瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃(文件)
【正文】 標(biāo) ” 為主要訴求的瑞安廣州中心式生活、辦公以及商業(yè)氛圍； 、媒體、投資者、其他群體采取不同的互動(dòng)公關(guān)策略； ，設(shè)定不同的傳播事件； ； ，保證瑞安廣州中心持續(xù)升溫。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 強(qiáng)勢出擊，大范圍傳播，讓目標(biāo)受眾在短時(shí)間內(nèi)接收到“ 瑞安廣州中心 ”相關(guān)資訊，并讓其對(duì)瑞安廣州中心產(chǎn)生濃厚興趣。 并透露招募媒體高層人士參加由瑞安房地產(chǎn)主辦的瑞安新天地之旅的活動(dòng)信息，以及相關(guān)議題。 “ 瑞安－ 成就品質(zhì)生活新天地！ ” 揭開懸念－ 媒體是我們最依賴的合作伙伴，有了他們的助力，我們可以事半功倍。 設(shè)想行程：廣州－上海新天地、企業(yè)天地、翠湖天地－杭州西湖天地－廣州瑞安廣州中心 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 要想真正了解瑞安，就要叢了解瑞安以往的發(fā)展開始。讓這些媒體為瑞安成功進(jìn)軍廣東搖旗吶喊。 揭開懸念－ 和廣東省內(nèi)慈善政府部門共同主辦，以慈善的名義，將他們聚集在一起，用音樂的方式詮釋心懷，用所得善款救助那些處于貧困的兄弟姐妹。善舉，可以加速這種過程，甚至將其升華成為一種全新的層面，那是一種豁達(dá)、一種慷慨、一種欲念之外的釋放。?。▓?bào)刊 /電視綜合報(bào)道、系列報(bào)廣） 聚變?cè)希? “世界頂尖音樂大師震撼演出” — — 音樂會(huì)的演繹成員均為我們邀請(qǐng)業(yè)界世界著名的大師，包括廣州愛樂樂團(tuán)。引發(fā)社會(huì)新一輪的關(guān)注熱潮。?。▓?bào)刊 /電視綜合報(bào)道、系列報(bào)廣） 聚變?cè)希? “捐贈(zèng)儀式” — — 將捐贈(zèng)儀式屆時(shí)出席的人員及現(xiàn)場的氣氛進(jìn)行渲染，報(bào)道，達(dá)到新聞炒作的目的，從而側(cè)面提升瑞安廣州中心在廣州乃至整個(gè)廣東的品牌認(rèn)知度。而我們的活動(dòng)就是讓他們來真實(shí)了解這里－這個(gè)廣州的中心，來親自嘗試觸碰它、感受它、欣賞它、并愛上它。這是一場絕對(duì)的時(shí)尚盛宴。 “ 超品會(huì) ” 是寶馬會(huì)的延伸和發(fā)展。 推薦客戶邀請(qǐng)合作伙伴 －－廣州 “ 寶馬會(huì) ” 、 “ 超品會(huì) ” 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 11月上旬 11月中旬 引爆線索： “誰不想領(lǐng)略上層生活？？？” — — 用問題引發(fā)都市新芮階層對(duì)于未來生活的遐想。 ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 首屆瑞安廣州中心 〃 粵港澳投資高峰論壇不僅能展示和強(qiáng)化 瑞安廣州中心不論作為居住還是投資商業(yè)項(xiàng)目都具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿@一方面，還能夠聚焦珠三角媒體的眼球，讓瑞安廣州中心迅速為更多人所了解。 ■ 媒體支持： 電視、主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱宣傳配合。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅷ 瑞安廣州中心開售 〃 事件營銷 B ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過前期的造勢宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對(duì)于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開盤，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場活動(dòng)、氛圍包裝、傳播手段營造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 地點(diǎn)： 瑞安廣州中心 目標(biāo)對(duì)象： 市民、媒體 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 11月中下旬 12月初 引爆線索： “突破常規(guī)，瑞安廣州中心火爆開售！” —— 瑞安廣州中心開售盛典，全城人民翹首以盼！（報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道 /系列報(bào)廣） 聚變?cè)希? “瑞安廣州中心驚艷全城！” —— 巨型時(shí)裝點(diǎn)綴瑞安廣州中心?。▓?bào)刊 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 本案為整體策略的初案， 望可與貴方進(jìn)行緊密溝通， 將此案達(dá)致完善。 時(shí)間： 2020年 12月初 策略目的： 以驚險(xiǎn)刺激的電影特技饕餮盛宴吸引目標(biāo)受眾和媒體關(guān)注，為現(xiàn)場有效集聚人氣。 活動(dòng)內(nèi)容 － 國際服裝設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)；巨型時(shí)裝懸掛在樓體外； 國際化時(shí)尚主題商場與時(shí)裝 MixMatch！ 巨型時(shí)裝可懸掛數(shù)周 。城市中心與經(jīng)濟(jì)發(fā)展！” —— 精英匯聚瑞安廣州中心，點(diǎn)評(píng)廣州中心居住與投資熱點(diǎn)?。▓?bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 聚變?cè)希? “遠(yuǎn)見決定大勢，高度決定未來！” —— 專訪越秀區(qū)政府 xxx。 時(shí)間： 2020年 8月中 10月底 ■媒體支持： 廣州電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、廣州本地門戶網(wǎng) 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 8月中旬 9月中上旬 10月底 引爆線索： “瑞安廣州中心巡展啟動(dòng)，為新生活發(fā)展助力！” —— 瑞安廣州中心走進(jìn)鬧市與市民親密接觸！（報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道） 聚變?cè)希? “一個(gè)城市地標(biāo)的誕生！” —— 解讀瑞安廣州中心的核心定位，解讀瑞安廣州中心核心功能?。▓?bào)刊 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 聚變?cè)希? “身邊的夢想，身邊的廣州中心！” —— 瑞安廣州中心全城巡展成為市民關(guān)注熱點(diǎn)，絕大多數(shù)市民稱愿意在廣州中心居住以及工作！（新聞報(bào)道） 新聞炒作要點(diǎn)提煉 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 持續(xù)升溫階段 【 2020年 11月中下旬 12月初 】 瑞安廣州中心 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅷ 瑞安 〃 粵港澳投資高峰論壇 時(shí)間： 2020年 11月中下旬 ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： 前期宣傳－ 活動(dòng)將邀請(qǐng)到粵港澳權(quán)威性的投資專家及專業(yè)人士來到項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行一次投資高峰論壇；活動(dòng)舉辦前 1個(gè)月在主流報(bào)刊媒體投放夾頁廣告（參會(huì)報(bào)名函），對(duì)目標(biāo)受眾特別是行政 /工商企業(yè)界人士進(jìn)行 DM宣傳邀請(qǐng)，并在活動(dòng)前 2周開始投放軟文，前 3天投放預(yù)熱報(bào)廣。 ? 鴻粵安集團(tuán)自 1991年在中國成立及運(yùn)作，是法拉利、瑪莎拉蒂廣東地
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