【導(dǎo)讀】樂為主營業(yè)務(wù)的綜合性旅游公司，公司下設(shè)全資子公司?懷化市嵩云旅行社有。業(yè)態(tài)開發(fā)為己任，奉行?誠實守信、以人為本?為宗旨，以客戶需求為導(dǎo)向，以社會發(fā)展為主導(dǎo)，始終秉承?實，信譽，高效，優(yōu)質(zhì)?業(yè)這個平臺，區(qū)工委、區(qū)管委將公司發(fā)展成為以資本為紐帶，以人才為基礎(chǔ)，社會影響的綜合性旅游企業(yè)。該項目可行性研究報告的編制任務(wù)。湘潭工程咨詢公司對項目進行認真論證，委托湘潭工程咨詢公司編制可行性研究報告的工程咨詢合同；洪江區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展?規(guī)劃和2020年遠景目標(biāo)綱要；發(fā)展若干政策措施的意見》；《湖南省?十五?期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》；國家有關(guān)規(guī)范、規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)及建設(shè)方提供的有關(guān)基礎(chǔ)資料。境影響分析，投資估算及財務(wù)分析，社會評價。地建設(shè)提供有得天獨厚的保障。旅游為管道，通過影視作品弘揚本土價值文化，傳承地域特質(zhì)，彰顯地域特色。性、趣味性、多樣性，實施政府主導(dǎo)，社會參與，協(xié)調(diào)好各利益相關(guān)者的關(guān)系，

　　

【正文】 n、 By the Sword Divided、 Middlemarch和 Heartbeat)，就電視劇對旅游業(yè)的影響進行了一系列調(diào)查。被調(diào)查的 4部電視劇在播出后，拍攝地的客流量均有大幅度上升。 Riley等 (1998)收集了大量的數(shù)據(jù)對 12部知名的美國電影 (如《葛底斯堡》、《與狼共舞》、《希爾瑪和路易斯》等影片 )進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，以這些影片放映前的 10 年期間和放映后的 5 年期間拍攝地游客接待量為樣本，建立線性趨勢曲線，進行定量研究。從而得出結(jié)論認為，影片對拍攝地旅游的影響至少歷時 4 年，使游客量增長了 40%~50%。在 Busby 和 Klug (2021)進行的一個研究中 150 個游覽過英國諾丁山的受訪者中 75%的人承認他們出游的動機是看了電影《諾丁山》。 表 44 國外影視作品促進拍攝地旅游人數(shù)增加一覽 表 27 *目前尚沒有在中國播放，因此還沒有確切的中譯名。 影視促進旅游的個案分析 影視作品作為一種有效的旅游促銷手段，對旅游業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢 :一部成功的影視作品，有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對旅游目的地有更長時間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強化了旅游目的地的形象。影視作品對旅游目的地的宣傳是全方位、立體和持久的，并可以在一定時期內(nèi)為本地創(chuàng)造經(jīng)濟效益。下面以浙江新昌和山 西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用。 （ 1）浙江新昌 新昌縣屬紹興市，位于浙江省東部，是浙東、浙南黃金旅游線的樞紐，自然風(fēng)光秀麗，人文古跡眾多，素有?東南眉目?之稱，各種自然景觀和人文遺跡有 300 余處，是山水詩畫和佛教文化的發(fā)祥地之一，縣內(nèi)有大佛寺、穿巖十九峰、沃洲湖 — 天姥山三大風(fēng)景名勝區(qū)，其中大佛寺是國家 4A級旅游區(qū)。自1998 年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。另外， 2021 年 9月開始，大量影視作品在新昌拍攝外景。 ① 游客人數(shù)增長與影視拍攝的關(guān) 聯(lián) 新昌游客由 1998 年的 萬人次增加到 2021 年的 ，尤其是 2021 年以后游客人數(shù)直線上升 (圖 41)。但是增長數(shù)量、年增長速率與總體游客增長有一定的差別。從年增長率來看，自 1998 年來呈現(xiàn)明顯的波動，199 2021年為增長高峰，其中 1999 年同比增長率為 %， 2021 年同比增長率為 %。從游客增長絕對數(shù)量來看，以 1998年為基準(zhǔn)，各年游客增長數(shù)量呈現(xiàn)? V?字型， 2021年的增長最小，而 2021年、 2021年游客增長數(shù)量明顯高于 1999 年 (圖 42)。 從新昌的 旅游發(fā)展歷程來看， 1998— 2021 年期間有一些大型事件，其中 28 1999 年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)， 2021 年 9 月《笑傲江湖》劇組進駐新昌景區(qū)拍攝外景， 2021 年《笑傲江湖》于全國首播， 2021 年《英雄》于新昌拍攝外景并進行高強度的宣傳活動。對比大型事件與游客人數(shù)的增長可知， 1999 年新昌游客人數(shù)的增長與旅游節(jié)的成功舉辦相關(guān)， 2021 年游客增長與《笑傲江湖》的首播有關(guān)， 2021 年《英雄》的拍攝與宣傳帶動了游客的增長。而 1999年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長數(shù)量和增長率不同， 2021 年在游客絕對數(shù)量增長 和同比增長率方面均很突出，說明影視對新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。另外 2021 年底《笑傲江湖》拍攝，游客增長并不顯著，而是 2021 年首播之后游客增長，說明影視拍攝帶動外景地游客增長的促動作用在作品上映之后表現(xiàn)明顯。 圖 4— 1 新昌游客人次 (1998— 2021) 29 圖 4— 2 新昌游客增長情況 (1998— 2021) ② 旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián) 新昌雖然具有獨特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。著名的搜索引擎 . 關(guān)于?新昌旅游 ?的網(wǎng)頁有 15，500項，其中含?影視?這一關(guān)鍵詞的有 2， 260項，占到 %，含?拍攝?關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁有 1， 340 項，占總體的 %。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。由于影視拍攝，新昌受到了國內(nèi)各大新聞媒體的廣泛關(guān)注， 2021年 9 月 16 日來自全國 11 個省市的 80 多位記者聚集在新昌報道拍攝《天龍八部》的情況。中央電視臺三套節(jié)目、文匯報、人民日報、新浪娛樂等紛紛對新昌影視拍攝進行過大篇幅的報道，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借 各大媒體對影視拍攝的報道展現(xiàn)在公眾面前。新昌也打出?看笑傲江湖，賞新昌風(fēng)光?的旅游促銷口號。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。 ③ 旅游景區(qū)發(fā)展與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌吸引影視劇組的關(guān)鍵因素是獨特的景觀資源， 2021 年《笑傲江湖》劇組進駐就是受到江南第一大佛和穿巖十九峰獨特風(fēng)景的吸引，相關(guān)景區(qū)也因影視獲得快速發(fā)展。文化沉淀需要成百上千年時間，影視大片的拍攝，卻能給 30 許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實現(xiàn)文化積淀的?速成?。 2021年以來新昌政府投入大量的資金建設(shè)作為影視拍攝點的大佛寺和穿巖十九峰景區(qū)，對來新 昌拍攝的劇組免收場地費用，并結(jié)合影視拍攝場景建設(shè)新景點。 2021年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資 500萬元建設(shè)?射雕村?，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城?？h政府也準(zhǔn)備投資 100 多萬與《和你在一起》劇組進行深度合作。這些由于影視拍攝對現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場景的投入，無疑會完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。由個案分析可知，新昌將其封存數(shù)百年的旅游資源和文化遺存展現(xiàn)給公眾，影視拍攝推動了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。 （ 2）山西祁縣喬家大院 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對外開放，當(dāng)年接待游客 1 萬余人。隨后的 1987 年里，接待游客量翻了 4 番，這對于一個新開放的、具有深厚文化底蘊的古院落在是可以理解的。 1990 年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48 屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎，并獲 1992 年美國第 64 屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。影片拍攝當(dāng)年喬家大院接待游客增長率迎來了第二個高峰。在隨后的 5 年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長中。 2021年的負增長是由于?非典?造成整個 旅游業(yè)的不景氣，并波及了喬家大院。從2021 年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在 2021 年 3 月開拍，當(dāng)年游客訪問量增長了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。該劇于 2021 年初播出，僅僅 3 個月后就造成了?五一?的?井噴?事件。有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5月 1日接待游客 5萬人次，占最大日接待量的 125%； 5月 2 日接待游客8 5 萬人次，超過了核定最大日接待量； 5 月 3 日接待游客 7 5 萬人次； 5月 4日接待游客 8萬人次； 5月 5日接待游客 6 2萬 人次； 5月 6 日接待游客3 6 萬人次。截至 5 月 6 日，喬家大院總計接待游客數(shù) 38 8 萬人次，實現(xiàn) 31 旅游總收入 1500多萬元。 2021年的?五一?黃金周期間，喬家大院依然保持著強勁的吸引力，游客接待量達 44 15 萬人次，位居山西省 23個重點景區(qū)第二。之所以出現(xiàn)如此盛況空前的?觀光熱?，與央視熱播的以深厚晉商文化為背景的同名電視連續(xù)劇《喬家大院》不無關(guān)系?？梢娪耙曌髌穼ε臄z地游客訪問量的影響之大、之深遠（見圖 43），從而對旅游地經(jīng)濟發(fā)展的促進也是顯而易見的（見表 45）。 圖 43 影視作品對拍攝地游客訪問量 的影響 數(shù)據(jù)來源 :喬家大院景區(qū) 表 45 喬家大院影視引致旅游收入 對祁縣經(jīng)濟增長的拉動效果數(shù)據(jù)分析表 32 資料來源：據(jù)山西統(tǒng)計年鑒 (1996— 2021年 )及喬家大院旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算。? N/A?表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999年 GDP數(shù)為插補得到； 2021年祁縣 GDP及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。 五、旅游演藝的類型和特點 33 國內(nèi)對旅游演藝的研究最初是從對主題公園演藝活動的研究開始的。當(dāng)時比較普遍使用的名稱是?主題公園 文娛表演?。此后的用法就比較多了，如：旅游景點景區(qū)文藝演出、主題公園文藝表演、（景區(qū)）舞臺表演等，總的來說，在稱謂上都沒有使用?旅游?一詞進行嚴(yán)格的限定。這可能和這一時期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。近兩年，隨著旅游演藝的發(fā)展，特別是演藝產(chǎn)品規(guī)模和影響力的擴大，以及演藝業(yè)與旅游業(yè)相互滲透形成旅游演藝市場，使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位越來越高，體現(xiàn)在名稱上就是?演藝?與?旅游?的結(jié)合更加緊密，出現(xiàn)了?旅游演出?、?旅游表演?、?旅游演藝?的用法。近年來，?旅游演藝?的用法比較普遍 ，似乎有了約定俗成的意味。旅游景區(qū)的演藝活動是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動 。旅游演出，對于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運用表演藝術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品；對于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場的一種形式，是演出策劃人組織在演出場所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。在旅游景區(qū)現(xiàn)場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內(nèi)進行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游 者為主要欣賞者的表演、演出活動，統(tǒng)稱為旅游演藝。 旅游演藝活動分為以下幾種主要的類型： (一 )廣場類 ① 廣場舞臺類 以深圳世界之窗每晚在?世界廣場?推出的大型晚會為代表。該類演出一般運用先進的舞臺燈光技術(shù)，采用氫氣球、秋千、聲控模型、鴿子等占據(jù)多位空間，并釋放焰火、禮炮配合舞臺演出。演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明 34 的音樂舞蹈史詩類節(jié)目，如深圳世界之 窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古風(fēng)流》等。 ② 廣場巡游類 以深圳中國民俗文化村的?中華 百藝盛會?游行為代表。該類演出是一種行進式隊列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場進行，有的以民俗風(fēng)情為主題，有的以傳統(tǒng)神話為主題，有的以童話傳說為主題，音響熱鬧，喧鬧喜慶，服飾夸張怪誕，娛樂性強。如民俗文化村推出的?中華百藝盛會?游行隊列，匯集了高蹺、秧歌、旱船、威風(fēng)鑼鼓、四大美女等民間文化娛樂；而世界之窗的大游行則匯集了皇家馬隊、撲克方陣、典禮儀仗、文化彩車等異國文化風(fēng)情。 (二 )實景類 以《印象劉三姐》、《印象麗江》、《禪宗少林音樂大典》、《印象西湖》等為代表。 實 景演出突破了傳統(tǒng)的舞臺表演的空間限制，將真實的地貌環(huán)境轉(zhuǎn)化為演出場地，將當(dāng)?shù)厝撕退麄兊娜粘Ｉa(chǎn)、民俗民風(fēng)、生活行為等轉(zhuǎn)化為藝術(shù)素材。實景演出的本性，使它天然地具有唯一性和不可復(fù)制性。離開了當(dāng)?shù)氐纳剿?，就失去了舞臺；離開了當(dāng)?shù)氐娜嗣?，就沒有了演員。同時，實景演出又是最浪漫的演出。它將現(xiàn)實的山水環(huán)境進行藝術(shù)渲染，觀眾置身其中，感覺如夢如幻；它將真實的勞動場景和生活景象進行升華，啟迪人們。它的演出內(nèi)容必須和自然景觀相協(xié)調(diào)，所以它是惟一的、不可取代的。 如《印象劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域為舞臺，以十二座山峰 為背景，將劉三姐經(jīng)典山歌、廣西少數(shù)民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測的燈光，創(chuàng)造出天人合一的藝術(shù)境界，在漓江山水間展現(xiàn)出一幕幕生動的藝術(shù)畫面?！抖U宗少林音樂大典》項目選址在距登封市南面五公里的待仙溝，主表演舞臺為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠景層次分明，構(gòu)成典型的中國山水畫散點透視關(guān)系。峽谷內(nèi)有溪水、樹林、石橋等，構(gòu)成實景表演的要素。 35 (三 )劇院類 以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的