【正文】 時(shí)間： 2020年 12月初 地點(diǎn)： 瑞安廣州中心 目標(biāo)對(duì)象： 市民、媒體 策略目的： 顛覆常規(guī)和視覺，特邀國際知名時(shí)裝大師設(shè)計(jì)、制作巨型時(shí)裝懸掛于大廈樓體外，以此引發(fā)媒體大覆蓋關(guān)注和報(bào)道以及聚集人流。 時(shí)間： 2020年 11月底 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 根據(jù)瑞安廣州中心項(xiàng)目自身目標(biāo)定位及我司原有客戶資源，建議在活動(dòng)客戶邀請(qǐng)部分與廣州知名名流機(jī)構(gòu)共同合作。通過宣導(dǎo)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，號(hào)召力及吸引力。通過邀請(qǐng)廣東地區(qū)主流媒體上層人員親身參與一場瑞安“新天地”成功項(xiàng)目的精彩之旅。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 認(rèn)知導(dǎo)入階段 【 2020年 6月初 7月底 】 瑞安廣州中心 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅰ 、懸念式廣告片啟動(dòng)傳播 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 引發(fā)懸念 － 在廣州各城區(qū)（尤其是越秀區(qū)）各種場所隨機(jī)采訪各種不同年齡不同身份不同國籍不同籍貫的人，剪輯制作以“廣州未來將是什么樣？我的未來生活應(yīng)該是 ……”為主題廣告片，并連續(xù)２周在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)媒體播放（包括分眾傳媒樓宇電視）。 ◎ 廣州中心是投資者的樂園， 努力為投資者開辟廣闊的發(fā)展空間，建設(shè)良好的法治環(huán)境，疏通融資渠道，提供良好的工作和生活條件，營造特色氛圍，成為投資的樂園。價(jià)值之道 瑞安 ◎ 廣州中心目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知， 關(guān)于公寓 ：越秀區(qū) 政府機(jī)構(gòu)及商務(wù)人士 amp。 揭開懸念 －當(dāng)“我的未來生活”、“廣州的未來”等相關(guān)話題傳遍大街小巷的時(shí)候，以“開啟城市夢(mèng)想，聚焦廣州中心”為廣告語的形象宣傳片在電視臺(tái)熱播，向市民呈現(xiàn)未來城市中心藍(lán)圖和生活夢(mèng)想；從視覺上向目標(biāo)受眾灌輸“瑞安廣州新城市中心”的概念。通過讓們的所見所謂，從而真切的感受到真正的瑞安，了解瑞安的實(shí)力。、（新聞報(bào)道） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅴ 、 瑞安廣州中心捐贈(zèng)儀式 時(shí)間： 2020年 9月初－ 9月底 引發(fā)懸念－ 在廣州大廈宴會(huì)廳隆重舉行，同時(shí)邀請(qǐng)音樂會(huì)演奏代表（知名大師）共同參與，昨晚慈善之夜的延續(xù)及成就的展現(xiàn)。從而促使更多目標(biāo)客戶的參與，使活動(dòng)的影響及號(hào)召力得到增強(qiáng)，擴(kuò)大宣傳目標(biāo)群，致使更好的完成活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)。 活動(dòng)內(nèi)容 － 國際服裝設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)；巨型時(shí)裝懸掛在樓體外； 國際化時(shí)尚主題商場與時(shí)裝 MixMatch！ 巨型時(shí)裝可懸掛數(shù)周 。 ■ 媒體支持： 電視、主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱宣傳配合。這是一場絕對(duì)的時(shí)尚盛宴。?。▓?bào)刊 /電視綜合報(bào)道、系列報(bào)廣） 聚變?cè)希? “世界頂尖音樂大師震撼演出” — — 音樂會(huì)的演繹成員均為我們邀請(qǐng)業(yè)界世界著名的大師，包括廣州愛樂樂團(tuán)。 設(shè)想行程：廣州－上海新天地、企業(yè)天地、翠湖天地－杭州西湖天地－廣州瑞安廣州中心 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 要想真正了解瑞安，就要叢了解瑞安以往的發(fā)展開始。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ◆傳播線索提煉：新聞核聚變引爆 瑞安廣州中心的宣傳炒作，就如同引爆一枚核彈，通過核心事件引爆所有相關(guān)的傳播信息，引發(fā)信息核聚變效應(yīng)，讓受眾在長時(shí)間內(nèi)接受到大量既定的公關(guān)傳播信息，有效的提升瑞安廣州中心的人氣，并最終達(dá)到支持區(qū)域發(fā)展的目的－－ 引爆點(diǎn) 聚變?cè)? 核心事件 聚 變 引 爆 瑞安廣州中心市政信息傳播 瑞安廣州中心文化信息傳播 廣州中心相關(guān)發(fā)展商項(xiàng)目信息傳播 廣州中心相關(guān)人物形象塑造傳播 瑞安廣州中心 系列傳播活動(dòng) 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀定而后動(dòng) 接下來，讓我們一起探討瑞安廣州中心系列傳播活動(dòng)部署 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 7月 10月 9月 8月 12月 11月 【 認(rèn)知導(dǎo)入階段 】 周期： 2020年 6月初 7月底 【 加熱蓄客階段 】 周期： 2020年 8月初 11月底 傳播部署 一條廣告片 一場新聞發(fā)布會(huì) 一場慈善音樂會(huì) 一場捐贈(zèng)儀式 一場頂樓派對(duì) 高潮點(diǎn) 高潮點(diǎn) 高潮點(diǎn) 【 持續(xù)升溫階段 】 周期： 2020年 12月初 〃 高舉高打高占位 〃 節(jié)節(jié)推進(jìn)高潮迭起 一場巡展 一次盛大開盤 一次新天地之旅 一場高峰論壇 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動(dòng)構(gòu)想 傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)： ； “ 新城市中心 ” 、 “ 廣州地標(biāo) ” 、 “ 代表廣州未來綜合生活 平臺(tái)的新地標(biāo) ” 為主要訴求的瑞安廣州中心式生活、辦公以及商業(yè)氛圍； 、媒體、投資者、其他群體采取不同的互動(dòng)公關(guān)策略； ，設(shè)定不同的傳播事件； ； ，保證瑞安廣州中心持續(xù)升溫。 ◎ 廣州中心是現(xiàn)代化城市的新坐標(biāo)， 創(chuàng)建具有現(xiàn)代化功能設(shè)施集合寫字樓、公寓、商場為一體的多功能場所（目前廣州唯一），提供餐飲、零售、娛樂、文化及服務(wù)式公寓等設(shè)施 構(gòu)成廣州未來的標(biāo)志性物業(yè)，成為一座現(xiàn)代化的城市新坐標(biāo)。廣州中心策略傳播思考 Strategy詮釋戰(zhàn)略 2020年 4月 9日 昶飛榮譽(yù)出品 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道