瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃-文庫吧
2025-04-11 18:24 本頁面
【正文】 上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 〃 基于瑞安廣州中心的運營概念 〃 主要運用城市區(qū)域資源 〃 需要大量大覆蓋傳播 傳播策略指導(dǎo)思想 傳播策略 〃 瑞安廣州中心與媒體的全方位互動，吸引目標(biāo)媒體的廣泛 amp。全程參與； 〃 瑞安廣州中心第一次大手筆的炒作應(yīng)立足高端，拔高地位，引發(fā)并加速目標(biāo)受眾對廣州中心的價值認同； 〃 并通過全方位的媒體傳播，制造一系列互動性強且聚焦性強的事件，吸引目標(biāo)受眾的眼球，讓廣州中心迅速升溫。 高舉高打高占位整合傳播 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 工欲善其事，必先利其器 先探討一下確保瑞安廣州中心炒作傳播活動高效運行的利器 媒體運作 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體運作要點 瑞安廣州中心的炒作升溫，離不開良好的媒體環(huán)境，讓目標(biāo)受 眾廣泛的關(guān)注、參與瑞安廣州中心活動，進而促進區(qū)域升溫， 必須調(diào)動媒體參與的積極性： 要點 媒體選擇 要點 傳播戰(zhàn)術(shù)組合 要點 傳播線索提煉 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如何讓瑞安廣州中心的主題訴求長效、深入的傳播？我們的看法是，根據(jù)瑞安廣州中心的定位及其目標(biāo)受眾的特性，選擇針對性的大眾媒體，以及自建主題媒體，并讓兩者深度橋接；其中各類 /各區(qū)域媒體的比重分布如下： ◆ 媒體選擇：立體媒介配置 珠三角媒體 10% 當(dāng)?shù)孛襟w 90% 網(wǎng)絡(luò)媒體 15% 電視媒體 25% 報刊媒體 55% 其它媒體 5% 【 媒體類型分布 】 【 媒體區(qū)域分布 】 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 重點說明 : □選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w跟蹤報道 媒體建議： 當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_、樓宇電視、報紙、直投雜志、網(wǎng)絡(luò)信息港等 選擇理由： 本土文化鮮明，到達率較高 主要功能： 瑞安廣州中心相關(guān)活動 /事件專題報道，人物專訪等。 □建設(shè)一個專門的主題網(wǎng)站 /主題 Blog 媒體建議： 瑞安廣州中心主題網(wǎng)站 /blog 主要功能： 全面介紹瑞安廣州中心，發(fā)布系列活動信息，以及相關(guān)歷史文化等，通過其它大眾媒體發(fā)布網(wǎng)站 /blog地址，促使大眾媒體的傳播更深度化。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?當(dāng)?shù)刂髁鲌罂粘Ｎ母澹ㄐ侣?/事件 /采訪 /專題 /綜述） ?當(dāng)?shù)刂髁麟娨暪?jié)目專題 ?樓宇電視全面宣導(dǎo) ?網(wǎng)絡(luò)互動傳播 ?周邊區(qū)域報刊跟蹤報道 ?新聞發(fā)布會（通報） ?定向公關(guān)傳播 ◆ 傳播戰(zhàn)術(shù)組合：深度傳播組合 ?讓媒介全程參與活動，產(chǎn)生共鳴，自發(fā)從不同角度 對活動瑞安廣州中心進行報道。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ◆傳播線索提煉：新聞核聚變引爆 瑞安廣州中心的宣傳炒作，就如同引爆一枚核彈，通過核心事件引爆所有相關(guān)的傳播信息，引發(fā)信息核聚變效應(yīng)，讓受眾在長時間內(nèi)接受到大量既定的公關(guān)傳播信息，有效的提升瑞安廣州中心的人氣，并最終達到支持區(qū)域發(fā)展的目的－－ 引爆點 聚變原料 核心事件 聚 變 引 爆 瑞安廣州中心市政信息傳播 瑞安廣州中心文化信息傳播 廣州中心相關(guān)發(fā)展商項目信息傳播 廣州中心相關(guān)人物形象塑造傳播 瑞安廣州中心 系列傳播活動 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀定而后動 接下來，讓我們一起探討瑞安廣州中心系列傳播活動部署 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 7月 10月 9月 8月 12月 11月 【 認知導(dǎo)入階段 】 周期： 2020年 6月初 7月底 【 加熱蓄客階段 】 周期： 2020年 8月初 11月底 傳播部署 一條廣告片 一場新聞發(fā)布會 一場慈善音樂會 一場捐贈儀式 一場頂樓派對 高潮點 高潮點 高潮點 【 持續(xù)升溫階段 】 周期： 2020年 12月初 〃 高舉高打高占位 〃 節(jié)節(jié)推進高潮迭起 一場巡展 一次盛大開盤 一次新天地之旅 一場高峰論壇 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動構(gòu)想 傳播活動設(shè)計的出發(fā)點： ； “ 新城市中心 ” 、 “ 廣州地標(biāo) ” 、 “ 代表廣州未來綜合生活 平臺的新地標(biāo) ” 為主要訴求的瑞安廣州中心式生活、辦公以及商業(yè)氛圍； 、媒體、投資者、其他群體采取不同的互動公關(guān)策略； ，設(shè)定不同的傳播事件； ； ，保證瑞安廣州中心持續(xù)升溫。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 認知導(dǎo)入階段 【 2020年 6月初 7月底 】 瑞安廣州中心 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅰ 、懸念式廣告片啟動傳播 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 引發(fā)懸念 － 在廣州各城區(qū)（尤其是越秀區(qū)）各種場所隨機采訪各種不同年齡不同身份不同國籍不同籍貫的人，剪輯制作以“廣州未來將是什么樣？我的未來生活應(yīng)該是 ……”為主題廣告片，并連續(xù)２周在當(dāng)?shù)仉娨?
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