五糧液品牌策略研討-wenkub
2023-03-21 18:58:03 本頁面
【正文】 郎酒 有特點(diǎn) 獨(dú)特 獨(dú)特 普通 普通 濃香 、 醬香 瀘州老窖 有特點(diǎn) 優(yōu) 獨(dú)特 普通 普通 濃香代表 ● 品牌個(gè)性不突出 ● 品牌建設(shè)缺乏有效定位 ● 過分強(qiáng)調(diào)知名度，放棄美譽(yù)度 ● 白酒品牌根基弱化 白酒行業(yè)品牌診斷 ● 盲目的品牌延伸 ● 忽視品牌無形資產(chǎn)的保護(hù) ● 未能完全利用文化優(yōu)勢經(jīng)營品牌 白酒行業(yè)品牌診斷 ● 如何塑造與競爭同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競爭提升至感性競爭 擬定營銷競爭策略三大要素 整個(gè)品牌體系規(guī)劃合理、定位清晰。 中國白酒市場慨況 2023年 5月新消費(fèi)稅政策實(shí)施后 ， 僅上市白酒企業(yè)的毛利率就下降 3。
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