房地產(chǎn)營銷策劃中的傳播策略-資料下載頁
2025-06-21 21:13本頁面
【正文】 四）、未來傳播途徑及手段的探索在面對一個信息如此爆炸的時代，就像這樣一句話：“這是一個最美好的時代，也是最糟糕的時代”。在傳播費用與傳播效果不成正比的情況下，對未來的傳播途徑及手段的探索就顯得尤為重要，只有搶占先機才能贏。傳播渠道的創(chuàng)新：網(wǎng)絡傳播將成為主流目前的傳播途徑中，房地產(chǎn)信息傳播過于依賴平面媒體，尤其是報紙。隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡傳播將會在傳播渠道上取得長足的進步。網(wǎng)絡傳播天生具有其目的性強，主動性強，可跟蹤性與快捷性等優(yōu)勢，網(wǎng)絡地產(chǎn)廣告的發(fā)展速度異乎尋常。2001年網(wǎng)絡地產(chǎn)廣告全年只有500600萬，僅僅相當于現(xiàn)在《北京青年報》30個整版廣告，2002年上到1000萬左右，2003年翻了10倍達到1億，2004年檢測的各大網(wǎng)站刊例價為2億，根據(jù)增長速度預測，在不遠的將來，網(wǎng)絡傳播將會與其他大眾媒體平分秋色。傳播手段的創(chuàng)新：整合傳播單一的傳播方式在如今這個年頭顯得越來越蒼白無力，如果傳播手段僅僅是在報紙上搞搞廣告，那簡直就是太原始了。在信息傳播過程中，受眾對資訊的敏感度日益降低的情況下，整合傳播勢在必行。不光是通過報紙電視，網(wǎng)絡，廣播，POP，路牌等等傳播途徑都要充分考慮。人際傳播，口碑傳播，意見領袖傳播等等傳播途徑都要統(tǒng)統(tǒng)運用。一個人早上起床，聽到我們資訊的廣播，吃個早餐看早報，看到我們資訊傳播，吃完出去等公車上班，看見我們資訊印在路牌上，上了公車一扶拉手，我們資訊印在上面，走進公司跟同事打招呼，人家在談論我們產(chǎn)品，打開電腦收發(fā)郵件，我們資訊郵件擺在郵箱，下班回家打開電視，看到的還是我們的東西。把所有資源整合利用以后，這樣才能達到傳播效果的最大化，同比分散單一傳播的狂轟亂炸資金大量集中的模式，采取小而精的圍殲戰(zhàn)術，符合傳播創(chuàng)新的理念。傳播理念的創(chuàng)新：引導方式大于宣傳叫囂純粹的叫囂式賣點傳播方式，很容易引起受眾厭煩，在受眾越來越趨向于理性消費的今天，我們在傳播的過程中，不應該一味的采取夸耀的傳播手段，而是應該采取引導消費者的方式進行傳播，特別是在一些新產(chǎn)品的推廣上。例如以前剛出隨身聽的時候，SONY公司采取的傳播策略是一味的宣傳新產(chǎn)品的種種優(yōu)勢，結果效果不盡人意，在他們轉變策略后，以產(chǎn)品代表新生活方式的手段進行傳播，結果取得了巨大的成功。同樣，房地產(chǎn)進行產(chǎn)品傳播時，不能一味的宣傳戶型怎么好，位置怎么好，價錢怎么便宜等因素上，雖然這也是很重要的，但是如果豪宅用以引導一種帝王級的生活方式，高級公寓引導一種白領積極向上的態(tài)度，在受眾集體無意識的情況下作出積極引導，這樣才能達到事半功倍的效果。（五）、結語：在對房地產(chǎn)營銷策劃中的傳播戰(zhàn)略，通過上述幾個論點的展開，從整體上全面的展示了房地產(chǎn)這個特殊行業(yè)在傳播過程中的特點，綜上所述，在傳播過程中，它有著其他行業(yè)不可比擬的時間密集、空間廣闊，產(chǎn)品稀缺等等要素，在進行房地產(chǎn)營銷傳播的策略制定上，應遵循正確的策略和傳播理念，并運用最先進的傳播手段，這樣才能真正做好一個項目。
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