市場調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)-資料下載頁
2024-10-22 23:50本頁面
【正文】 釋調(diào)研結(jié)果并形成建議,對策：首要任務(wù)是將分屬于不同目標(biāo)的打印輸出文件和結(jié)論分別歸類。 結(jié)論是一種歸納和概括，是對調(diào)研目標(biāo)所提出的問題的回答，或者是為調(diào)研目標(biāo)提供支持。應(yīng)通過整合信息，并用簡潔概括的語言總結(jié)出結(jié)論。 建議則是經(jīng)過演繹推導(dǎo)得出的。市場調(diào)研者必須避免提出很確切的建議，而代之以一般化的籠統(tǒng)的建議。,?,調(diào)研報告中容易出現(xiàn)的問題,1．篇幅不代表質(zhì)量 2．解釋不充分 3．偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實(shí) 4．過度使用定量技術(shù) 5．虛假的準(zhǔn)確性 6．調(diào)研數(shù)據(jù)單一 7．資料解釋不準(zhǔn)確 8．虛張聲勢的圖表,?,8.4 評價報告草案,站在讀者角度去審核草案，應(yīng)盡力避免偏見。也可請出第三方來評價報告草案。 評價要依據(jù)本次調(diào)研的預(yù)先計劃?？疾欤簣蟾婺芊从秤媱澲械母黜椖繕?biāo)嗎?計劃中的方法是否得到了恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用?結(jié)論是否是從數(shù)據(jù)分析中推理得出的?針對結(jié)果的建議嚴(yán)謹(jǐn)嗎?文字表達(dá)是否流暢和精煉? 報告應(yīng)該盡可能地簡潔，遵循本章前文所列舉的規(guī)范格式，將主要的發(fā)現(xiàn)與建議明確而且直接地突顯出來。,?,調(diào)研報告的使用,調(diào)研報告只有被使用，調(diào)研本身才有意義。,?,促使經(jīng)理使用調(diào)研信息,影響調(diào)研信息有效使用的主要因素如下： 使用者對報告可信度和使用價值的判斷。 委托商／調(diào)研者的相互溝通程度 調(diào)研工作的組織氣候。 主要使用者的性格和任職期限。 1．信任的重要性 調(diào)研者給人的真誠感；調(diào)研者為報告使用者減少調(diào)研不確定性的意愿程度；調(diào)研者的信心、專業(yè)水平和對環(huán)境的適應(yīng)性。 2．通過反饋建立信任 市場調(diào)研必須能為管理提供參謀。,?,決定是否使用某一份調(diào)研報告,問題是否得到了正確的界定? 調(diào)研的設(shè)計對眼前的問題是否有針對性? 是否選用了最好的調(diào)研方法來解決問題? 使用的抽樣程序正確嗎？ 收集資料的方式是否合理、及時？ 分析資料時所使用的分析工具正確嗎? 從統(tǒng)計結(jié)果推出結(jié)論的過程符合邏輯嗎？ 建議是從結(jié)論基礎(chǔ)上合乎邏輯地推出的嗎?,?,踏實(shí)，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。23:49:4523:49:4523:4910/22/2024 11:49:45 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2223:49:4523:49Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。23:49:4523:49:4523:49Tuesday, October 22, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2224.10.2223:49:4523:49:45October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2024年10月22日下午11時49分24.10.2224.10.22 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月22日星期二下午11時49分45秒23:49:4524.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月下午11時49分24.10.2223:49October 22, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2024年10月22日星期二11時49分45秒23:49:4522 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。下午11時49分45秒下午11時49分23:49:4524.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2224.10.2223:4923:49:4523:49:45Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二11時49分45秒Tuesday, October 22, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.222024年10月22日星期二11時49分45秒24.10.22,謝謝大家！,
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