五糧液釀神酒全球營銷總裁新品發(fā)布會(huì)演講稿：唐通-wenkub
2024-10-13 13 本頁面
【正文】 化神韻，也開啟了當(dāng)今白酒文化進(jìn)入收藏時(shí)代的元年。正是這種稀缺性和難以仿冒的特點(diǎn)，使新作的黃金釉下五彩精品也具有很高的收藏價(jià)值。從酒瓶的設(shè)計(jì)來看，“五糧液股份公司釀神收藏酒”選擇了人類最偉大的創(chuàng)舉之一——陶瓷瓶。咱中國白酒的收藏?zé)犭m晚于紅酒，但白酒在中國人心中有著不可比擬的地位和情感，讓它的收藏勢(shì)頭一點(diǎn)都不遜于紅酒！當(dāng)然，站在收藏者和投資者的角度，我們深深地知道，白酒的收藏，還是非常有講究的，不是隨便買瓶高價(jià)的酒一直放著就算是收藏的。感謝本次盛會(huì)給我這次發(fā)言的機(jī)會(huì)。這款“五糧液股份公司釀神收藏酒”，是一款戰(zhàn)略性高端旗艦酒，是一款主打人文歷史和投資收藏理念的頂級(jí)收藏白酒。收藏是一種文化，重要的是要做到對(duì)產(chǎn)地和原材料的考究；酒的品質(zhì)要具有稀缺性和不可復(fù)制性；另外就是窖池的窖齡、儲(chǔ)存的容器、釀制的嚴(yán)謹(jǐn)、包裝的瑰異等精細(xì)的工藝制作?？v觀古今，我們不難發(fā)現(xiàn)一條歷史規(guī)律——盛世陶瓷興，盡管當(dāng)今盛世，社會(huì)科技發(fā)展的進(jìn)步，用以承載歷史、宣泄情感的方法比我們的祖先更為豐富，人們的注意力也不再僅僅局限于陶瓷，但陶瓷作為貫穿人類文明史、銘刻人類共同記憶的特殊載體，其獨(dú)特藝術(shù)魅力并不會(huì)在時(shí)代的演變中消逝。就這款瓶型來說，如果是放在瓷器店里，至少也要售價(jià)六七千元，諺語說：黃金有價(jià)，瓷無價(jià)，就是這個(gè)道理。“五糧液股份公司釀神收藏酒”帶給我們的收藏者不單是身份的彰顯，更可能是無法估量的價(jià)值傳奇！謝謝大家！第二篇：五糧液釀神酒全球總裁新品發(fā)布會(huì)演講稿：唐通講話稿素材發(fā)言稿——五糧液釀神酒全球營銷總裁：唐通尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，各位朋友、各位來賓，上午好。究其市場因素，中國白酒收藏和中國老酒及其酒瓶的收藏，素來有廣泛而深厚的民間基礎(chǔ)，再加上近年一些白酒拍賣會(huì)上的突出業(yè)績，更是燎原起白酒收藏之熱。再從投資的角度看，應(yīng)當(dāng)選擇一些限量發(fā)行的名酒珍藏裝進(jìn)行認(rèn)購，品牌的選擇是非常重要，其次便是酒瓶的藝術(shù)設(shè)計(jì)，這樣它的增值的機(jī)會(huì)將會(huì)很高。從收藏角度來說，尤其是黃金釉下五彩瓷收藏價(jià)值更高，黃金描在釉下五彩瓷上，工藝技法更加精致巧妙，堪稱制瓷工藝上一次革新，技術(shù)上非一般人能把握，據(jù)了解，能夠燒制的目前只有一兩家瓷廠。中國名酒、中國國瓷，兩大歷史傳統(tǒng)文化產(chǎn)物結(jié)合于“五糧液股份公司釀神收藏酒”，充分體現(xiàn)了中國物質(zhì)文明和精神文明的成就。今天，在這碩果累累的金秋時(shí)節(jié)，我們相聚在龍城太原，共同踏入新的征程?！氨娙送?，其利斷金；同心之言，其臭（xi249。為了豐富汾酒的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格的空檔，使汾酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加科學(xué)，將汾酒這一最具文化力和歷史底蘊(yùn)的品牌，最大限度地得以聚焦和延伸，今年上半年，我們從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，對(duì)國藏汾酒、青花汾酒和老白汾酒這三個(gè)系列的產(chǎn)品進(jìn)行了重新規(guī)劃和補(bǔ)充，使之結(jié)構(gòu)更加清晰和合理；同時(shí)，我們對(duì)這六款新產(chǎn)品的上市推廣新模式、新策略以及價(jià)格體系進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃，完成了產(chǎn)品粗放型向品牌集約型的轉(zhuǎn)變，在充分保證經(jīng)銷商利益的前提下，使汾酒的品牌價(jià)值達(dá)到一個(gè)質(zhì)的飛躍。青花汾酒40年和青花汾酒20年，作為青花汾酒30年的兩款上下延產(chǎn)品，不僅彌補(bǔ)了青花汾酒品種單一、價(jià)格斷檔等缺陷，同時(shí)避免了過去單純的度數(shù)和容量區(qū)分價(jià)格的概念。這種模式簡單概括來說，就是“渠道下沉，掌控終端，廠商合作，互利共贏”。詳細(xì)的執(zhí)行方案很快就會(huì)出臺(tái)，這對(duì)于我們?cè)谧乃械慕?jīng)銷商朋友來說，無疑是皆大歡喜的事情。接下來，我再談?wù)勏乱徊降臓I銷策略和具體舉措。首先，在傳統(tǒng)的宣傳方式上，我們會(huì)逐年加大廣告投入。第三，做好中秋、國慶等節(jié)日的促銷，我們將根據(jù)各個(gè)市場的不同情況，擬定周詳?shù)闹黝}促銷活動(dòng)方案，并為活動(dòng)提供全面保障，在活動(dòng)的前、中、后期都有專人來指導(dǎo)、協(xié)助與監(jiān)督，確保促銷活動(dòng)的效果。第六是設(shè)立汾酒慈善基金，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。以上七項(xiàng)舉措，不僅是為此次推出的六款新產(chǎn)品上市推廣保駕護(hù)航，同時(shí)也是我們下一步進(jìn)行市場營銷規(guī)劃的主要思路，同樣適用于今后陸續(xù)推出的國藏原漿系列、禮品酒系列、竹葉青系列等等。汾酒集團(tuán)在山西省內(nèi)外市場銷售比例是7:3，要使汾酒真正成為一個(gè)全國領(lǐng)先、世界知名的品牌，就必須改變這種市場格局，力爭用3年左右的時(shí)間使省內(nèi)外銷售收入比例達(dá)到1:1，各占半壁江山。），對(duì)于清香型白酒來說，得北京者得天下，北京作為窗口市場，在整個(gè)汾酒市
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