解謎寧夏旅游市場營銷規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-06-25 19:58本頁面
【導(dǎo)讀】由于歷史原因和區(qū)位條件的制約，寧夏旅游目前尚處于全國落后狀態(tài)。和接待入境旅游人數(shù)全國排名看，寧夏均位列全國倒數(shù)第一。足道，別說與廣東、上海等先進(jìn)省份比，就是和西部的青海、新疆相比也是小巫見大巫。光和“大漠孤煙直，長河落日圓”的雄渾景觀交相輝映，構(gòu)成了寧夏奇特的美景。擁有如此美妙的資源，卻長期處于落后狀態(tài)，寧夏旅游的癥結(jié)何在？·寧夏旅游市場的市場化運(yùn)作程度較低；·旅游促銷缺乏力度；·寧夏缺乏清晰鮮明、富有個性的旅游形象；一的寧夏回族自治區(qū)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)，GDP和財政收入在全國處于滯后狀態(tài)。出來，使寧夏旅游的形象一直樹立不起來，旅游經(jīng)濟(jì)的拉動作用一直沒有顯現(xiàn)。寧夏的文化與全國相比獨(dú)具特色，充分反映了西北文化粗獷的特征。遺存，西夏文化雖有神秘的黨項(xiàng)民族特點(diǎn)，但實(shí)際上又承襲和借鑒了漢族的典章制度和文化，·回族風(fēng)情濃郁；
【正文】 的田園風(fēng)光，與周圍地區(qū)黃塵敝空，植被稀少，人煙罕見的半荒景色，形成強(qiáng)烈的對比，這種反差產(chǎn)出一種強(qiáng)烈的視覺沖擊感，而構(gòu)成獨(dú)具特色的旅游吸引物。萬人沙漠裸奔，充分體現(xiàn)了奇特、雄渾、浩瀚、神秘、淳樸的特色，使健康、生命、自然渾然一體，真正達(dá)到天地人合一、人和自然合二為一的崇高境界，通過舉辦本次參與性較強(qiáng)、 具有轟動效果的重大體育健身活動，迅速提高寧夏旅游在全國的知名度，快速提升寧夏王牌景點(diǎn) —— 沙坡頭的社會知名度。 2）活動內(nèi)容 ★首席主持人 —— 鄧建國 ★主體活動 —— 穿越儀式 穿越時刻 ★ 輔助活動 —— 人體彩繪攝影大賽 人體廣告攝影大賽 沙坡頭激情之夜篝火晚會 騰格里沙漠探險 沙漠沖浪 黃河漂流 3）舉辦時間： 20xx 年 7 月 20 日至 8 月 20 日 4）主辦單位：沙坡頭旅游風(fēng)景區(qū) 中國攝影家協(xié)會 5)承辦單 位：民間團(tuán)體 廣告公司 6)協(xié)辦單位：贊助企業(yè) 20xx—— 中國健美先生、健美小姐大賽 1）創(chuàng)意策劃思路 通過沙漠深處舉辦健美比賽這種富有創(chuàng)意的活動，塑造寧夏親近大自然、健康向上的旅游形象，自然、健康、美麗是寧夏永恒的旅游主題。 2）活動內(nèi)容 ★主體活動 —— 健美先生大賽 健美小姐大賽 ★ 輔助活動 —— 健美攝影大賽 3）主辦單位：中國健美協(xié)會 4）承辦單位：沙湖旅游風(fēng)景區(qū) 5）協(xié)辦單位：贊助企業(yè) 6）舉 辦時間： 20xx 年 8 月 27 日至 30 日 20xx 年重大旅游營銷活動 —— 寧夏治沙造林英雄群體系列宣傳活動 1）創(chuàng)意策劃思路 由中宣部、國家環(huán)?？偩帧幭淖灾螀^(qū)政府聯(lián)合推出寧夏治沙造林英雄群體。展示人類改造自然的輝煌成果，塑造改革開放新時期背景下的英雄群體形象。歷盡磨難、百折不撓的中國科學(xué)家、治沙工作者用自己的聰明才智和廣大人民群眾的血汗鑄成了人類征服沙漠的豐碑。組織全國主流媒體，對寧夏治沙造林英雄群體進(jìn)行大量的、深刻的挖掘報道 ,提煉出新的歷史時期中華民族百折不撓、艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、 勤勞勇敢的精神內(nèi)涵，宣傳改革開放時代“新愚公精神”，弘揚(yáng)他們征服自然、改造自然的英雄氣概。通過大量的新聞報道，促進(jìn)寧夏知名度的提高和寧夏回族自治區(qū)旅游目的地形象的塑造，把治沙造林群體典型塑造成建國以來英雄模范事跡時間跨度最長、最默默無聞的楷模。 2）活動內(nèi)容 ★ 主體活動 —— 英雄群體的媒體報道 英雄群體的模范事跡巡回報告會 英雄群體生態(tài)保護(hù)倡議千萬人簽名活動 ★輔助活動 —— 教育部將沙坡頭治沙造林區(qū)確定為全國青少年教育基地，以此開展系列宣傳促銷活動。 聯(lián)合國教科 文組織確定沙坡頭為世界青少年教育基地，以此開展系列宣傳促銷活動。 3)組織單位：寧夏自治區(qū)區(qū)委宣傳部 寧夏自治區(qū)對外宣傳辦公室 寧夏自治區(qū)旅游局 4）協(xié)助單位：寧夏環(huán)保局 寧夏林業(yè)局 20xx 年重大旅游營銷活動 —— 百名殘疾兒童游寧夏 1)策劃創(chuàng)意思路 :通過組織全國 100 名優(yōu)秀殘疾兒童免費(fèi)游寧夏活動的開展 ,體現(xiàn)寧夏旅游健康、自然的主題，體現(xiàn)寧夏人民的一片愛心。 2）主辦單位：中國殘疾人聯(lián)合會 寧夏自治區(qū)殘疾人聯(lián)合會 5）承辦單 位：寧夏自治區(qū)旅游局 6）協(xié)辦單位：寧夏各主要旅游景點(diǎn) 各有關(guān)新聞媒體 7）舉辦時間： 20xx 年 6 月至 7 月 20xx20xx 年跨年度重大旅游營銷活動 —— “四個一工程” 1）創(chuàng)意策劃思路 充分利用各種傳媒渠道，借助媒體的影響，對寧夏的英雄事跡、優(yōu)美風(fēng)光進(jìn)行宣傳，提高寧夏的知名度和美譽(yù)度，塑造寧夏的旅游形象。 2）活動內(nèi)容 ★出一本書 —— 長篇紀(jì)實(shí)性報告文學(xué)，書名為《人間奇跡》，濃墨重彩的宣傳寧夏治沙造林英 雄群體可歌可泣的事跡。 ● 作者：由寧夏作家協(xié)會組織作家寫作 ● 時間： 20xx 年 112 月 ★創(chuàng)作一首歌 —— 寧夏之歌，歌名暫定為《多彩寧夏》，表現(xiàn)寧夏神奇、雄渾、浩瀚、淳樸的塞上風(fēng)光，展示寧夏人與自然和諧統(tǒng)一的豐富內(nèi)涵。作為國內(nèi)各省區(qū)市第一首省歌，自身就有很多賣點(diǎn)。爭取在中央臺 20xx 年春節(jié)晚會上演唱，向全世界華人展示寧夏的新形象。 ● 作詞：喬羽（中國著名詞作家） ● 演唱：劉歡或者騰格爾 ● 創(chuàng)作時間： 20xx 年 3 月至 10 月 ★拍一部電影或電視連續(xù)劇 — — 以《人間奇跡》為藍(lán)本，創(chuàng)作一部反映寧夏治沙造林英雄事跡 的電影或者電視劇。近 10 幾年來充斥熒屏的是古裝片、言情片、警匪片、喜劇片等休閑類的影視作品，而鼓舞人斗志的、給人以啟迪、使人心靈受到強(qiáng)烈震撼的影視作品很少。拍攝這么一部以反映人類與自然抗?fàn)帪橹黧w的大場景的電視劇或電影，必將給廣大觀眾強(qiáng)烈的震撼。 ● 制作：中宣部、寧夏回族自治區(qū)人民政府、中央電視臺影視中心聯(lián)合制作 ● 創(chuàng)作拍攝時間： 20xx 年 4 月至 20xx 年 12 月 ★拍一部寧夏旅游風(fēng)光片 重新拍攝一部寧夏旅游風(fēng) 光片，展示寧夏旅游新形象。 ● 主持：王小丫（中央電視臺著名主持人） 寧夏形象代言人 ● 播音：趙忠祥 ● 創(chuàng)作時間： 20xx 年 3 月至 20xx 年 3 月 20xx 年重大旅游營銷活動 —— “寧夏游”專列東進(jìn)促銷活動 1）創(chuàng)意策劃思路 我國東部地區(qū)人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人們旅游消費(fèi)的需求旺盛，開拓好東部客源市場，才能保證寧夏旅游持續(xù)快速健康發(fā)展。 2）活動內(nèi)容 組織約 300 人的大型旅游促銷專列，沿銀川 —— 西安 —— 鄭州 —— 石家莊 —— 北京 —— 沈 陽 —— 長春 —— 哈爾濱 —— 天津 —— 濟(jì)南 —— 南京 —— 上海一線，東進(jìn)展開推介，以塑造寧夏“成長的寧夏，多彩的風(fēng)光”旅游新形象，并爭取這些客源地的游客。 ● 促銷專列成員組成：旅游局工作人員、寧夏各家主要旅游社、各主要 旅游景點(diǎn)、普通游客。普通游客可以擔(dān)當(dāng)寧夏的旅游“大使”。 ● 在各地舉辦名為“寧夏離你不太遠(yuǎn)”的旅游展示會，增加各地的游客對“寧夏品牌”的認(rèn)知度。 ● 促銷主題：休閑度假沙坡頭、強(qiáng)身健體健康游、自然生態(tài)保健游等，主推寧夏新五寶等專項(xiàng)旅游線路。 3）舉辦時間： 20xx 年 4 月 4）目標(biāo)市場：國內(nèi)中東部地區(qū)
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