瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃-資料下載頁
2025-05-06 18:24本頁面
【導(dǎo)讀】公關(guān)策略是什么？創(chuàng)造價(jià)值，配合提升策略？瑞安房地產(chǎn)在廣州的首個(gè)項(xiàng)目，高度滿足受眾的需求；內(nèi)地市場的地產(chǎn)旗艦公司，并獲得多個(gè)國際投資伙伴的支持，總資產(chǎn)近十億美元。瑞安在香港擁有三十二年的歷史，在內(nèi)地亦已有十八年的經(jīng)驗(yàn)，成功奠定了。集團(tuán)在內(nèi)地房地產(chǎn)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并以高瞻遠(yuǎn)矚見稱。憑借集團(tuán)卓越的往績，瑞安房。地產(chǎn)將為投資伙伴提供高增長的商機(jī)。這些項(xiàng)目均反映了瑞安獨(dú)特的發(fā)展。際水平的餐飲、購物、演藝等功能的時(shí)尚、休閑文化娛樂中心。上海新天地已經(jīng)成為國際知名的時(shí)尚地標(biāo)。售、化、娛樂的綜合性時(shí)尚地標(biāo)?；谌鸢矎V州中心開發(fā)目的和意義。瑞安廣州中心——無競爭者的獨(dú)到。〃瑞安廣州中心與媒體的全方位互動，吸引目標(biāo)媒體的廣泛&全程參與；引目標(biāo)受眾的眼球，讓廣州中心迅速升溫。眾廣泛的關(guān)注、參與瑞安廣州中心活動，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域升溫，如何讓瑞安廣州中心的主題訴求長效、深入的傳播？
【正文】 模型展示＋動態(tài)影像展示＋情景演繹 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 讓 市民、投資者、媒體等 群體更直觀 更進(jìn)一步 的了解 瑞安廣州中心，并讓廣州中心保持較高的公眾曝光率 。 時(shí)間： 2020年 8月中 10月底 ■媒體支持： 廣州電視臺、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)、廣州本地門戶網(wǎng) 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 8月中旬 9月中上旬 10月底 引爆線索： “瑞安廣州中心巡展啟動，為新生活發(fā)展助力！” —— 瑞安廣州中心走進(jìn)鬧市與市民親密接觸！（報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道） 聚變原料： “一個(gè)城市地標(biāo)的誕生！” —— 解讀瑞安廣州中心的核心定位，解讀瑞安廣州中心核心功能?。▓?bào)刊 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 聚變原料： “身邊的夢想，身邊的廣州中心！” —— 瑞安廣州中心全城巡展成為市民關(guān)注熱點(diǎn)，絕大多數(shù)市民稱愿意在廣州中心居住以及工作！（新聞報(bào)道） 新聞炒作要點(diǎn)提煉 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 持續(xù)升溫階段 【 2020年 11月中下旬 12月初 】 瑞安廣州中心 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅷ 瑞安 〃 粵港澳投資高峰論壇 時(shí)間： 2020年 11月中下旬 ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： 前期宣傳－ 活動將邀請到粵港澳權(quán)威性的投資專家及專業(yè)人士來到項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行一次投資高峰論壇；活動舉辦前 1個(gè)月在主流報(bào)刊媒體投放夾頁廣告（參會報(bào)名函），對目標(biāo)受眾特別是行政 /工商企業(yè)界人士進(jìn)行 DM宣傳邀請，并在活動前 2周開始投放軟文，前 3天投放預(yù)熱報(bào)廣。 活動構(gòu)成板塊 －１、廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰對話；２、廣州城市發(fā)展投資顛峰對話； 邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)位在國內(nèi)外具有影響力的廣州企業(yè)及外企高管、專家教授前來參與，吸引珠三角各大媒體的關(guān)注，強(qiáng)化瑞安廣州中心規(guī)劃和對城市未來發(fā)展的影響力，激發(fā)受眾對項(xiàng)目本身的信心，進(jìn)而增強(qiáng)投資與購買項(xiàng)目的決心。 ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 首屆瑞安廣州中心 〃 粵港澳投資高峰論壇不僅能展示和強(qiáng)化 瑞安廣州中心不論作為居住還是投資商業(yè)項(xiàng)目都具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿@一方面，還能夠聚焦珠三角媒體的眼球，讓瑞安廣州中心迅速為更多人所了解。 ■ 媒體支持： 廣州電視臺、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)、廣州本地門戶網(wǎng)、自建主題推廣網(wǎng)站/Blog 地點(diǎn)： 廣州大廈會客廳 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 11月中旬 11月中旬 11月下旬 引爆線索： “ 廣州粵港澳投資高峰論壇將在瑞安廣州中心舉辦 ” —— 瑞安廣州中心發(fā)起承辦廣州粵港澳投資高峰論壇，未來城市商業(yè)中心顯現(xiàn)?。▓?bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道） 聚變原料： “ 2020城市中心與經(jīng)濟(jì)發(fā)展！” —— 精英匯聚瑞安廣州中心，點(diǎn)評廣州中心居住與投資熱點(diǎn)?。▓?bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 聚變原料： “遠(yuǎn)見決定大勢，高度決定未來！” —— 專訪越秀區(qū)政府 xxx。（報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專題采訪報(bào)道） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅸ 瑞安廣州中心開售 〃 事件營銷 A ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過前期的造勢宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開盤，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場活動、氛圍包裝、傳播手段營造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 ■ 媒體支持： 電視、主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱宣傳配合。 時(shí)間： 2020年 12月初 地點(diǎn)： 瑞安廣州中心 目標(biāo)對象： 市民、媒體 策略目的： 顛覆常規(guī)和視覺，特邀國際知名時(shí)裝大師設(shè)計(jì)、制作巨型時(shí)裝懸掛于大廈樓體外，以此引發(fā)媒體大覆蓋關(guān)注和報(bào)道以及聚集人流。 活動內(nèi)容 － 國際服裝設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)；巨型時(shí)裝懸掛在樓體外； 國際化時(shí)尚主題商場與時(shí)裝 MixMatch！ 巨型時(shí)裝可懸掛數(shù)周 。還可聯(lián)合時(shí)裝品牌開展連續(xù)幾個(gè)周末的時(shí)裝 Show。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅷ 瑞安廣州中心開售 〃 事件營銷 B ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過前期的造勢宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開盤，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場活動、氛圍包裝、傳播手段營造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 ■ 媒體支持： 電視、主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱宣傳配合。 時(shí)間： 2020年 12月初 策略目的： 以驚險(xiǎn)刺激的電影特技饕餮盛宴吸引目標(biāo)受眾和媒體關(guān)注，為現(xiàn)場有效集聚人氣。 活動內(nèi)容 － 邀請國內(nèi)外著名的電影特技團(tuán)隊(duì) /機(jī)構(gòu)在商場開業(yè)當(dāng)天進(jìn)行各種高難度電影特技表演；如：高空飛行特技、武打特技、爆破特技等；取材可為 07年大熱影片 《 蜘蛛俠 3》 、 《 007之皇家賭場 》 、 《 加勒比海盜 3》 等，或其他經(jīng)典電影精彩片斷。 地點(diǎn)： 瑞安廣州中心 目標(biāo)對象： 市民、媒體 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 11月中下旬 12月初 引爆線索： “突破常規(guī)，瑞安廣州中心火爆開售！” —— 瑞安廣州中心開售盛典，全城人民翹首以盼?。▓?bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道 /系列報(bào)廣） 聚變原料： “瑞安廣州中心驚艷全城！” —— 巨型時(shí)裝點(diǎn)綴瑞安廣州中心?。▓?bào)刊 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 本案為整體策略的初案， 望可與貴方進(jìn)行緊密溝通， 將此案達(dá)致完善。 THANKS
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