市場(chǎng)調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)-免費(fèi)閱讀
【正文】 下午11時(shí)49分45秒下午11時(shí)49分23:49:4524.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。23:49:4523:49:4523:4910/22/2024 11:49:45 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,調(diào)研報(bào)告的使用,調(diào)研報(bào)告只有被使用，調(diào)研本身才有意義。 結(jié)論是一種歸納和概括，是對(duì)調(diào)研目標(biāo)所提出的問題的回答，或者是為調(diào)研目標(biāo)提供支持。 恰當(dāng)?shù)厥褂每偨Y(jié)表格和形象化的附助物，例如餅圖、條形圖和其他工具，以突出要點(diǎn)，更直觀地展示數(shù)據(jù)。若從反面提出建議，只提供簡(jiǎn)要陳述即可。,?,8.2.3 報(bào)告的正文,準(zhǔn)確載明全部有關(guān)論據(jù)，包括提出問題、結(jié)論、論證全過程、問題分析方法、可供決策者們不受支配地進(jìn)行獨(dú)立思考問題的全部調(diào)查結(jié)果，或重新提出具有個(gè)人創(chuàng)見的其他必要的信息。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告專題的名稱， 全距：某個(gè)變量的最大值與最小值的差。 調(diào)查結(jié)果圖表化 單向頻次表：顯示對(duì)某一問題作出每種回答的人的數(shù)量的表。 (5)其他。步驟：同質(zhì)總體被分為相互獨(dú)立的完全的較小子集，而后隨機(jī)抽選子集構(gòu)成樣本。假設(shè)從第53頁(yè)開始，在該頁(yè)上再另選一個(gè)數(shù)決定從該行開始。 —概率抽樣 總體中每個(gè)單位被抽中的概率相等。,?,問卷設(shè)計(jì)步驟4決定問題的用詞,1．用詞必須清楚 —避免使用含糊不清的詞語 —避免專業(yè)術(shù)語，用語要適合于目標(biāo)觀眾（產(chǎn)品功效如何） —避免在一個(gè)句子中出現(xiàn) “雙向式問題”。,?,開放式問題,開放式問題是一種應(yīng)答者可以自由地用自己的語言來回答和解釋有關(guān)想法的問題類型。優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)： —完成所有的調(diào)研目標(biāo)； —以可理解的語言和適當(dāng)智力水平與應(yīng)答者溝通，獲得應(yīng)答者的合作； —易于訪問員管理和記錄回答； —利于編輯、檢查、編碼和錄入； —提供必要的決策信息。封閉多項(xiàng)式問題則必須花許多時(shí)間來想出一系列可能的答案，花更多的時(shí)間與努力；可能的選項(xiàng)范圍有限；易出現(xiàn)次序誤差。 填表指導(dǎo) 被調(diào)查者的基本情況（亦可放在最后） 調(diào)查內(nèi)容 編碼 調(diào)查過程記錄：調(diào)查員資料如姓名、電話等/被調(diào)查者資料如所在城市、單位、電話等,?,第 七 章 抽 樣 技 術(shù),?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 有關(guān)的概念 7.2 制定抽樣計(jì)劃的步驟 7.3 概率抽樣方法 7.4 非概率抽樣方法,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),如何定義總體、確定抽樣框 科學(xué)確定樣本量 恰當(dāng)?shù)剡x擇抽樣方法進(jìn)行抽樣,?,7.1 有關(guān)的概念,總體、全域或同質(zhì)總體 抽樣與普查,?,7.2 制定抽樣計(jì)劃的步驟,1.定義總體 詳細(xì)說明可提供信息或與所需信息有關(guān)的個(gè)體或?qū)嶓w所具有的特性。 (3)在有明確總體單位的數(shù)字表中選出的數(shù)字將包括在樣本中。 第二，確定在每個(gè)層次上總體的比例。,?,7.4 非概率抽樣,指任何不滿足概率抽樣要求的抽樣。 對(duì)開放式問題的非標(biāo)準(zhǔn)答案做出判斷，判定對(duì)某一特定問題的回答中哪些方面有局限性以至毫無用處。 眾數(shù)：指出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。,?,8.1.1影響匯報(bào)調(diào)查結(jié)果的因素,噪音 注意力集中度 選擇性知覺,?,8.2 報(bào)告的文體結(jié)構(gòu),文體結(jié)構(gòu)基本上可分為下列四個(gè)組成部分： 序言； 調(diào)查結(jié)果和結(jié)論摘要； 正文； 附件。,?,8.2.2 調(diào)查結(jié)果和結(jié)論摘要,簡(jiǎn)練和準(zhǔn)確地概括市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果。采取建議的形式，說明可供選用的具體方案及各種方案預(yù)期的費(fèi)用和達(dá)到的目標(biāo)?？偨Y(jié)調(diào)查結(jié)果限制在1～2頁(yè)內(nèi)。 廣泛使用項(xiàng)目圖表。也可請(qǐng)出第三方來評(píng)價(jià)報(bào)告草案。 2．通過反饋建立信任 市場(chǎng)調(diào)研必須能為管理提供參謀。2024年10月22日星期二下午11時(shí)49分45秒23:49:4524.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.222024年10月22日星期二11時(shí)49分45秒24.10.22,謝謝大家！,。24.10.222
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