某地產(chǎn)公司的傳播策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 2024年10月23日星期三上午11時(shí)45分20秒11:45:2024.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。,?,傳播策略,整合傳播策略 上線廣告 平面 形象篇/賣(mài)點(diǎn)篇 戶外 持續(xù)性地提示品牌知名度 直郵 “一對(duì)一”的溝通 電視專題片 全面展示星園的風(fēng)貌（賣(mài)場(chǎng)/航機(jī)電視/電視專欄/VCD光盤(pán)直郵和活動(dòng)贈(zèng)送等） 下線廣告 公關(guān)活動(dòng) 以萬(wàn)科的已有客戶為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備 以細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)受眾為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備 軟性文章 講解萬(wàn)科星園的理念（人與環(huán)境，人的住宅需求。 噱頭戰(zhàn)役， 電視， 開(kāi)盤(pán)活動(dòng)， 戶外。 “我就愿意多花1000塊錢(qián)買(mǎi)到我稱心如意的房子。 地點(diǎn) 燕莎商圈， 國(guó)貿(mào)商圈， 中關(guān)村， 亞運(yùn)村。2024年10月23日上午11時(shí)45分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三11時(shí)45分20秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。11:45:2011:45:2011:45Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。,不勝枚舉 ”可以出100頁(yè)的樓書(shū)“,?,消費(fèi)者需求什么？,住房消費(fèi)者是誰(shuí)？ 外企、私企、自由職業(yè)者…… 他們關(guān)心/需要什麼？ 位置、環(huán)境、戶型、價(jià)格、物業(yè)、設(shè)施,僅此而已嗎？,?,思考步驟之二： 產(chǎn)品獨(dú)特差異化特性 消費(fèi)者心理渴望/需求,?,在刻意追求個(gè)性的今天大家迷失了自我,?,Where are we ?,在信息的包圍中，在廣告的轟炸中，消費(fèi)者自己到底想要什麼，到底想從中得到什麼，不清楚了，不知道了；加上開(kāi)發(fā)商刻意地迎合甚至過(guò)分地渲染那些很膚淺的表面文章，消費(fèi)者就象剛學(xué)會(huì)吃飯的孩子要上街去買(mǎi)食品，剛剛從沒(méi)有任何選擇、甚至沒(méi)有見(jiàn)過(guò)真正的好房子的階段過(guò)渡到讓他們?cè)谀切┣宦傻姆慨a(chǎn)項(xiàng)目里面選擇自己一生的住宅…….,?,消費(fèi)者關(guān)心什么？,好象應(yīng)關(guān)心位置應(yīng)該在二環(huán)三環(huán)邊上、環(huán)境應(yīng)該有一些綠地、戶型應(yīng)該是兩衛(wèi)、客廳大一點(diǎn)、窗戶應(yīng)該是落地的等等 其實(shí)，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展非常迅速，今天在這家公司任職，明天就可能換一個(gè)工作，今天還在考慮住在西邊或是東邊，明天就可能出國(guó)了……. 唯一不變的是在變 房子作為一輩子中最
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