【正文】 藝方面的書(shū)籍、資料、 VCD 等?，F(xiàn)今人們追求個(gè)性休閑，開(kāi)一家陶吧，既可以滿(mǎn)足顧客回歸自然的愿望，又可以創(chuàng)造出他們個(gè)性化的陶藝作品，只要善于從中不斷挖掘，想必生意一定不錯(cuò)。 開(kāi)動(dòng)大腦，用你的雙手去創(chuàng)造，這是 DIY 的最高境界：只要想的到，就能做的到。 DIY 的存在似乎總是開(kāi)始于人們想省錢(qián)的心理 ，而另一方面它也包含了人們自己動(dòng)手制作中的一份誠(chéng)心。 征集 一、 項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì) 2021 年 09月 20 日， 在 山東新聞大廈 舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)。而這些都要求品牌有一種強(qiáng)大的文化支撐，所以品牌文化是實(shí)現(xiàn)品牌信仰的惟一途徑。 交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為：挖掘文化資源，打造品牌戰(zhàn)略是值得肯定的。努力的打造一種文化，一種讓顧客可以奉為終生的品牌信仰！ 如何讓顧客對(duì)品牌忠貞不渝，如何讓品牌升華為顧客的一種信仰，引導(dǎo)顧客的需要，這是每一個(gè)品牌的終極使命。 （ 2）、戰(zhàn)略定位： 一是以?shī)蕵?lè)來(lái)吸 引目標(biāo)消費(fèi)者，整合娛樂(lè)文化資源，形成自己的特色，從某些特定的娛樂(lè)項(xiàng)目中打造自己的知名品牌； 二是通過(guò)建立省內(nèi)個(gè)地區(qū)特色且具有吸引力的景點(diǎn)、工藝、飲食形成帶動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)定位 （ 3）、消費(fèi)水平價(jià)格定位 就定位的消費(fèi)群體來(lái)看，大學(xué)生都沒(méi)有自己獨(dú)立的收益來(lái)源，他們所能支配的自由資金有限，均不具有較強(qiáng)的消費(fèi)水平。 齊魯文化產(chǎn)業(yè)園在以?shī)蕵?lè)帶動(dòng)休閑、藝術(shù)等眾多文化產(chǎn)業(yè)，以周?chē)M(fèi)者向更大范圍擴(kuò)展，通過(guò)創(chuàng)意、銷(xiāo)售、打造產(chǎn)業(yè)鏈，制造快樂(lè)，提升文化，增加收益，創(chuàng)辦具有自己特色的品牌文化。從長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)業(yè)園應(yīng)隨其發(fā)展所處 的不同申明周期階段制定相應(yīng)的項(xiàng)目組合，使其不斷適應(yīng)其目標(biāo)顧客的需求，使其持久保持活力和旺盛的生命力。我們必須充分利用這一點(diǎn)向政府申請(qǐng)大量的資金扶持，同時(shí)也要貫徹市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，通過(guò)多種方式拓寬 融資渠道。 先進(jìn)文化娛樂(lè)項(xiàng)目 ，如青春 DIY， 齊 魯之窗等會(huì)成為 將來(lái)一段時(shí)期內(nèi)文化市場(chǎng)的主流。 迅速增加濟(jì)南市的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的氛圍，確立長(zhǎng)清區(qū)和濟(jì)南市在山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域龍頭地位，為濟(jì)南市 、山東省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本性轉(zhuǎn)變，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量和效益的前提下，努力保持較快的增長(zhǎng)速度，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán) 境相協(xié)調(diào)。 我 省 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展十分迅速，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版業(yè)為例， 2021 年底整體收入達(dá)到 20 多億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到 2 億元，手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫收入達(dá)到 4 億元。 弘揚(yáng) 歷史悠久、博大精深的齊魯文化風(fēng)采 。在加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更加注重以人為本，更加注重人民生活質(zhì)量的提高，更加注重社會(huì)公平，更加注重縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域差距。 齊魯文化產(chǎn)業(yè)園 區(qū)位比較偏 僻，但 長(zhǎng)清區(qū) 作為 成長(zhǎng)力旺盛的科教文化西部新城 ，與 京滬鐵路、 10 220 國(guó)道、 104 省道及京福高速公路 ，形成了 “ 六縱三橫 ” 的交通網(wǎng)絡(luò)， 再加上周?chē)咝＞奂?，因?文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為 了 匯聚高科技人才、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)及科研、信息和學(xué)術(shù)的交流中心。 建立了完善的會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了 有利于會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部政策和體制環(huán)境。寓經(jīng)濟(jì)發(fā)展于文化娛樂(lè)之中，從而提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)涵和質(zhì)量，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造自己的品牌形象影響力，在自身發(fā)展的同時(shí)，為 其他行業(yè)提供展示平臺(tái)。 如：青春 DIY，齊魯之窗， 利用大學(xué)生求新求變，追求潮流，具有較強(qiáng)接受能力的特點(diǎn)，則可以把目標(biāo)消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，從而使目標(biāo)消費(fèi)者從不知道市場(chǎng)中有這一產(chǎn)品、服務(wù)到開(kāi)始知道，從消費(fèi)者知道這種產(chǎn)品、服務(wù)到讓消費(fèi)者有所好感，從漸漸產(chǎn)生好感到讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏好，從產(chǎn)生偏好到有購(gòu)買(mǎi)欲望，從有購(gòu)買(mǎi)欲望到采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)到不斷購(gòu)買(mǎi)。這一思想使得我們?cè)趫@中接受給消費(fèi)者的同時(shí)也抓住了大宗客戶(hù)，將創(chuàng)意、加工和銷(xiāo)售相統(tǒng)一。 其他逐項(xiàng)如理想國(guó)，青春 DIY 均不具有現(xiàn)實(shí)可行性 （二）該策劃定位 （ 1）、消費(fèi)者定位：文化產(chǎn)業(yè)園位于長(zhǎng)清大學(xué)城附近，主要消費(fèi)者定位為長(zhǎng)清大學(xué)生。精品則是我們的產(chǎn)業(yè)服務(wù)不在量而在內(nèi)部品質(zhì)的提升。 第一步，整合品牌文化資源 建立品牌文化的第一步是確認(rèn)可以使用的各種文化資源，包括內(nèi)外部的各種文化資源，根據(jù)品牌定位篩選與品牌定位相關(guān)的各文化因素。 品牌文化內(nèi)部管理體系指的是如 何針對(duì)品牌文化的定位，在齊魯文化產(chǎn)業(yè)園的內(nèi)部全體成員從認(rèn)識(shí)上進(jìn)行高度一致的協(xié)同，通過(guò)各種管理的行為，包括現(xiàn)場(chǎng)管理、服務(wù)意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)體系等全過(guò)程進(jìn)行品牌協(xié)同，也就是我們所說(shuō)的身心一致。 『加盟模式』 企業(yè)看好文化產(chǎn)業(yè)園里的某一業(yè)態(tài)提出加盟并支付加盟費(fèi)的方法。 像各種手工 DIY玩具、工藝品，又如 給消費(fèi)者帶來(lái)最專(zhuān)業(yè)的明星式體驗(yàn) 。毋需自己動(dòng)手做，卻總仿佛缺了些什么，就象缺少了運(yùn)動(dòng)，人就是這么怪，需要貼近自然，需要運(yùn)動(dòng)勞作，需要在運(yùn)動(dòng)勞作中享受生活的樂(lè)趣。雖然現(xiàn)在有大量的專(zhuān)業(yè) 生產(chǎn)廠(chǎng)商在批量生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陶藝作品，但對(duì)于追求時(shí)尚和個(gè)性的大學(xué)生們甚至更多人來(lái)說(shuō)，自己親手做陶藝品會(huì)有更大的興趣，一方面滿(mǎn)足了回歸自然的需求，另一方面具有很大的收藏紀(jì)念價(jià)值。 ⑤ 為顧客提供烘烤、燒制服務(wù)。 ② 教授制陶技術(shù)。 開(kāi)一家 DIY 蛋糕房的策劃方案 一、項(xiàng)目背景 據(jù)了解在長(zhǎng)清大學(xué)城附近蛋糕房不少，但是真正能提供個(gè)性化服務(wù)讓顧客能親身體會(huì)做蛋糕的感受并親手做自己的愛(ài)心蛋糕的地方還是無(wú)數(shù)甚少，幾乎沒(méi)有。 ③ 收取開(kāi)教授做蛋糕的培訓(xùn)班的費(fèi)用（主要是聯(lián)系學(xué)校，人員主要定位為大學(xué)生） ④ 制作收蛋糕收費(fèi)，按每小時(shí) 10— 20 元收取，或者按每次 40元收費(fèi)。 經(jīng)營(yíng)建議：顧客主要定位在孩子、大學(xué)生、年輕父母。撞擊墻壁的籃球、太陽(yáng)下黝黑的背脊、滴落的汗水、構(gòu)成一幅充滿(mǎn)旺盛生命力的青春片段。 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容設(shè)計(jì) ： 墻壁涂鴉彩繪 DIY 手繪家具 裝飾畫(huà)設(shè)計(jì) +純手繪油畫(huà)創(chuàng)作 /壁畫(huà)設(shè)計(jì) /建筑幕墻書(shū)寫(xiě)繪 畫(huà) /幼兒園墻壁卡通畫(huà)繪制 鞋子涂鴉衣服涂鴉 手包涂鴉 甚至可以 承接各種展會(huì) /公關(guān)活動(dòng)策劃，媒體廣告策劃，婚禮策劃，婚慶用品 DIY 設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 人體彩繪，時(shí)裝秀設(shè)計(jì)，時(shí)尚派對(duì)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)繪制節(jié)日相關(guān)圖案，球迷彩繪； 提供 DIY 手繪墻壁涂鴉設(shè)計(jì)，定制各種風(fēng)格油畫(huà)壁畫(huà)裝飾畫(huà)設(shè)計(jì)，手繪花瓶個(gè)人純手工木 板油畫(huà)（非印刷品） 經(jīng)營(yíng)建議： 我 們可以按照顧客需要制作出成品，也可以自己研制出新的涂鴉成品進(jìn)行批發(fā)零售，最重要的是可以提供給顧客材料環(huán)境讓顧客隨意涂鴉個(gè)性彩繪，制造出自己的藝術(shù)品。 無(wú)論你是 70、 80 還是 90后的人類(lèi)，你總有一部自己可以為了不吃飯也要追的動(dòng)漫畫(huà)，當(dāng)然動(dòng)漫不是飯，但它 給熱愛(ài)它的人帶來(lái) 的卻是 聲色具 備的樂(lè)趣。 既加大了我園的建設(shè)與發(fā)展，帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益，也可以促進(jìn)我省甚至我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果說(shuō)世界之窗的一個(gè)個(gè)景點(diǎn)是一首首凝固的交 響詩(shī)，那么異彩紛呈的民俗表演則是一幅幅活動(dòng)的風(fēng)情畫(huà)。 說(shuō)明：成人和身高 米以上的兒童需購(gòu)全票，身高 — 米的兒童需購(gòu)半票，身高 米以下的兒童免票。 在 齊魯文 化 產(chǎn)業(yè)園 里， 齊魯 美食一 條 街可 謂 是一道亮 麗 的 風(fēng) 景 線(xiàn)。在這里，把山東各地的名吃集中起來(lái)， 讓游覽產(chǎn)業(yè)園的游客足不出戶(hù)就能品嘗吃到正宗的山東各地的名吃，品類(lèi)繁多總會(huì)有一種讓自己滿(mǎn)意，流連忘返。 三、項(xiàng)目綜合描述 項(xiàng)目位置 項(xiàng)目地處 ____________________,位于長(zhǎng)清區(qū)大學(xué)城黃金地段。 飲食文化和氣齊魯文化掛鉤，一定程度上帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 七、目標(biāo)消費(fèi)群分析 我們將在校大學(xué)生和導(dǎo)師定位為我們的潛在消費(fèi)群體。 推廣重點(diǎn)： 炒作美食街 介紹項(xiàng)目的基本情況和整體定位 發(fā)展商品牌推廣和實(shí)力介紹 項(xiàng)目招商 各階段推廣計(jì)劃： 時(shí)間： 推廣重點(diǎn) 推廣媒體組合 九．完善物業(yè)管理制度 十、確定招商對(duì)象 飲食街主要匯集山東各地特色飲食，見(jiàn)天下美食于一地，游一條街就能吃遍齊魯美食。要調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的好奇心為他們的個(gè)性提供一個(gè)展現(xiàn)的平臺(tái)。 2，報(bào)刊宣傳：在“ 90 后”，“大學(xué)日子”等主要面向大學(xué)生的報(bào)刊上做廣告。 美食城： 目標(biāo)人群：所有人 廣告定位：食品美味，品種齊全，山東省內(nèi)所有特色菜，酸，甜，苦，辣，各種口味俱全，好吃，好玩，低消費(fèi)，高享受。從而在短時(shí)間內(nèi)在人們腦海中對(duì)咱們的嘉年華留下較深刻的印象。對(duì)項(xiàng)目的媒體宣傳保持同步性和連續(xù)性，在電視臺(tái)做三四次專(zhuān)題報(bào)道。其中，重點(diǎn)宣傳 “ 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ” 及 “ 產(chǎn)品特性 ” 。利用官網(wǎng) “ 精彩圖集、精彩視頻、 項(xiàng)目 動(dòng)態(tài) ” 三個(gè)一級(jí)頻道，全面報(bào)道 運(yùn)營(yíng) 動(dòng)向；建立良好的互動(dòng)關(guān)系；利用 “ 百度貼 吧 （齊魯文化產(chǎn)業(yè)園） 、 山東民俗文化 論壇 ” 兩大獨(dú)立平臺(tái)，實(shí)施新 聞熱點(diǎn)炒作。 活躍，豐富多彩，青春，張揚(yáng)，歡樂(lè)。 2，傳單宣傳：彩色印刷，包含主要食品的圖片，照 片，有相關(guān)工作人員向大學(xué)城各大高校發(fā)放。 5，移動(dòng)廣告：流動(dòng)花車(chē)一臺(tái)（公交廣告），在市區(qū)內(nèi)宣傳三次（每次時(shí)間暫不定），宣傳內(nèi)容主要是園內(nèi)特色內(nèi)容，并附相關(guān)照片，圖片，也可利用公交上的移動(dòng)電視進(jìn)行深層次宣傳。后期宣傳要做為一個(gè)總結(jié)并帶動(dòng)另一個(gè)高潮。品類(lèi)越繁多、越能吸引消費(fèi)群體。走遍齊魯幾千年。 集中展現(xiàn)便于集中吸引消費(fèi)群體，形成有效的市場(chǎng)細(xì)分。簡(jiǎn)單明了。 二、可行性分析 從長(zhǎng) 清 區(qū) 特殊的情 況來(lái) 看，如果游客 來(lái) 到 齊魯 文化 產(chǎn)業(yè)園觀賞 ， 當(dāng) 想去吃 飯 的 時(shí) 候，需要很 長(zhǎng) 一段 時(shí)間 ，而在 齊魯 文化 產(chǎn)業(yè)