市場調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)-wenkub.com
2024-10-22 23:50 本頁面
【正文】 2024年10月22日星期二11時(shí)49分45秒Tuesday, October 22, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。2024年10月下午11時(shí)49分24.10.2223:49October 22, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。23:49:4523:49:4523:49Tuesday, October 22, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。,?,決定是否使用某一份調(diào)研報(bào)告,問題是否得到了正確的界定? 調(diào)研的設(shè)計(jì)對眼前的問題是否有針對性? 是否選用了最好的調(diào)研方法來解決問題? 使用的抽樣程序正確嗎？ 收集資料的方式是否合理、及時(shí)？ 分析資料時(shí)所使用的分析工具正確嗎? 從統(tǒng)計(jì)結(jié)果推出結(jié)論的過程符合邏輯嗎？ 建議是從結(jié)論基礎(chǔ)上合乎邏輯地推出的嗎?,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。 委托商／調(diào)研者的相互溝通程度 調(diào)研工作的組織氣候。 評價(jià)要依據(jù)本次調(diào)研的預(yù)先計(jì)劃。 建議則是經(jīng)過演繹推導(dǎo)得出的。 廣泛使用圖表來說明結(jié)論。例如，樣本、調(diào)查問卷和其他復(fù)雜、專業(yè)化，或與正文不直接相關(guān)的資料。結(jié)論與建議盡量言簡意賅，視具體情況而定。通常包括： 各種統(tǒng)計(jì)圖表； 提供資料人員的名單； 調(diào)查問卷； 介紹實(shí)地走訪對象的詳細(xì)情況； 現(xiàn)場走訪人員約訪時(shí)間表的抄本或日記； 人員走訪的談話記錄； 今后可能需要保持聯(lián)系的機(jī)構(gòu)的名單； 調(diào)查中獲得但已歸檔的文件及內(nèi)容提要。 代理商的選擇；廣告和推廣措施改進(jìn)；分銷渠道選擇；定價(jià)；競爭手段等?；緝?nèi)容包括： 如何確定抽樣結(jié)構(gòu) 如何抽選樣本 用什么方法搜集有關(guān)調(diào)查資料 調(diào)查的深人程度即安排人員走訪的次數(shù)和郵寄調(diào)查問卷收到的回音率等 數(shù)據(jù)處理與分析方法。 “調(diào)查結(jié)果摘要”內(nèi)容篇幅要短，表格要少。市場調(diào)查工作人員姓名和工作部門 注意：市場調(diào)查報(bào)告的寫作程序剛好與之相反，首先是搜集“報(bào)告附件”的材料，然后著手起草報(bào)告的正文，最后提出總結(jié)和建議。 如何根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)得出正確的結(jié)論，并提出科學(xué)的建議和意見。 離散程度的計(jì)量包括： 標(biāo)準(zhǔn)差：通過求一系列觀察值與其平均值的離差平方和，再除以觀察次數(shù)減1的值，最后求這個(gè)值的平方根。 為更好地展示調(diào)查結(jié)果，應(yīng)恰當(dāng)?shù)厥褂酶鞣N圖形來顯示數(shù)據(jù)，如線形圖、餅狀圖、柱形圖等。有時(shí)需與被訪者再次接觸并再次提問那些答案未被認(rèn)定有價(jià)值的問題,?,7.3 編碼,編碼是指對一個(gè)問題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過程。 (1)確定訪問員是否沒有問某些問題或者沒有記錄某些問題的答案。 便利抽樣 判斷抽樣 配額抽樣(對比分層抽樣) 滾雪球抽樣,?,第 八 章 數(shù) 據(jù) 處 理 與 分 析,?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 確認(rèn) 7.2 編輯整理 7.3 編碼 7.4 數(shù)據(jù)錄入 7.5 計(jì)量,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),對開放式問題的編碼 能夠利用SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,?,7.1 確認(rèn),目的：確保調(diào)查是按要求正確無誤進(jìn)行的。示例： (1)選取這個(gè)州內(nèi)的縣以表明不同區(qū)域都有代表性，縣也許是通過與縣中家庭數(shù)成正比的方式抽出，家庭數(shù)目較多的縣比家庭數(shù)目較少的縣抽中的機(jī)會要大一點(diǎn)。 最后，從每層中抽取獨(dú)立簡單隨機(jī)樣本。假定從第17個(gè)數(shù)開始，那么以此為起點(diǎn)，樣本距離就確定了。,?,7.3 概率抽樣方法等距抽樣,確定一個(gè)間隔，根據(jù)此間隔從總體中選擇樣本 公式：樣本距離＝總體單位數(shù)/樣本單位數(shù) —假設(shè)使用本地電話本并確定樣本距離為100，那么100個(gè)中取1個(gè)組成樣本。,?,7.2 制定抽樣計(jì)劃的步驟,確定樣本量 考慮預(yù)算、抽選規(guī)則、子集量的分析和傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)樣本量的計(jì)算?？蓮囊韵聨追矫孢M(jìn)行描述：地域特征、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的特征、產(chǎn)品或服務(wù)使用情況、認(rèn)知程度等。 3．考慮到應(yīng)答者回答問題的能力 4．考慮到應(yīng)答者回答問
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