瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃-wenkub
2023-05-13 18:24:59 本頁面
【正文】 首先確立一個目標(biāo) —— 開創(chuàng)并演變一座新城市地標(biāo) 明確目標(biāo)之后，再強(qiáng)調(diào)一個概念 新城市中心 〃 我們有理由相信，瑞安廣州中心勢必成為現(xiàn)在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一樣的城市中心及標(biāo)志。國外及外省市企業(yè)管理高層 amp。 創(chuàng)智天地 ，由上海楊浦區(qū)政府和瑞安房地產(chǎn)聯(lián)手規(guī)劃開發(fā)， 并聘請國際一流設(shè)計團(tuán)隊參與打造，共同實現(xiàn)城區(qū)再造 的歷史使命， 提供一個推動創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。 ◎ 獨特的開發(fā)方式 －瑞安房地產(chǎn)在內(nèi)地的項目均為具獨特性的商業(yè)、住宅及綜合發(fā)展項目，可分為兩個類別：集多種功能的大型市中心商住綜合發(fā)展項目，以及配合城市總體規(guī)劃、提供全面配套設(shè)施的優(yōu)質(zhì)綜合住宅發(fā)展項目。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 ◎ 高瞻遠(yuǎn)矚的領(lǐng)導(dǎo)地位 － 瑞安房地產(chǎn)有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團(tuán)專注發(fā)展內(nèi)地市場的地產(chǎn)旗艦公司，并獲得多個國際投資伙伴的支持，總資產(chǎn)近十億美元。廣州中心策略傳播思考 Strategy詮釋戰(zhàn)略 2020年 4月 9日 昶飛榮譽(yù)出品 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Capturing Mindshare Conquering Market 占據(jù)認(rèn)知，占領(lǐng)市場 我們的傳播觀點： 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 具體的公關(guān)活動： 瑞安廣州中心的系列公關(guān)推廣策 略、具體部署 公關(guān)的有效性： 公關(guān)策略是什么？如何在傳播方面 創(chuàng)造價值，配合提升策略？市場的 認(rèn)知以及占據(jù)。 此次提案， 我們要完成什么 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其實，所有的 動作都只為我們 的目標(biāo)： 1. 實現(xiàn)順利銷售及出租項目的全部單位； 2. 傳播概念提煉，有效配合提價策略； 3. 將 “ 瑞安廣州中心 ” 打造成像上海新天地之于上海這樣的具有影響力的角色（無可匹敵的價值位置）。公司結(jié)合了瑞安在上海的主要房地產(chǎn)發(fā)展項目，日后并享有優(yōu)先參與集團(tuán)內(nèi)地房地產(chǎn)發(fā)展項目的權(quán)利。 這些項目均反映了瑞安獨特的發(fā)展策略： 瑞安的背景解讀： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 瑞安各地項目的商業(yè)價值： 上海新天地 是一個具上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點，創(chuàng)新地賦予 其商業(yè)經(jīng)營功能，把這片反映了上海歷史和文化的老房子改造成集國 際水平的餐飲、購物、演藝等功能的時尚、休閑文化娛樂中心。 ◎ 廣州中心是現(xiàn)代化城市的新坐標(biāo)， 創(chuàng)建具有現(xiàn)代化功能設(shè)施集合寫字樓、公寓、商場為一體的多功能場所（目前廣州唯一），提供餐飲、零售、娛樂、文化及服務(wù)式公寓等設(shè)施 構(gòu)成廣州未來的標(biāo)志性物業(yè)，成為一座現(xiàn)代化的城市新坐標(biāo)。 國內(nèi)外高級公寓投資者（包括港、澳、臺及東南亞華僑）； 關(guān)于寫字樓 ：境外公司（包括港、澳、臺、東南亞及跨國企業(yè)） amp。 〃 城市的炒作需要高舉高打高占位，高端的訴求更有利于聚焦全城的目光，更有利于達(dá)成項目升溫和地價升值的目的。全程參與； 〃 瑞安廣州中心第一次大手筆的炒作應(yīng)立足高端，拔高地位，引發(fā)并加速目標(biāo)受眾對廣州中心的價值認(rèn)同； 〃 并通過全方位的媒體傳播，制造一系列互動性強(qiáng)且聚焦性強(qiáng)的事件，吸引目標(biāo)受眾的眼球，讓廣州中心迅速升溫。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ◆傳播線索提煉：新聞核聚變引爆 瑞安廣州中心的宣傳炒作，就如同引爆一枚核彈，通過核心事件引爆所有相關(guān)的傳播信息，引發(fā)信息核聚變效應(yīng)，讓受眾在長時間內(nèi)接受到大量既定的公關(guān)傳播信息，有效的提升瑞安廣州中心的人氣，并最終達(dá)到支持區(qū)域發(fā)展的目的－－ 引爆點 聚變原料 核心事件 聚 變 引 爆 瑞安廣州中心市政信息傳播 瑞安廣州中心文化信息傳播 廣州中心相關(guān)發(fā)展商項目信息傳播 廣州中心相關(guān)人物形象塑造傳播 瑞安廣州中心 系列傳播活動 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀定而后動 接下來，讓我們一起探討瑞安廣州中心系列傳播活動部署 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 7月 10月 9月 8月 12月 11月 【 認(rèn)知導(dǎo)入階段 】 周期： 2020年 6月初 7月底 【 加熱蓄客階段 】 周期： 2020年 8月初 11月底 傳播部署 一條廣告片 一場新聞發(fā)布會 一場慈善音樂會 一場捐贈儀式 一場頂樓派對 高潮點 高潮點 高潮點 【 持續(xù)升溫階段 】 周期： 2020年 12月初 〃 高舉高打高占位 〃 節(jié)節(jié)推進(jìn)高潮迭起 一場巡展 一次盛大開盤 一次新天地之旅 一場高峰論壇 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動構(gòu)想 傳播活動設(shè)計的出發(fā)點： ； “ 新城市中心 ” 、 “ 廣州地標(biāo) ” 、 “ 代表廣州未來綜合生活 平臺的新地
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