瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 ■ 媒體支持： 電視、主流報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱宣傳配合。 ■ 媒體支持： 廣州電視臺、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣州本地門戶網(wǎng)、自建主題推廣網(wǎng)站/Blog 地點(diǎn)： 廣州大廈會客廳 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 11月中旬 11月中旬 11月下旬 引爆線索： “ 廣州粵港澳投資高峰論壇將在瑞安廣州中心舉辦 ” —— 瑞安廣州中心發(fā)起承辦廣州粵港澳投資高峰論壇，未來城市商業(yè)中心顯現(xiàn)?。▓罂?/電視 /網(wǎng)絡(luò)新聞報道） 聚變原料： “ 2020寶馬會是超級車主的概念， “ 超品會 ” 則是全球各行業(yè)超級品牌的概念，是實(shí)現(xiàn)尊貴人生夢想的高尚俱樂部。在派對上，精英們不必打領(lǐng)帶，現(xiàn)場的美酒佳肴、美女美景為他們營造出輕松、愉悅的氛圍環(huán)境，通過現(xiàn)場的視頻、通過專業(yè)的產(chǎn)品宣導(dǎo)說明、讓他們認(rèn)識瑞安的內(nèi)質(zhì)。 設(shè)想邀請：國際鋼琴大師孔祥東或朗朗參與 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 慈善之夜的善款，安排在一個合適的時間，邀請相關(guān)捐贈嘉賓，邀請相關(guān)政府接收部分的領(lǐng)導(dǎo)，共同匯聚在一起，同時邀請新聞媒體的朋友共同參與。慈善之舉，與社會層次生活高度相得益彰，互相照耀著。 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 七月下旬 八月上旬 引爆線索： “廣東媒體新天地之旅” — — 獨(dú)具匠心的號召，引發(fā)大家對于瑞安的關(guān)注。那么建立與媒體之間的關(guān)系便甚為重要。 時間： 2020年 6月初－ 7月底 ■媒體支持： 無線、廣州電視臺、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣州本地門戶網(wǎng) 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月初 6月中旬 6月下旬 引爆線索： “我的未來生活應(yīng)該是什么樣？” —— 一個問題引發(fā)城市未來生活的遐想，久違的城市夢想即將開啟！（新聞報道、專題采訪） 聚變原料： “一個新都會詮釋城市未來生活！” —— 瑞安廣州中心全方位解讀，城市夢想的藍(lán)圖就在眼前！（報刊 /電視綜合報道、系列報廣） 聚變原料： “開啟城市夢想，聚焦廣州中心” —— 共同見證新城市地標(biāo)的出現(xiàn)，共享廣州未來生活的綜合平臺！（報刊 /電視系列專題） 新聞炒作要點(diǎn)提煉 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅱ 、 瑞安廣州中心新聞發(fā)布會 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 新聞發(fā)布會媒體邀請： 一、媒體選擇以大眾、財經(jīng)、地產(chǎn)為主，輻射其他專業(yè)媒體；媒體記者邀請具有針對性，為與其產(chǎn)品相關(guān)版面 /頻道的編輯、記者； 二、建議邀請廣州地區(qū)及珠三角媒體 30~40家； 三、建議會議地點(diǎn)：廣州大廈。 高舉高打高占位整合傳播 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 工欲善其事，必先利其器 先探討一下確保瑞安廣州中心炒作傳播活動高效運(yùn)行的利器 媒體運(yùn)作 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體運(yùn)作要點(diǎn) 瑞安廣州中心的炒作升溫，離不開良好的媒體環(huán)境，讓目標(biāo)受 眾廣泛的關(guān)注、參與瑞安廣州中心活動，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域升溫， 必須調(diào)動媒體參與的積極性： 要點(diǎn) 媒體選擇 要點(diǎn) 傳播戰(zhàn)術(shù)組合 要點(diǎn) 傳播線索提煉 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如何讓瑞安廣州中心的主題訴求長效、深入的傳播？我們的看法是，根據(jù)瑞安廣州中心的定位及其目標(biāo)受眾的特性，選擇針對性的大眾媒體，以及自建主題媒體，并讓兩者深度橋接；其中各類 /各區(qū)域媒體的比重分布如下： ◆ 媒體選擇：立體媒介配置 珠三角媒體 10% 當(dāng)?shù)孛襟w 90% 網(wǎng)絡(luò)媒體 15% 電視媒體 25% 報刊媒體 55% 其它媒體 5% 【 媒體類型分布 】 【 媒體區(qū)域分布 】 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 重點(diǎn)說明 : □選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w跟蹤報道 媒體建議： 當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_、樓宇電視、報紙、直投雜志、網(wǎng)絡(luò)信息港等 選擇理由： 本土文化鮮明，到達(dá)率較高 主要功能： 瑞安廣州中心相關(guān)活動 /事件專題報道，人物專訪等。越秀區(qū)政府機(jī)構(gòu)、地產(chǎn)公司及會計師事務(wù)所 amp。 如今， 上海新天地已經(jīng)成為國際知名的時尚地標(biāo)。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們的方式： 瑞安廣州中心策略傳播思考 “ 瑞安廣州中心 ” 項(xiàng)目作為瑞安房地產(chǎn)在廣州的首個項(xiàng)目，他的推出，使瑞安面臨著在加深品牌認(rèn)知度、提升品牌形象、傳播價值開發(fā)等方面的問題。深度挖掘傳播項(xiàng)目的優(yōu)勢價值，高度滿足受眾的需求； —— 是項(xiàng)目推廣的主要思路。 杭州西湖天地 以杭州獨(dú)特的園林、歷史建筑為基礎(chǔ)；以自然與時尚的融合； 歷史與現(xiàn)代的對話為表現(xiàn)形式，改造成具有國際水平的集餐飲、零 售、化、娛樂的綜合性時尚地標(biāo)。外省市頗具規(guī)范的企業(yè)。 □建設(shè)一個專門的主題網(wǎng)站 /主題 Blog 媒體建議： 瑞安廣州中心主題網(wǎng)站 /blog 主要功能： 全面介紹瑞安廣州中心，發(fā)布系列活動信息，以及相關(guān)歷史文化等，通過其它大眾媒體發(fā)布網(wǎng)站 /blog地址，促使大眾媒體的傳播更深度化。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 先聲奪人，用精準(zhǔn)的信息發(fā)布與競爭對手爭奪媒體眼球。那么首先讓他們能夠清晰的了解瑞安便成為了第一位的事。說明實(shí)實(shí)在在的道理：“成功不是講出來的，而是親眼看到的”！（報刊 /電視綜合報道、系列報廣）
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