【導(dǎo)讀】以提升文化內(nèi)涵、壯大文化產(chǎn)業(yè)為宗旨，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的銷售，為我省帶來品牌和利潤的雙贏結(jié)果。以“文化產(chǎn)品交易，文化創(chuàng)新發(fā)展”為辦展主題，著力創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)。弘揚(yáng)歷史悠久、博大精深的齊魯文化風(fēng)采。突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，展示全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果。如今社會各行各也都成飽和狀態(tài),文化產(chǎn)業(yè)更具市場競爭力和發(fā)展力。到2億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫收入達(dá)到4億元。我國目前有超過億的動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫目標(biāo)消費(fèi)市場。山東省也占有很大比重的群體。堅(jiān)持把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為主題。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。極大地提高長清區(qū)、濟(jì)南市、山東省的城市創(chuàng)新能力、城市魅力、文化品位以及在國內(nèi)外的知名度。對濟(jì)南市和山東省建設(shè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將起到示范和推動作用。抓住目前的周邊消費(fèi)者，做好做精，形成良好的品牌形象。這將為將來齊魯文化產(chǎn)業(yè)園向更廣

　　

【正文】 將本案名定為“齊魯一條街”，囊括了齊魯自春秋戰(zhàn)國以來的所有飲食文化，游遍 一條街。走遍齊魯幾千年。 價(jià)格策略 定價(jià)模式：低開高走，便于吸引穩(wěn)定食客，穩(wěn)扎穩(wěn)打。 價(jià)格定位：平均 20 元一位。 付款模式：①現(xiàn)金②刷卡③特制會員卡 三、推廣策略 廣告 +特價(jià)活動 +公關(guān) 全方位宣傳，展開立體推廣。 四、媒體策略 在所有與消費(fèi)者可能的接觸點(diǎn)展開密集式宣傳，進(jìn)行廣告策略。以紙媒體（報(bào)紙、雜志、海報(bào)、宣傳單）和電波媒體（電視、電臺）為主導(dǎo)宣傳媒體。 推廣重點(diǎn)： 炒作美食街 介紹項(xiàng)目的基本情況和整體定位 發(fā)展商品牌推廣和實(shí)力介紹 項(xiàng)目招商 各階段推廣計(jì)劃： 時(shí)間： 推廣重點(diǎn) 推廣媒體組合 九．完善物業(yè)管理制度 十、確定招商對象 飲食街主要匯集山東各地特色飲食，見天下美食于一地，游一條街就能吃遍齊魯美食。 品牌餐飲： 當(dāng)然不僅僅是這些，可以適當(dāng)引入別的一些特色飲食，有競爭。品類越繁多、越能吸引消費(fèi)群體。 飲食文化如何能作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目吸引人呢，尤其是在以娛樂時(shí)尚定位的齊魯產(chǎn)業(yè)園，我覺得應(yīng)該營造一種文化氛圍，飲食文化的介入不僅不會影響到產(chǎn)業(yè)園未來的走向，還能對產(chǎn)業(yè)園長久穩(wěn)定的維持下去提供一種長久的動力，或者作為一種特色產(chǎn)業(yè)吸引人的眼球，帶來源源不斷的人流量。 項(xiàng)目傳播策略 一 ， a,產(chǎn)業(yè)園優(yōu)點(diǎn)： 1,消費(fèi)群體主要為大學(xué)生，好奇心較強(qiáng)，精力旺盛，喜于接受新鮮事物 2，周圍環(huán)境：資源充足，場地不受限制，可發(fā)展空間大。 3,創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)符合時(shí)代發(fā)展趨勢 ,潛力巨大 . b,產(chǎn)業(yè)園缺點(diǎn)： 1，缺乏宣傳力度及符合其自身特點(diǎn)的營銷模式 2，交通不便 3，缺乏吸引年輕人的創(chuàng)意產(chǎn)品 ， 二，主要宣傳方向： 1，借助多種媒體宣傳，制造媒體效應(yīng) 2,其廣告主題靠攏大學(xué)生，定位于小資 產(chǎn)階層，消費(fèi)水平盡量壓低，因大學(xué)生現(xiàn)狀：沒有內(nèi)容多貼近大學(xué)生，體現(xiàn)出特色的另類小資內(nèi)涵，即保留白領(lǐng)小資的精致生活又帶有學(xué)生小資的特色內(nèi)容，包括：消費(fèi)水平較低，精神定位貼近學(xué)生，形式多樣新奇充滿對學(xué)生的吸引力等等。從學(xué)生自身出發(fā)，貼近打造符合大學(xué)生現(xiàn)狀的“小資小情調(diào)”將時(shí)下大學(xué)生喜聞樂見的娛樂生活態(tài)度標(biāo)榜自我的特點(diǎn)融入白領(lǐng)小資的愜意自在的生活態(tài)度中去，將流行，動漫，加入到“小資小情調(diào)”當(dāng)中去，要具有自創(chuàng)性，另類性。 3，前期宣傳主要以“新，亮，炫為主，抓住消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)及生活定位進(jìn)行宣傳。要調(diào)動消費(fèi)群體的好奇心為他們的個(gè)性提供一個(gè)展現(xiàn)的平臺。中期宣傳要著重突出內(nèi)涵，突出文化品位及精神層次上的價(jià)值定位。后期宣傳要做為一個(gè)總結(jié)并帶動另一個(gè)高潮。要以多彩豐富為主，突出個(gè)性，標(biāo)榜自我，打造出”小資小情調(diào)“精神主題，包括入住店面類型要豐富涵蓋面要廣，讓不同的消費(fèi)者找到自己的興趣點(diǎn)，動靜相宜，主題傾向明顯。 三，具體宣傳實(shí)施方案： 1，總 要 求：不拘形式，花樣迭出，以最小的成本干最好的業(yè)績，吸引更多的觀眾參與，提升齊魯文化產(chǎn)業(yè)園知名度和美譽(yù)度，特制出本宣傳方案。 2，目標(biāo)公眾：大學(xué)城十四所高校學(xué)生，商業(yè)街店主，周邊高 校學(xué)生及濟(jì)南市市民乃至全國人民 3，活動地點(diǎn)：以大學(xué)城為中心，涉及商業(yè)街，并向市區(qū)以及全國延伸 4，定 位： A、文化品位，小資小情調(diào) B、時(shí)尚新奇，低消費(fèi)水準(zhǔn) 四， 注意： 產(chǎn)業(yè)園內(nèi)要 申請各個(gè)部門專用的 號碼，以便于各部門和客戶或供應(yīng)商建立快速的通信通道，如客服部可以用專用的售后 對客戶進(jìn)行跟蹤，亦可及時(shí)處理售后問題，以達(dá)到穩(wěn)定客戶的目的。 五，具體 項(xiàng)目 方案 推廣 青春 DIY： 目標(biāo)人群：少年，青少年。 廣告定位：小資小情調(diào)｛青春，時(shí)尚，個(gè)性，張揚(yáng)，浪漫｝ 宣傳手段： 1，電視廣告集中于 17： 00—— 21： 00，播出頻率為 5 10 次。 2，報(bào)刊宣傳：在“ 90 后”，“大學(xué)日子”等主要面向大學(xué)生的報(bào)刊上做廣告。 3，箱體廣告：大學(xué)路主要干道，充分利用空間宣傳 4，傳單廣告：彩色印刷，設(shè)計(jì)精致版面，由相關(guān)工作人員面向各大高校發(fā)放。 5，移動廣告：流動花車一臺（公交廣告），在市區(qū)內(nèi)宣傳三次（每次時(shí)間暫不定），宣傳內(nèi)容主要是園內(nèi)特色內(nèi)容，并附相關(guān)照片，圖片，也可利用公交上的移動電視進(jìn)行深層次宣傳。 6，網(wǎng)絡(luò)宣傳： 聘請職業(yè)的商業(yè)策劃人員，精心炮制一些 DIY 特色 視頻短片，上傳到酷溜網(wǎng)， 要注重體現(xiàn)咱們的特色， 這個(gè)需 要較大的費(fèi)用和較長的策劃時(shí)間，而且難度也比較大，風(fēng)險(xiǎn)也較高 ，但是 這樣可以在消費(fèi)者對企業(yè)有了一定了解以后再度沖擊他們的記憶，如同水面的漣漪，時(shí)而微波蕩漾，時(shí)而驚濤拍岸。 齊魯文化之窗： 目標(biāo)人群：知識分子 廣告定位：文化底蘊(yùn)，深層精神內(nèi)涵，悠久歷史韻味，現(xiàn)代與古代的激情碰撞。 宣傳手段： 1，實(shí)體宣傳：設(shè)廣告宣傳牌若干塊于各大高校門口，商業(yè)街及長清市及濟(jì)南市里不同的重要區(qū)域（人員聚集、流通量大之地，如車站、商場等）必須采用彩色宣傳廣告并附帶相關(guān)照片，圖片，讓觀眾了解齊魯文文化之窗的特色內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布各參與單 位信息、活動進(jìn)展情況 2，媒體宣傳：邀請濟(jì)南電視臺制作齊魯文化之窗的專題片并在黃金時(shí)段播出。 3，網(wǎng)絡(luò)宣傳： （ 1） 購買 Google，百度的推廣服務(wù)， Google 和百度采用的是廣告精確投放，當(dāng)用戶搜索 “ 齊魯文化 ， 齊魯 ” 等關(guān)鍵詞時(shí)就會在網(wǎng)頁的右側(cè)或者搜索框下方展示我們的廣告，展示是不收費(fèi)的，只有用戶點(diǎn)擊我們的廣告才會產(chǎn)生費(fèi)用，每點(diǎn)一次的費(fèi)用大概是 元， Google 和百度都是采用先注冊預(yù)付點(diǎn)擊費(fèi)的形式服務(wù)的，我們可以分別投入 300 元共 600元，試用一段時(shí)間，然后再分析是否繼續(xù)在搜索引擎上面做推廣。 （ 2） 百 度貼吧、百度知道、百度百科、 文化 信息網(wǎng)、雅虎知識堂、維基百科、等公共知識網(wǎng)，上面有大量關(guān)于 齊魯 、 齊魯文化 的提問，在這每一個(gè)網(wǎng)站都申請一個(gè)帳號，去解答網(wǎng)民的提問，回答的內(nèi)容中帶有我們的 齊魯文化之窗 標(biāo)志，這樣就可以在幫助別人的前提下宣傳了自己，這樣的宣傳效果收效最大。 美食城： 目標(biāo)人群：所有人 廣告定位：食品美味，品種齊全，山東省內(nèi)所有特色菜，酸，甜，苦，辣，各種口味俱全，好吃，好玩，低消費(fèi)，高享受。 宣傳手段： 1，電視廣告：中午時(shí)段，播出頻率為 6—— 8 次。 2，傳單宣傳：彩色印刷，包含主要食品的圖片，照 片，有相關(guān)工作人員向大學(xué)城各大高校發(fā)放。 3，廣播宣傳：與 ,山東廣播經(jīng)濟(jì)頻道等各大電臺協(xié)商，全天 24小時(shí)適時(shí)播放廣告進(jìn)行宣傳 4，網(wǎng)絡(luò)宣傳： 在新浪網(wǎng)博客上制作企業(yè)博客主要 介紹美食城的特色食品 ， 發(fā)布照片 ， 圖片， 但最重要的做飲食 文化的宣傳，如請?jiān)O(shè)計(jì)公司制作精美的 食品 壁紙 ， 上傳到博客里供人下載，將 食品 的藥用價(jià)值，保健作用， 特色菜的 的制作 流程 等發(fā)布到博客上，吸引更多的人氣。 娛樂嘉年華 目標(biāo)人群：青少年 廣告定位：活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂。個(gè)性，自我 宣傳手段： 1，網(wǎng)絡(luò)宣傳：在校內(nèi)網(wǎng)，騰訊網(wǎng)，淘 寶網(wǎng)，新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)播出廣告。 2，移動廣告：在濟(jì)南各大公交車上做車體廣告，并充分利用公交車上的移動電視進(jìn)行宣傳。公交車身廣告因?yàn)槠淞鲃有缘奶卣?，一般在人們的視線中停留時(shí)間約 35 秒居多，所以其創(chuàng)意圖案應(yīng)該力求簡潔、獨(dú)特、具備視覺沖擊和誘惑力，以一種簡單的構(gòu)圖來達(dá)到廣告目的，使看到的行人才會將眼光盡量多停留在車身廣告上。從而在短時(shí)間內(nèi)在人們腦海中對咱們的嘉年華留下較深刻的印象。 與附近各大高校合作舉行活動，免費(fèi)為他們提供場地及禮品紀(jì)念品并適當(dāng)對嘉年華進(jìn)行宣傳 舉行大型的嘉年華活動，并向參與者發(fā)放禮品及紀(jì) 念品，并于投資商協(xié)商舉行一次大型優(yōu)惠活動，優(yōu)惠政策有商家自己決定，將活動內(nèi)容印成傳單形式向大學(xué)城及周邊其他人發(fā)放 3，標(biāo)語宣傳：按照全省統(tǒng)一要求的宣傳標(biāo)語內(nèi)容，在大學(xué)城城區(qū)干道、主要展場和參與嘉年華活動的各企業(yè)經(jīng)營場地醒目的地方制作懸掛橫幅、條幅及設(shè)置彩球、充氣拱門等標(biāo)語宣傳，突出。 活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂。個(gè)性，自我的特征。 六．其他傳播策略 1．城市傳播 在舉辦城市召開項(xiàng)目啟動發(fā)布會，進(jìn)行招商。與知名品牌合作進(jìn)行廣告宣傳，在主板城市最主流報(bào)紙（齊魯晚報(bào)）設(shè)專欄板塊。在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_（齊 魯電視臺，山東衛(wèi)視）做 電視新聞專題報(bào)道 。 執(zhí)行細(xì)則： 多利用市區(qū)公交車站及公路兩側(cè)廣告牌等公共設(shè)施對項(xiàng)目硬廣。對項(xiàng)目的媒體宣傳保持同步性和連續(xù)性，在電視臺做三四次專題報(bào)道。 2．官網(wǎng)傳播 建立 項(xiàng)目 官方網(wǎng)站（ ），通過完全可控的官方信息發(fā)布載體，隨時(shí)隨地更新 企業(yè)及周邊動態(tài)信息，為活動關(guān)注者營造一個(gè)信息平臺。利用官網(wǎng) “ 精彩圖集、精彩視頻、 項(xiàng)目 動態(tài) ” 三個(gè)一級頻道，全面報(bào)道 運(yùn)營 動向；建立良好的互動關(guān)系；利用 “ 百度貼 吧 （齊魯文化產(chǎn)業(yè)園） 、 山東民俗文化 論壇 ” 兩大獨(dú)立平臺，實(shí)施新 聞熱點(diǎn)炒作。 3．網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)是最快速的新聞傳播手段，利用快速傳播的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，密切配合危機(jī)公關(guān)、新聞熱點(diǎn)炒作，最大限度地吸引更多眼球關(guān)注賽事。 建立“齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 B2B B2C 平臺”吸引中小型企業(yè)的加盟，目的是推廣產(chǎn)品，增大銷售和利潤，也彌補(bǔ)網(wǎng)上銷售的空缺。 4．新聞公關(guān) 報(bào)紙是最深度（讀者可記憶性或印象）的新聞傳播載體， 90%的紙質(zhì)媒體內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 。 為此，以 主辦 城市媒體為主， 主辦 城市周邊市區(qū)媒體為輔，圍繞 項(xiàng)目運(yùn)營 進(jìn)展，在 多 家媒體發(fā)動多次全 省 性新聞公關(guān)。其中，重點(diǎn)宣傳 “ 項(xiàng)目內(nèi)容 ” 及 “ 產(chǎn)品特性 ” 。