文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃書-資料下載頁(yè)
2025-08-04 00:27本頁(yè)面
【正文】 而意無(wú)窮”、“以少勝多”臺(tái)灣的一則“家庭計(jì)劃生育”報(bào)紙廣告，該廣告畫面上只有一個(gè)避孕套頭和一個(gè)嬰兒奶嘴，其余皆為空白，給人疏朗、明快之感；其文案亦只有一句話“多一份小心少一份擔(dān)心”，文字簡(jiǎn)練得像一首唐詩(shī)絕句，多一字嫌累贅，少一字則敗其意。大力尋找產(chǎn)品或服務(wù)本身的特色、挖掘個(gè)性。廣告貴在獨(dú)創(chuàng)、新穎，最忌平庸、雷同。也就是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)該尋找產(chǎn)品或服務(wù)的特色，努力挖掘其個(gè)性。伯恩巴克說(shuō)：“我認(rèn)為廣告上最重要的東西就是獨(dú)創(chuàng)性和新奇6性?！眾W格威也說(shuō)過(guò)：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的品，非要有很好的點(diǎn)子不可；除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞的船只?！豹?dú)創(chuàng)性、新穎性的廣告通常具有最大強(qiáng)度的心理突破效果，這種與眾不同的新奇感及其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，達(dá)到廣告宣傳的目的。綜上所述，想要在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮出好的創(chuàng)意，首先要具備良好的文化知識(shí)系統(tǒng)，讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路。不僅要掌握廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知識(shí)，同時(shí)也要精通相關(guān)學(xué)科的知識(shí)。其次要結(jié)合當(dāng)今的廣告現(xiàn)狀，揚(yáng)長(zhǎng)避短，吸其精華去其糟粕，俗話說(shuō)：知己知彼百戰(zhàn)百勝，想要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的作品，除了要具備文化知識(shí)外，還要結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)的需求，努力探索積極發(fā)展的道路，開闊一條中國(guó)廣告業(yè)的正確之路。7結(jié)語(yǔ)在當(dāng)今世界廣告市場(chǎng)急劇冷卻的情況下，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)得異?；馃帷ｋS著國(guó)外資金不斷的加入，企業(yè)融資方法的不斷增加，各類媒介資源的不斷改進(jìn)和增加，GDP的不斷上升，都是當(dāng)今中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的先決條件。2009年雖然全球廣告市場(chǎng)持續(xù)退的整體趨勢(shì)不可避免，但是從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，盡管外向型經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)⑹艿捷^大沖擊，但是在基本消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)基本穩(wěn)定、相關(guān)利好政策出臺(tái)及時(shí)、國(guó)際品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)等有利因素的推動(dòng)下，中國(guó)廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展空間依然充足，總體走勢(shì)將保持穩(wěn)定。我們?cè)谧鋈の缎詮V告的創(chuàng)意中，需要自信和執(zhí)著，當(dāng)然也需要用心留意。另外也需要 啟動(dòng)豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。人的想象是無(wú)窮無(wú)盡的是創(chuàng)造力的寶庫(kù)，超現(xiàn)實(shí)主義真是通過(guò)對(duì)夢(mèng)的追憶和再現(xiàn)而使人類有了全新的視覺形式。所以我們?cè)趧?chuàng)意的活動(dòng)中不防輕松些，隨意些，說(shuō)不定隨意中會(huì)做出意味無(wú)窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實(shí)執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價(jià)值，有時(shí)對(duì)藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險(xiǎn)的結(jié)合會(huì)使我們獲得許多意想不到的靈感。趣味性，是至關(guān)重要的， 頗有趣味性的廣告會(huì)給人更多輕松，尤其現(xiàn)在這個(gè)人們生活繁忙的時(shí)期。趣味性在創(chuàng)意中應(yīng)該起的是補(bǔ)充的作用，有時(shí)甚至是主導(dǎo)作用， 就像一些趣味性很強(qiáng)電視廣告，你看過(guò)后不只是簡(jiǎn)單一笑， 更多是它在你大腦中形成了印象，達(dá)到了宣傳目的。廣告策略如果運(yùn)用得當(dāng)，廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的改變就會(huì)非常有效；如果運(yùn)用不當(dāng)，則不但無(wú)助于顧客態(tài)度的改變，還會(huì)造成大量廣告費(fèi)用的浪費(fèi)和市場(chǎng)地位的喪失。從消費(fèi)者的角度考慮，目前我國(guó)市場(chǎng)上廣告云集，容易造成消費(fèi)者思想混淆，消費(fèi)者分析信息的能力強(qiáng)，不盲目的相信和順從，他們比以往任何時(shí)候都成熟、精明，對(duì)今天的廣告持懷疑態(tài)度。消費(fèi)者需要得到的是尊重，而我國(guó)很多企業(yè)在設(shè)計(jì)及傳播廣告時(shí)習(xí)慣站在自己的角度思考問(wèn)題，而疏于研究顧客的心理。從企業(yè)的角度考慮，現(xiàn)在我國(guó)很多企業(yè)的廣告創(chuàng)意低俗，賺取“注意力”經(jīng)濟(jì)。在選擇媒體和確定廣告投放時(shí)間時(shí)，由于對(duì)各種媒體和各時(shí)段的廣告效果缺乏評(píng)價(jià)，廣告資源大量浪費(fèi)。在選擇形象代言人時(shí)，忽略了消費(fèi)者的信任和喜歡，導(dǎo)致適得其反，企業(yè)產(chǎn)品遲遲不能打開市場(chǎng)。法律責(zé)任的角度考慮，在廣告法明文規(guī)定嚴(yán)格強(qiáng)調(diào)的情況下，我國(guó)廣告市場(chǎng)上依然存在一些夸張性、虛假性、欺騙性廣告泛濫的情況，甚至在廣告宣傳中融入產(chǎn)品沒有的元素，從而影響企業(yè)的整體形象。解決這些問(wèn)題，就必須要在企業(yè)制定廣告時(shí)，要更關(guān)注內(nèi)容，力求創(chuàng)新，與創(chuàng)意進(jìn)行很好的結(jié)合，既不平淡無(wú)奇又不隱藏太深。堅(jiān)持“一個(gè)聲音，一個(gè)面目”，不要過(guò)分夸張、歪曲。制定廣告策劃時(shí)，把焦點(diǎn)放在消費(fèi)者的身上而不是放在公司的營(yíng)銷目標(biāo)上，建立消費(fèi)者資料庫(kù)來(lái)完善廣告策劃及保持客戶的忠誠(chéng)度。廣告?zhèn)鞑r(shí)，注重資源的合理利用，充分利用小眾媒體，建立品牌與目標(biāo)群體之間的關(guān)系。選擇一些產(chǎn)品受眾喜愛的明星做代言人，把代言人跟企業(yè)聯(lián)系在一起，以推動(dòng)企業(yè)影響活動(dòng)的開展。為企業(yè)品牌形象及個(gè)人利益不做違法行為，為了消費(fèi)者利益及企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，做守法廣告！這些年來(lái)用廣告塑造品牌形象成就了一批企業(yè)，如海爾、紅河等等，但是這畢竟是少數(shù)。我們要看到中國(guó)廣告創(chuàng)意的不足之處。檢討并改正，在未來(lái)的廣告之路上造一流的廣告，造老百姓喜愛的廣告，中國(guó)一定會(huì)創(chuàng)造出更多更響的品牌，享譽(yù)世界，創(chuàng)造輝煌！參考文獻(xiàn)[1]丹[M].北京:中國(guó)友誼出版公司,1991年[2]].廣東：廣東旅游出版社，2005年[3]何德媛,黃珍珠 [J].決策信息，2008年第4期[4]羅素[M].呼和浩特:內(nèi)蒙古人民出版社,1999年[5]大衛(wèi)[M].北京:中國(guó)友誼出版公司,1991年[6]余明陽(yáng),[M].合肥:安徽人民出版社,2000年[7]盧泰宏,李世丁,[M].廣州:廣州出版社,1995年[8][J].淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2007年第4期[9]丁俊杰，張樹庭．廣告概論[M]．北京：中央廣播電視大學(xué)出版社，2000年[10] [J]。經(jīng)濟(jì)與管理，2005年[11] [J].廣告沙龍,2003年第11期[12] [J]，學(xué)術(shù)交流，2005年[13] 黃知常，[J],經(jīng)營(yíng)之道,2007年[14] [J],產(chǎn)業(yè)論壇,2009年[15] [J],南都學(xué)壇哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2000年[16] [J].廣告研究，2000年第3期[17] [M].臺(tái)灣：暨南大學(xué)出版社，2000年[18] [J].北京：北京中國(guó)人民大學(xué)出版社,2003年 20
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