五糧液釀神酒全球營(yíng)銷(xiāo)總裁新品發(fā)布會(huì)演講稿：唐通-資料下載頁(yè)
2024-10-13 13:45本頁(yè)面
【正文】 名貴中藥的保健功能，顏色為琥珀色，看上去色澤晶瑩剔透，除了顏色外，其口感幾乎與五糧液白酒沒(méi)有多大差別。黃金酒的釀造者、五糧液秘方傳人陳林介紹，黃金酒精選老龜甲、天山鹿茸、美國(guó)西洋參、寧夏枸杞子、漢中杜仲、關(guān)中蜂蜜等地道藥材，加上五糧液的基酒釀造而成，研制共花了10年時(shí)間。“將如此豐富的補(bǔ)品悄然無(wú)味地融入五糧液的基酒中，保留基酒完整的一流口感，這是一個(gè)非常了不起的成就?！眹?guó)家白酒鑒評(píng)專(zhuān)家組組長(zhǎng)沈怡方表示。據(jù)了解，五糧液集團(tuán)的目標(biāo)是預(yù)計(jì)明年春節(jié)銷(xiāo)售黃金酒達(dá)到1000萬(wàn)瓶。巨人接手全球營(yíng)銷(xiāo)10月28日，史玉柱創(chuàng)辦的巨人投資公司在北京宣布，正式開(kāi)辟在保健品、銀行投資、網(wǎng)游之后的第四戰(zhàn)場(chǎng)———保健酒市場(chǎng)，與酒業(yè)巨頭五糧液進(jìn)行戰(zhàn)略合作，由巨人投資，擔(dān)任黃金酒的全球總經(jīng)銷(xiāo)。有公開(kāi)資料顯示，保健酒行業(yè)銷(xiāo)售總額年均增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，去年全國(guó)白酒業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)1千億元，其中保健酒比例不到1%，其市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。接近史玉柱的人士認(rèn)為，這是巨人接手黃金酒的重要因素。據(jù)了解，早在今年4月，史玉柱已指定山東青島、河南新鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)試銷(xiāo)。據(jù)第三方奧德調(diào)查公司十月初的調(diào)查，青島市民近三個(gè)月購(gòu)買(mǎi)最多的白酒是五糧液、瑯琊臺(tái)、黃金酒，其中黃金酒的購(gòu)買(mǎi)者評(píng)價(jià)“好喝”的占到驚人的94%。月底廣告轟炸殺奔重慶據(jù)悉，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)好產(chǎn)品，狂風(fēng)暴雨一般投廣告，洪水猛獸一樣建終端，是史氏“三板斧”，這次黃金酒的推廣也采用類(lèi)似方式。巨人集團(tuán)相關(guān)資料顯示，青島4月25日開(kāi)始投廣告，10月中旬投入廣告費(fèi)300多萬(wàn)元，回款近1600萬(wàn)元。新鄉(xiāng)5月開(kāi)始鋪貨，5個(gè)多月中投入46萬(wàn)元廣告，回款近350萬(wàn)元?；谇鄭u、新鄉(xiāng)試銷(xiāo)成功，巨人投資決定從2008年11月至2009年2月投入3億元廣告費(fèi)，啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。史玉柱則對(duì)此放出狂言，稱(chēng)將于3個(gè)月內(nèi)賺回10億元?！爸貞c作為西部唯一直轄市，我們正謀劃對(duì)重慶市場(chǎng)進(jìn)行密集的廣告轟炸，力度不亞于腦白金和黃金搭檔的廣告投放。”對(duì)于具體投放金額，巨人集團(tuán)相關(guān)人士不愿詳細(xì)透露。據(jù)了解，11月底，128元一瓶的五糧液黃金酒就將登陸我市，出現(xiàn)在我市市民的餐桌。和黃金搭檔、腦白金一樣，黃金酒主要在重慶各大商超以及五糧液專(zhuān)賣(mài)店設(shè)點(diǎn)銷(xiāo)售。黃金酒試銷(xiāo)受熱捧為了測(cè)試白酒消費(fèi)者對(duì)世界第一瓶功能名酒———黃金酒的接受度，今年510月期間，黃金酒在青島、新鄉(xiāng)等城市悄然試銷(xiāo)，酒民口碑傳播非常熱烈。中秋節(jié)當(dāng)周青島各大商場(chǎng)黃金酒的日銷(xiāo)量都超過(guò)百瓶，已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)?shù)匕拙其N(xiāo)售前三名，市區(qū)部分商場(chǎng)甚至銷(xiāo)到了白酒柜臺(tái)第一名。揭秘黃金酒黃金酒以五糧液公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)白酒為酒基，精選近十款地道藥材，遵循中醫(yī)古方釀造，cctv7致富專(zhuān)題 qyue 色如琥珀，異香撲鼻，好喝又大補(bǔ)。琥珀色的酒液，裝在一個(gè)鼓形玻瓶中，色澤晶瑩剔透，十分誘人。據(jù)五糧液工作人員介紹，裝黃金酒的鼓形玻瓶曾經(jīng)裝過(guò)布達(dá)拉宮典禮用的五糧液，也是售價(jià)高昂的五糧液老酒、五糧液年份酒的專(zhuān)用酒瓶，可以說(shuō)是五糧液高檔酒的身份證。名家點(diǎn)評(píng)史玉柱和他的廣告營(yíng)銷(xiāo)史玉柱是商界的一個(gè)神話，也是很多草根創(chuàng)業(yè)者的偶像。上世紀(jì)九十年代初，他憑借自己研發(fā)生產(chǎn)的“漢卡”軟件，成為中國(guó)第一代IT英雄中的佼佼者。1995年，由于投資房地產(chǎn)失敗，由他一手創(chuàng)辦的“巨人集團(tuán)”轟然倒下，個(gè)人凈負(fù)債達(dá)兩億多元。在誰(shuí)都認(rèn)為巨人氣數(shù)已盡時(shí)，他又突然迅速地東山再起。依靠成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)，在短短幾年時(shí)間里，他又創(chuàng)造了“腦白金”營(yíng)養(yǎng)品年?duì)I業(yè)額過(guò)十億的營(yíng)銷(xiāo)神話。就在前年年底，史玉柱突然宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，要和“盛大”搶地盤(pán)。今年，他又出乎預(yù)料地進(jìn)軍保健酒行業(yè)，他能否憑借其賴以成名的廣告營(yíng)銷(xiāo)再寫(xiě)傳奇？我們?cè)嚹恳源?。?guó)家白酒鑒評(píng)專(zhuān)家組組長(zhǎng)沈怡方：將如此豐富的補(bǔ)品悄然無(wú)味地融入五糧液的基酒中，保留基酒完整的一流口感……這是一個(gè)非常了不起的成就，是釀酒史上一個(gè)里程碑式的作品！這是五糧液的偉大突破與創(chuàng)新！中國(guó)釀酒大師、黃金酒的釀造者、五糧液保健酒公司董事長(zhǎng)陳林：中國(guó)飲酒文化向來(lái)有藥酒和白酒的清晰分野，前者養(yǎng)生不好喝，后者好喝不養(yǎng)生。黃金酒的釀造成功，可以說(shuō)是將中國(guó)釀酒傳統(tǒng)推進(jìn)了一大步。一方面保持了濃香型白酒的香醇口感，一方面融入了名貴中藥的保健功能，這是非常不容易的。
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