛絲洗發(fā)水廣告詞： 一個(gè)眼神,一個(gè)動(dòng)作,一個(gè)干凈的肩膀,讓他隨時(shí)依靠,多年來(lái),不讓頭屑在肩上，讓她放心依靠,干凈肩膀,永遠(yuǎn)擁有...