市場(chǎng)調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)(完整版)
【正文】 然后著手起草報(bào)告的正文，最后提出總結(jié)和建議。 離散程度的計(jì)量包括： 標(biāo)準(zhǔn)差：通過(guò)求一系列觀察值與其平均值的離差平方和，再除以觀察次數(shù)減1的值，最后求這個(gè)值的平方根。有時(shí)需與被訪者再次接觸并再次提問(wèn)那些答案未被認(rèn)定有價(jià)值的問(wèn)題,?,7.3 編碼,編碼是指對(duì)一個(gè)問(wèn)題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過(guò)程。 便利抽樣 判斷抽樣 配額抽樣(對(duì)比分層抽樣) 滾雪球抽樣,?,第 八 章 數(shù) 據(jù) 處 理 與 分 析,?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 確認(rèn) 7.2 編輯整理 7.3 編碼 7.4 數(shù)據(jù)錄入 7.5 計(jì)量,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),對(duì)開(kāi)放式問(wèn)題的編碼 能夠利用SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,?,7.1 確認(rèn),目的：確保調(diào)查是按要求正確無(wú)誤進(jìn)行的。 最后，從每層中抽取獨(dú)立簡(jiǎn)單隨機(jī)樣本。,?,7.3 概率抽樣方法等距抽樣,確定一個(gè)間隔，根據(jù)此間隔從總體中選擇樣本 公式：樣本距離＝總體單位數(shù)/樣本單位數(shù) —假設(shè)使用本地電話本并確定樣本距離為100，那么100個(gè)中取1個(gè)組成樣本?？蓮囊韵聨追矫孢M(jìn)行描述：地域特征、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的特征、產(chǎn)品或服務(wù)使用情況、認(rèn)知程度等。,?,量表應(yīng)答式問(wèn)題,您已試用了該產(chǎn)品，您認(rèn)為您將…(選一個(gè)) A肯定購(gòu)買 B可能購(gòu)買 C也許會(huì)也許不會(huì) D可能不會(huì)購(gòu)買 E肯定不會(huì)購(gòu)買 優(yōu)點(diǎn)： 可測(cè)量應(yīng)答者回答的強(qiáng)度；直接用量表式應(yīng)答換成數(shù)字編碼；可使用高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析工具。,?,6.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程,步驟1：確定調(diào)研目的、來(lái)源和限制因素 —相關(guān)人員均應(yīng)參與討論。 步驟2：確定數(shù)據(jù)收集方法 —人員訪問(wèn)、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查與自我管理訪問(wèn)等方法 步驟3：確定問(wèn)題的回答形式 —開(kāi)放式問(wèn)題、封閉式問(wèn)題、量表應(yīng)答式問(wèn)題。 缺點(diǎn)：應(yīng)答者的誤解（考驗(yàn)記憶能力）。 選擇資料收集方法 選擇抽樣框,?,7.2 制定抽樣計(jì)劃的步驟,選擇抽樣方法 取決于研究目的、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、時(shí)間限制、欲調(diào)查問(wèn)題的性質(zhì)。具體是隨意用一個(gè)起點(diǎn)，例如，用一本電話本，必須隨意取出一個(gè)號(hào)碼決定從該頁(yè)開(kāi)始翻閱。,?,7.3 概率抽樣方法整群抽樣,樣本是一組單位一組單位地抽取。 方式：現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)與事后“確認(rèn)” 確認(rèn)內(nèi)容： (1)確認(rèn)此人是否真正接受了調(diào)查? (2)被調(diào)查者是否符合條件? (3)確認(rèn)調(diào)查是否按要求的方式進(jìn)行的? (4)確認(rèn)調(diào)查是否完整。 編碼過(guò)程 1．列出答案 2．合并答案 3．設(shè)置編碼 4．輸入編碼,?,7.4 數(shù)據(jù)錄入,將信息轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)能識(shí)別的形式的過(guò)程。 方差：與平均值的離差平方和除以觀察次數(shù)減1。,?,8.2.1 序言,簡(jiǎn)單介紹有關(guān)調(diào)查項(xiàng)目的基本情況，組成： 扉頁(yè)：?jiǎn)为?dú)占用一張紙，簡(jiǎn)潔地載明： 內(nèi)容可圍繞下列事項(xiàng)說(shuō)明，形式刪繁就簡(jiǎn)： 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量(不作詳細(xì)分析) 可能的增長(zhǎng)速度 簡(jiǎn)單列舉當(dāng)?shù)刂饕I(yè)，并說(shuō)明它們的重要性 說(shuō)明各國(guó)公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 當(dāng)?shù)仡櫩托哪恐袑?duì)有關(guān)產(chǎn)品的正反兩方面意見(jiàn)。 所提建議都應(yīng)該是積極的，能夠解決某些特定問(wèn)題所必要采取的具體措施。,?,調(diào)研報(bào)告正文及附錄,包括(6)詳細(xì)介紹、(7)詳細(xì)的分析和調(diào)研結(jié)果、(8)詳細(xì)結(jié)論、(9)詳細(xì)的調(diào)研方法論、(10)局限性。 —使報(bào)告變得有趣,?,調(diào)研報(bào)告要解釋調(diào)研結(jié)果并形成建議,對(duì)策：首要任務(wù)是將分屬于不同目標(biāo)的打印輸出文件和結(jié)論分別歸類?？疾欤簣?bào)告能反映計(jì)劃中的各項(xiàng)目標(biāo)嗎?計(jì)劃中的方法是否得到了恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用?結(jié)論是否是從數(shù)據(jù)分析中推理得出的?針對(duì)結(jié)果的建議嚴(yán)謹(jǐn)嗎?文字表達(dá)是否流暢和精煉? 報(bào)告應(yīng)該盡可能地簡(jiǎn)潔，遵循本章前文所列舉的規(guī)范格式，將主要的發(fā)現(xiàn)與建議明確而且直接地突顯出來(lái)。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。2024年1
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