房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的傳播策略-資料下載頁(yè)
2025-06-21 21:13本頁(yè)面
【正文】 四）、未來(lái)傳播途徑及手段的探索在面對(duì)一個(gè)信息如此爆炸的時(shí)代，就像這樣一句話：“這是一個(gè)最美好的時(shí)代，也是最糟糕的時(shí)代”。在傳播費(fèi)用與傳播效果不成正比的情況下，對(duì)未來(lái)的傳播途徑及手段的探索就顯得尤為重要，只有搶占先機(jī)才能贏。傳播渠道的創(chuàng)新：網(wǎng)絡(luò)傳播將成為主流目前的傳播途徑中，房地產(chǎn)信息傳播過(guò)于依賴(lài)平面媒體，尤其是報(bào)紙。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播將會(huì)在傳播渠道上取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)傳播天生具有其目的性強(qiáng)，主動(dòng)性強(qiáng)，可跟蹤性與快捷性等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)廣告的發(fā)展速度異乎尋常。2001年網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)廣告全年只有500600萬(wàn)，僅僅相當(dāng)于現(xiàn)在《北京青年報(bào)》30個(gè)整版廣告，2002年上到1000萬(wàn)左右，2003年翻了10倍達(dá)到1億，2004年檢測(cè)的各大網(wǎng)站刊例價(jià)為2億，根據(jù)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播將會(huì)與其他大眾媒體平分秋色。傳播手段的創(chuàng)新：整合傳播單一的傳播方式在如今這個(gè)年頭顯得越來(lái)越蒼白無(wú)力，如果傳播手段僅僅是在報(bào)紙上搞搞廣告，那簡(jiǎn)直就是太原始了。在信息傳播過(guò)程中，受眾對(duì)資訊的敏感度日益降低的情況下，整合傳播勢(shì)在必行。不光是通過(guò)報(bào)紙電視，網(wǎng)絡(luò)，廣播，POP，路牌等等傳播途徑都要充分考慮。人際傳播，口碑傳播，意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播等等傳播途徑都要統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)用。一個(gè)人早上起床，聽(tīng)到我們資訊的廣播，吃個(gè)早餐看早報(bào)，看到我們資訊傳播，吃完出去等公車(chē)上班，看見(jiàn)我們資訊印在路牌上，上了公車(chē)一扶拉手，我們資訊印在上面，走進(jìn)公司跟同事打招呼，人家在談?wù)撐覀儺a(chǎn)品，打開(kāi)電腦收發(fā)郵件，我們資訊郵件擺在郵箱，下班回家打開(kāi)電視，看到的還是我們的東西。把所有資源整合利用以后，這樣才能達(dá)到傳播效果的最大化，同比分散單一傳播的狂轟亂炸資金大量集中的模式，采取小而精的圍殲戰(zhàn)術(shù)，符合傳播創(chuàng)新的理念。傳播理念的創(chuàng)新：引導(dǎo)方式大于宣傳叫囂純粹的叫囂式賣(mài)點(diǎn)傳播方式，很容易引起受眾厭煩，在受眾越來(lái)越趨向于理性消費(fèi)的今天，我們?cè)趥鞑サ倪^(guò)程中，不應(yīng)該一味的采取夸耀的傳播手段，而是應(yīng)該采取引導(dǎo)消費(fèi)者的方式進(jìn)行傳播，特別是在一些新產(chǎn)品的推廣上。例如以前剛出隨身聽(tīng)的時(shí)候，SONY公司采取的傳播策略是一味的宣傳新產(chǎn)品的種種優(yōu)勢(shì)，結(jié)果效果不盡人意，在他們轉(zhuǎn)變策略后，以產(chǎn)品代表新生活方式的手段進(jìn)行傳播，結(jié)果取得了巨大的成功。同樣，房地產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)品傳播時(shí)，不能一味的宣傳戶型怎么好，位置怎么好，價(jià)錢(qián)怎么便宜等因素上，雖然這也是很重要的，但是如果豪宅用以引導(dǎo)一種帝王級(jí)的生活方式，高級(jí)公寓引導(dǎo)一種白領(lǐng)積極向上的態(tài)度，在受眾集體無(wú)意識(shí)的情況下作出積極引導(dǎo)，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。（五）、結(jié)語(yǔ)：在對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的傳播戰(zhàn)略，通過(guò)上述幾個(gè)論點(diǎn)的展開(kāi)，從整體上全面的展示了房地產(chǎn)這個(gè)特殊行業(yè)在傳播過(guò)程中的特點(diǎn)，綜上所述，在傳播過(guò)程中，它有著其他行業(yè)不可比擬的時(shí)間密集、空間廣闊，產(chǎn)品稀缺等等要素，在進(jìn)行房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略制定上，應(yīng)遵循正確的策略和傳播理念，并運(yùn)用最先進(jìn)的傳播手段，這樣才能真正做好一個(gè)項(xiàng)目。
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