五糧液品牌策略研討-文庫吧資料
2025-03-06 18:58本頁面
【正文】 國窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 五糧液如何滿足消費者的 情感需求 ？ 五糧液品牌制勝策略 產品策略（包裝因素、文化因素） 價格策略（高價策略） 促銷策略（一馬當先、仰天長嘯） 渠道策略（扁平化策略） 五糧液品牌營銷策略 以企業(yè)形象來支撐品牌形象 搶占制高點強化品牌形象 烘云托月，盡得風流 急功近利，品牌透支過度 五糧液品牌營銷策略 營銷的品牌競爭 指名度 美譽度 知名度 營銷的終端競爭 市 場 細 分 化 產 品 差 異 化 包 裝 個 性 化 終 端 活 絡 化 1：強調以“顧客價值”為核心，實現(xiàn)從“一對一”的溝通意義上進行營銷活動。 五糧醇、五糧神等品牌犯了過度延伸的錯誤。 副品牌策略 五糧液品牌規(guī)劃成功之處 買斷品牌規(guī)劃不合理，大多品牌表現(xiàn)不佳。 采用多品牌策略 托權品牌策略使托權人和受托品牌相得益彰。 高檔酒競爭對手 “ 全興
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