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正文內(nèi)容

市場調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)-文庫吧

2024-10-22 23:50 本頁面


【正文】 4.可視輔助材料和其他附錄 5.實(shí)地調(diào)研公司,?,6.3 問卷的格式,標(biāo)題:簡明扼要,點(diǎn)明調(diào)查對象或項目 說明信:點(diǎn)明調(diào)查的意義與內(nèi)容,激發(fā)對方興趣并使之心中有數(shù)。 填表指導(dǎo) 被調(diào)查者的基本情況(亦可放在最后) 調(diào)查內(nèi)容 編碼 調(diào)查過程記錄:調(diào)查員資料如姓名、電話等/被調(diào)查者資料如所在城市、單位、電話等,?,第 七 章 抽 樣 技 術(shù),?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 有關(guān)的概念 7.2 制定抽樣計劃的步驟 7.3 概率抽樣方法 7.4 非概率抽樣方法,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),如何定義總體、確定抽樣框 科學(xué)確定樣本量 恰當(dāng)?shù)剡x擇抽樣方法進(jìn)行抽樣,?,7.1 有關(guān)的概念,總體、全域或同質(zhì)總體 抽樣與普查,?,7.2 制定抽樣計劃的步驟,1.定義總體 詳細(xì)說明可提供信息或與所需信息有關(guān)的個體或?qū)嶓w所具有的特性??蓮囊韵聨追矫孢M(jìn)行描述:地域特征、人口統(tǒng)計學(xué)的特征、產(chǎn)品或服務(wù)使用情況、認(rèn)知程度等。 選擇資料收集方法 選擇抽樣框,?,7.2 制定抽樣計劃的步驟,選擇抽樣方法 取決于研究目的、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、時間限制、欲調(diào)查問題的性質(zhì)。 —概率抽樣 總體中每個單位被抽中的概率相等。 —非概率抽樣 從總體中非隨機(jī)地選擇特定要素(單位)。,?,7.2 制定抽樣計劃的步驟,確定樣本量 考慮預(yù)算、抽選規(guī)則、子集量的分析和傳統(tǒng)的統(tǒng)計樣本量的計算。 制定選擇樣本單位的操作程序 描樣計劃的實(shí)施,?,7.3 概率抽樣方法簡單隨機(jī)抽樣,抽樣概率公式為:抽樣概率=樣本單位數(shù)/總體單位數(shù) —對10000中抽400,若有抽樣框,步驟為: (1)對總體的每個單位進(jìn)行編號,總體單位數(shù)為10000的總體可編號為1~10000。 (2)在隨機(jī)數(shù)表中從任意的一個編號數(shù)開始向上數(shù)或向下數(shù)或跳躍數(shù)選編號,在00001和10000之間選出400個(樣本單位數(shù))。 (3)在有明確總體單位的數(shù)字表中選出的數(shù)字將包括在樣本中。,?,7.3 概率抽樣方法等距抽樣,確定一個間隔,根據(jù)此間隔從總體中選擇樣本 公式:樣本距離=總體單位數(shù)/樣本單位數(shù) —假設(shè)使用本地電話本并確定樣本距離為100,那么100個中取1個組成樣本。具體是隨意用一個起點(diǎn),例如,用一本電話本,必須隨意取出一個號碼決定從該頁開始翻閱。假設(shè)從第53頁開始,在該頁上再另選一個數(shù)決定從該行開始。假定選擇從第3行開始,最后該行任選一個數(shù),這就決定了實(shí)際開始的位置。假定從第17個數(shù)開始,那么以此為起點(diǎn),樣本距離就確定了。,?,7.3 概率抽樣方法—分層抽樣,程序:把總體各單位分成兩個或兩個以上的相互獨(dú)立的完全的組(如男性和女性),而后從兩個或兩個以上的組中簡單隨機(jī)抽樣,樣本相互獨(dú)立。步驟: 首先,辨明突出的人口統(tǒng)計特征和分類特征,這些特征與所研究的行為相關(guān)。 第二,確定在每個層次上總體的比例。 最后,從每層中抽取獨(dú)立簡單隨機(jī)樣本。,?,7.3 概率抽樣方法整群抽樣,樣本是一組單位一組單位地抽取。步驟:同質(zhì)總體被分為相互獨(dú)立的完全的較小子集,而后隨機(jī)抽選子集構(gòu)成樣本。地理區(qū)域抽樣是典型方式。示例: (1)選取這個州內(nèi)的縣以表明不同區(qū)域都有代表性,縣也許是通過與縣中家庭數(shù)成正比的方式抽出,家庭數(shù)目較多的縣比家庭數(shù)目較少的縣抽中的機(jī)會要大一點(diǎn)。 (2)在樣本縣中抽住宅區(qū)域。 (3)在中選住宅區(qū)域中抽家庭。,?,7.4 非概率抽樣,指任何不滿足概率抽樣要求的抽樣。 便利抽樣 判斷抽樣 配額抽樣(對比分層抽樣) 滾雪球抽樣,?,第 八 章 數(shù) 據(jù) 處 理 與 分 析,?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 確認(rèn) 7.2 編輯整理 7.3 編碼 7.4 數(shù)據(jù)錄入 7.5 計量,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),對開放式問題的編碼 能夠利用SPSS等
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