市場調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)(完整版)
【正文】 然后著手起草報告的正文，最后提出總結(jié)和建議。 離散程度的計量包括： 標(biāo)準(zhǔn)差：通過求一系列觀察值與其平均值的離差平方和，再除以觀察次數(shù)減1的值，最后求這個值的平方根。有時需與被訪者再次接觸并再次提問那些答案未被認(rèn)定有價值的問題,?,7.3 編碼,編碼是指對一個問題的不同回答進行分組和確定數(shù)字代碼的過程。 便利抽樣 判斷抽樣 配額抽樣(對比分層抽樣) 滾雪球抽樣,?,第 八 章 數(shù) 據(jù) 處 理 與 分 析,?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 確認(rèn) 7.2 編輯整理 7.3 編碼 7.4 數(shù)據(jù)錄入 7.5 計量,?,本章學(xué)習(xí)重點與難點,對開放式問題的編碼 能夠利用SPSS等統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,?,7.1 確認(rèn),目的：確保調(diào)查是按要求正確無誤進行的。 最后，從每層中抽取獨立簡單隨機樣本。,?,7.3 概率抽樣方法等距抽樣,確定一個間隔，根據(jù)此間隔從總體中選擇樣本 公式：樣本距離＝總體單位數(shù)/樣本單位數(shù) —假設(shè)使用本地電話本并確定樣本距離為100，那么100個中取1個組成樣本?？蓮囊韵聨追矫孢M行描述：地域特征、人口統(tǒng)計學(xué)的特征、產(chǎn)品或服務(wù)使用情況、認(rèn)知程度等。,?,量表應(yīng)答式問題,您已試用了該產(chǎn)品，您認(rèn)為您將…(選一個) A肯定購買 B可能購買 C也許會也許不會 D可能不會購買 E肯定不會購買 優(yōu)點： 可測量應(yīng)答者回答的強度；直接用量表式應(yīng)答換成數(shù)字編碼；可使用高級統(tǒng)計分析工具。,?,6.2 問卷設(shè)計過程,步驟1：確定調(diào)研目的、來源和限制因素 —相關(guān)人員均應(yīng)參與討論。 步驟2：確定數(shù)據(jù)收集方法 —人員訪問、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查與自我管理訪問等方法 步驟3：確定問題的回答形式 —開放式問題、封閉式問題、量表應(yīng)答式問題。 缺點：應(yīng)答者的誤解（考驗記憶能力）。 選擇資料收集方法 選擇抽樣框,?,7.2 制定抽樣計劃的步驟,選擇抽樣方法 取決于研究目的、經(jīng)濟實力、時間限制、欲調(diào)查問題的性質(zhì)。具體是隨意用一個起點，例如，用一本電話本，必須隨意取出一個號碼決定從該頁開始翻閱。,?,7.3 概率抽樣方法整群抽樣,樣本是一組單位一組單位地抽取。 方式：現(xiàn)場確認(rèn)與事后“確認(rèn)” 確認(rèn)內(nèi)容： (1)確認(rèn)此人是否真正接受了調(diào)查? (2)被調(diào)查者是否符合條件? (3)確認(rèn)調(diào)查是否按要求的方式進行的? (4)確認(rèn)調(diào)查是否完整。 編碼過程 1．列出答案 2．合并答案 3．設(shè)置編碼 4．輸入編碼,?,7.4 數(shù)據(jù)錄入,將信息轉(zhuǎn)換成計算機能識別的形式的過程。 方差：與平均值的離差平方和除以觀察次數(shù)減1。,?,8.2.1 序言,簡單介紹有關(guān)調(diào)查項目的基本情況，組成： 扉頁：單獨占用一張紙，簡潔地載明： 內(nèi)容可圍繞下列事項說明，形式刪繁就簡： 當(dāng)?shù)厥袌鋈萘?不作詳細分析) 可能的增長速度 簡單列舉當(dāng)?shù)刂饕I(yè)，并說明它們的重要性 說明各國公司在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~和主要競爭對手 當(dāng)?shù)仡櫩托哪恐袑τ嘘P(guān)產(chǎn)品的正反兩方面意見。 所提建議都應(yīng)該是積極的，能夠解決某些特定問題所必要采取的具體措施。,?,調(diào)研報告正文及附錄,包括(6)詳細介紹、(7)詳細的分析和調(diào)研結(jié)果、(8)詳細結(jié)論、(9)詳細的調(diào)研方法論、(10)局限性。 —使報告變得有趣,?,調(diào)研報告要解釋調(diào)研結(jié)果并形成建議,對策：首要任務(wù)是將分屬于不同目標(biāo)的打印輸出文件和結(jié)論分別歸類?？疾欤簣蟾婺芊从秤媱澲械母黜椖繕?biāo)嗎?計劃中的方法是否得到了恰當(dāng)?shù)倪\用?結(jié)論是否是從數(shù)據(jù)分析中推理得出的?針對結(jié)果的建議嚴(yán)謹(jǐn)嗎?文字表達是否流暢和精煉? 報告應(yīng)該盡可能地簡潔，遵循本章前文所列舉的規(guī)范格式，將主要的發(fā)現(xiàn)與建議明確而且直接地突顯出來。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。2024年1
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