市場(chǎng)調(diào)查方案及數(shù)據(jù)分析(9--17)-全文預(yù)覽
【正文】 休養(yǎng)。2024年10月22日星期二11時(shí)49分45秒23:49:4522 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.222024年10月22日星期二11時(shí)49分45秒24.10.22,謝謝大家！,。24.10.2224.10.2223:4923:49:4523:49:45Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二下午11時(shí)49分45秒23:49:4524.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2223:49:4523:49Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。 2．通過(guò)反饋建立信任 市場(chǎng)調(diào)研必須能為管理提供參謀。,?,促使經(jīng)理使用調(diào)研信息,影響調(diào)研信息有效使用的主要因素如下： 使用者對(duì)報(bào)告可信度和使用價(jià)值的判斷。也可請(qǐng)出第三方來(lái)評(píng)價(jià)報(bào)告草案。應(yīng)通過(guò)整合信息，并用簡(jiǎn)潔概括的語(yǔ)言總結(jié)出結(jié)論。 廣泛使用項(xiàng)目圖表。 附錄包括那些沒有被列入調(diào)研正文的圖表?？偨Y(jié)調(diào)查結(jié)果限制在1～2頁(yè)內(nèi)。,?,8.2.4 附件,目的是集中所有論證、說(shuō)明或深入分析報(bào)告正文內(nèi)容所必要參考的資料。采取建議的形式，說(shuō)明可供選用的具體方案及各種方案預(yù)期的費(fèi)用和達(dá)到的目標(biāo)。通常包括： 調(diào)查方法說(shuō)明 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)一般背景情況的介紹 對(duì)商品市場(chǎng)具體情況的說(shuō)明 提出的結(jié)論和建議,?,關(guān)于調(diào)查方法的說(shuō)明,▲簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查方法及選用這些調(diào)查方法的原因。,?,8.2.2 調(diào)查結(jié)果和結(jié)論摘要,簡(jiǎn)練和準(zhǔn)確地概括市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果。使用調(diào)查報(bào)告的單位名稱 ,?,8.1.1影響匯報(bào)調(diào)查結(jié)果的因素,噪音 注意力集中度 選擇性知覺,?,8.2 報(bào)告的文體結(jié)構(gòu),文體結(jié)構(gòu)基本上可分為下列四個(gè)組成部分： 序言； 調(diào)查結(jié)果和結(jié)論摘要； 正文； 附件。,?,第 八 章 溝 通,?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,8.1 調(diào)研報(bào)告的主要作用 8.2 報(bào)告的文體結(jié)構(gòu) 8.3 調(diào)研報(bào)告的撰寫 8.4 評(píng)價(jià)報(bào)告草案 8.5 調(diào)研結(jié)果的匯報(bào) 8.6 調(diào)研報(bào)告的使用,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),如何使調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容科學(xué)、精煉而詳實(shí)。 眾數(shù)：指出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。 交叉分組表：檢測(cè)對(duì)一個(gè)問題的回答與另一個(gè)或幾個(gè)問題回答之間聯(lián)系的表。 對(duì)開放式問題的非標(biāo)準(zhǔn)答案做出判斷，判定對(duì)某一特定問題的回答中哪些方面有局限性以至毫無(wú)用處。例如，訪問員是否彬彬有禮?訪問員是否明確介紹了委托人的身份或調(diào)查的目的?,?,7.2 編輯整理,編輯是對(duì)訪問員和應(yīng)答者的錯(cuò)誤進(jìn)行檢查。,?,7.4 非概率抽樣,指任何不滿足概率抽樣要求的抽樣。地理區(qū)域抽樣是典型方式。 第二，確定在每個(gè)層次上總體的比例。假定選擇從第3行開始，最后該行任選一個(gè)數(shù)，這就決定了實(shí)際開始的位置。 (3)在有明確總體單位的數(shù)字表中選出的數(shù)字將包括在樣本中。 —非概率抽樣 從總體中非隨機(jī)地選擇特定要素(單位)。 填表指導(dǎo) 被調(diào)查者的基本情況（亦可放在最后） 調(diào)查內(nèi)容 編碼 調(diào)查過(guò)程記錄：調(diào)查員資料如姓名、電話等/被調(diào)查者資料如所在城市、單位、電話等,?,第 七 章 抽 樣 技 術(shù),?,本章學(xué)習(xí)內(nèi)容,7.1 有關(guān)的概念 7.2 制定抽樣計(jì)劃的步驟 7.3 概率抽樣方法 7.4 非概率抽樣方法,?,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn),如何定義總體、確定抽樣框 科學(xué)確定樣本量 恰當(dāng)?shù)剡x擇抽樣方法進(jìn)行抽樣,?,7.1 有關(guān)的概念,總體、全域或同質(zhì)總體 抽樣與普查,?,7.2 制定抽樣計(jì)劃的步驟,1.定義總體 詳細(xì)說(shuō)明可提供信息或與所需信息有關(guān)的個(gè)體或?qū)嶓w所具有的特性。（衣服的式樣與質(zhì)地如何）,?,問卷設(shè)計(jì)步驟4決定問題的用詞,2．選擇用詞以避免應(yīng)答者誤差 —應(yīng)避免顯而易見的答案（低檔）； —問題不能是誘導(dǎo)性的。封閉多項(xiàng)式問題則必須花許多時(shí)間來(lái)想出一系列可能的答案，
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