瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃-wenkub
2023-05-13 18:24:59 本頁(yè)面
【正文】 首先確立一個(gè)目標(biāo) —— 開創(chuàng)并演變一座新城市地標(biāo) 明確目標(biāo)之后，再?gòu)?qiáng)調(diào)一個(gè)概念 新城市中心 〃 我們有理由相信，瑞安廣州中心勢(shì)必成為現(xiàn)在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一樣的城市中心及標(biāo)志。國(guó)外及外省市企業(yè)管理高層 amp。 創(chuàng)智天地 ，由上海楊浦區(qū)政府和瑞安房地產(chǎn)聯(lián)手規(guī)劃開發(fā)， 并聘請(qǐng)國(guó)際一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與打造，共同實(shí)現(xiàn)城區(qū)再造 的歷史使命， 提供一個(gè)推動(dòng)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。 ◎ 獨(dú)特的開發(fā)方式 －瑞安房地產(chǎn)在內(nèi)地的項(xiàng)目均為具獨(dú)特性的商業(yè)、住宅及綜合發(fā)展項(xiàng)目，可分為兩個(gè)類別：集多種功能的大型市中心商住綜合發(fā)展項(xiàng)目，以及配合城市總體規(guī)劃、提供全面配套設(shè)施的優(yōu)質(zhì)綜合住宅發(fā)展項(xiàng)目。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 ◎ 高瞻遠(yuǎn)矚的領(lǐng)導(dǎo)地位 － 瑞安房地產(chǎn)有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團(tuán)專注發(fā)展內(nèi)地市場(chǎng)的地產(chǎn)旗艦公司，并獲得多個(gè)國(guó)際投資伙伴的支持，總資產(chǎn)近十億美元。廣州中心策略傳播思考 Strategy詮釋戰(zhàn)略 2020年 4月 9日 昶飛榮譽(yù)出品 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Capturing Mindshare Conquering Market 占據(jù)認(rèn)知，占領(lǐng)市場(chǎng) 我們的傳播觀點(diǎn)： 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 具體的公關(guān)活動(dòng)： 瑞安廣州中心的系列公關(guān)推廣策 略、具體部署 公關(guān)的有效性： 公關(guān)策略是什么？如何在傳播方面 創(chuàng)造價(jià)值，配合提升策略？市場(chǎng)的 認(rèn)知以及占據(jù)。 此次提案， 我們要完成什么 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其實(shí)，所有的 動(dòng)作都只為我們 的目標(biāo)： 1. 實(shí)現(xiàn)順利銷售及出租項(xiàng)目的全部單位； 2. 傳播概念提煉，有效配合提價(jià)策略； 3. 將 “ 瑞安廣州中心 ” 打造成像上海新天地之于上海這樣的具有影響力的角色（無(wú)可匹敵的價(jià)值位置）。公司結(jié)合了瑞安在上海的主要房地產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目，日后并享有優(yōu)先參與集團(tuán)內(nèi)地房地產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目的權(quán)利。 這些項(xiàng)目均反映了瑞安獨(dú)特的發(fā)展策略： 瑞安的背景解讀： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 瑞安各地項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值： 上海新天地 是一個(gè)具上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)，創(chuàng)新地賦予 其商業(yè)經(jīng)營(yíng)功能，把這片反映了上海歷史和文化的老房子改造成集國(guó) 際水平的餐飲、購(gòu)物、演藝等功能的時(shí)尚、休閑文化娛樂(lè)中心。 ◎ 廣州中心是現(xiàn)代化城市的新坐標(biāo)， 創(chuàng)建具有現(xiàn)代化功能設(shè)施集合寫字樓、公寓、商場(chǎng)為一體的多功能場(chǎng)所（目前廣州唯一），提供餐飲、零售、娛樂(lè)、文化及服務(wù)式公寓等設(shè)施 構(gòu)成廣州未來(lái)的標(biāo)志性物業(yè)，成為一座現(xiàn)代化的城市新坐標(biāo)。 國(guó)內(nèi)外高級(jí)公寓投資者（包括港、澳、臺(tái)及東南亞華僑）； 關(guān)于寫字樓 ：境外公司（包括港、澳、臺(tái)、東南亞及跨國(guó)企業(yè)） amp。 〃 城市的炒作需要高舉高打高占位，高端的訴求更有利于聚焦全城的目光，更有利于達(dá)成項(xiàng)目升溫和地價(jià)升值的目的。全程參與； 〃 瑞安廣州中心第一次大手筆的炒作應(yīng)立足高端，拔高地位，引發(fā)并加速目標(biāo)受眾對(duì)廣州中心的價(jià)值認(rèn)同； 〃 并通過(guò)全方位的媒體傳播，制造一系列互動(dòng)性強(qiáng)且聚焦性強(qiáng)的事件，吸引目標(biāo)受眾的眼球，讓廣州中心迅速升溫。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ◆傳播線索提煉：新聞核聚變引爆 瑞安廣州中心的宣傳炒作，就如同引爆一枚核彈，通過(guò)核心事件引爆所有相關(guān)的傳播信息，引發(fā)信息核聚變效應(yīng)，讓受眾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)接受到大量既定的公關(guān)傳播信息，有效的提升瑞安廣州中心的人氣，并最終達(dá)到支持區(qū)域發(fā)展的目的－－ 引爆點(diǎn) 聚變?cè)? 核心事件 聚 變 引 爆 瑞安廣州中心市政信息傳播 瑞安廣州中心文化信息傳播 廣州中心相關(guān)發(fā)展商項(xiàng)目信息傳播 廣州中心相關(guān)人物形象塑造傳播 瑞安廣州中心 系列傳播活動(dòng) 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謀定而后動(dòng) 接下來(lái)，讓我們一起探討瑞安廣州中心系列傳播活動(dòng)部署 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 6月 7月 10月 9月 8月 12月 11月 【 認(rèn)知導(dǎo)入階段 】 周期： 2020年 6月初 7月底 【 加熱蓄客階段 】 周期： 2020年 8月初 11月底 傳播部署 一條廣告片 一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 一場(chǎng)慈善音樂(lè)會(huì) 一場(chǎng)捐贈(zèng)儀式 一場(chǎng)頂樓派對(duì) 高潮點(diǎn) 高潮點(diǎn) 高潮點(diǎn) 【 持續(xù)升溫階段 】 周期： 2020年 12月初 〃 高舉高打高占位 〃 節(jié)節(jié)推進(jìn)高潮迭起 一場(chǎng)巡展 一次盛大開盤 一次新天地之旅 一場(chǎng)高峰論壇 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播活動(dòng)構(gòu)想 傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)： ； “ 新城市中心 ” 、 “ 廣州地標(biāo) ” 、 “ 代表廣州未來(lái)綜合生活 平臺(tái)的新地
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