市場調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)(存儲版)
【正文】 4.10.2223:49:4523:49:45October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。 主要使用者的性格和任職期限。市場調(diào)研者必須避免提出很確切的建議，而代之以一般化的籠統(tǒng)的建議。,?,8.3.3 調(diào)研報告的撰寫方式,盡量少地使用文字。,?,13.3 調(diào)研報告的撰寫,?,8.3.1 調(diào)研報告的撰寫要求,1．必須表述研究的細(xì)節(jié) 調(diào)研目標(biāo) 主要背景信息 調(diào)研方法的評價 以表格或形象化的方式來展示調(diào)研結(jié)果 調(diào)研結(jié)果摘要 結(jié)論和建議 2．必須能像一個參考文件一樣發(fā)揮作用 3. 必須能夠建立并保持研究的可信度,?,調(diào)研報告撰寫的組織框架,題目—副標(biāo)題 (1)目錄 (2)調(diào)研目標(biāo) (3)調(diào)研方法的簡要陳述 (4)調(diào)研結(jié)果的摘要 (5)結(jié)論和建議 (6)詳細(xì)介紹 (7)詳細(xì)的分析和調(diào)研結(jié)果 (8)詳細(xì)結(jié)論 (9)詳細(xì)的調(diào)研方法論 (10)局限性 (11)附錄(如有必要),?,執(zhí)行性摘要,包括（2）調(diào)研目標(biāo)、（3）調(diào)研方法的簡要陳述、（4）調(diào)研結(jié)果的摘要、（5）結(jié)論和建議 。,?,關(guān)于市場背景的介紹,扼要說明當(dāng)?shù)貒业闹饕攸c(diǎn)，包括 地理條件； 氣候條件； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢； 工業(yè)發(fā)展的趨勢，以及這種趨勢對于當(dāng)?shù)氐母偁幧烫柤皬V大顧客可能帶來的影響； 政局變化的趨勢以及這種趨勢對于當(dāng)?shù)貒?jīng)濟(jì)穩(wěn)定和貿(mào)易關(guān)系可能的影響； 社會和文化的趨勢； 法律與政令；,?,關(guān)于介紹具體商品的市場情況,說明對本公司產(chǎn)品銷售方式、規(guī)模和發(fā)展前景可能影響較大的當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)，包括： 產(chǎn)品的市場容量； 市場變化的趨勢和預(yù)測； 市場結(jié)構(gòu)和細(xì)分； 銷售渠道和分銷方式； 目前競爭商家和各自享有的貿(mào)易份額； 競爭產(chǎn)品及其與本公司進(jìn)行比較時的評估； 本公司產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卦囦N的反應(yīng)； 當(dāng)?shù)乜蛻魧Ξa(chǎn)品的需求、購買行為、習(xí)慣和態(tài)度； 訂價的原則；現(xiàn)行采用和建議采用的廣告、促銷推廣的方法。呈交市場調(diào)查報告的具體日期 目錄：列出構(gòu)成報告的主要章節(jié)和索引。 客觀、全面地評價調(diào)研報告 如何使調(diào)研報告最終被委托方認(rèn)可并使用。,?,7.5 計量,集中趨勢的計量包括： 算術(shù)平均值：某個變量所有觀察到的不同值加總再除以觀察次數(shù)所得的值。 (2)核實問卷，保證遵循了規(guī)定的跳躍模式。 (2)在樣本縣中抽住宅區(qū)域。,?,7.3 概率抽樣方法—分層抽樣,程序：把總體各單位分成兩個或兩個以上的相互獨(dú)立的完全的組(如男性和女性)，而后從兩個或兩個以上的組中簡單隨機(jī)抽樣，樣本相互獨(dú)立。 制定選擇樣本單位的操作程序 描樣計劃的實施,?,7.3 概率抽樣方法簡單隨機(jī)抽樣,抽樣概率公式為：抽樣概率＝樣本單位數(shù)/總體單位數(shù) —對10000中抽400，若有抽樣框，步驟為： (1)對總體的每個單位進(jìn)行編號，總體單位數(shù)為10000的總體可編號為1～10000。印刷和紙張的質(zhì)量隨誰看問卷而有所不同,?,問卷設(shè)計步驟10實施調(diào)研,1．管理者說明 2．訪問員說明 3．通話記錄單 —衡量訪問員效率，反映訪談次數(shù)和訪談結(jié)果。 1）二項選擇題，例： 您使用護(hù)膚品嗎? 是1，否2（或無意見3） 2）多項選擇題，例： 您使用護(hù)膚品的目的? (選出所有合適的項) 用于洗面 1，用于潤膚2，用于去斑3，用于清潔皮膚4，用于護(hù)理干燥皮膚 5，用于柔軟皮膚6，用于防曬7，使皮膚更光滑8，其他———,?,封閉式問題,封閉式問題的優(yōu)點(diǎn)： —減少訪問人員誤差；可啟示并避免向那些善于表達(dá)自己意思的人偏斜；編碼與數(shù)據(jù)錄入過程簡化、誤差減少。第 六 章 問 卷 設(shè) 計,?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,6.1 問卷概述 6.2 問卷設(shè)計過程 6.3 問卷的格式 6.4 問卷設(shè)計與調(diào)研成本,?,6.1 問卷概述,為達(dá)到調(diào)研項目
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