廣州移動點對點短信行銷傳播策略建議-wenkub
2023-03-17 16:01:48 本頁面
【正文】 恐龍 Newsun Communication Group旭日傳播集團 針對短信推廣，我們要制造的“流行”是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 Newsun Communication Group旭日傳播集團 營造一種“瘋狂”的流行 工作也瘋狂 “周末每人都必須回來加班” 閑聊也瘋狂 “誰是你的，我不知道，但你是我的，永遠。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺、講認同 好玩、新鮮、流行、個性、感性 ，便是這群人的特點 ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ Newsun Communication Group旭日傳播集團 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學二年級學生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 Newsun Communication Group旭日傳播集團 時 尚 白領 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時尚一族，白領一族 。 1角的魅力足以體現出來 Newsun Communication Group旭日傳播集團 增值服務的潛力可想而知 由此可見 移動通訊的業(yè)務來源并不只是電話業(yè)務 增值業(yè)務對通信業(yè)務的增長具有較強的促進作用 “短信服務”只是增值服務開發(fā)潛力的代表之一 Newsun Communication Group旭日傳播集團 短信市場的現狀 短信使用率僅 50%，且呈現年輕化 使用群體主要集中在 30歲以下，尤其是在 25歲以下的年輕 群體； 30歲以上的消費群體使用率隨年齡增大而減小 短信使用量還有很大的提升空間 隨著年齡增大，手機短信的使用量減少，相對于年輕群體 （ 25歲以下）每天 20條以上的短信發(fā)送量， 25歲以上群體的 使用量還有很大的提升空間 短信用途有開發(fā)的空間 手機短信的用途主要集中于閑聊、娛樂、聯絡感情，在工作 溝通等信息聯絡功能上有一定的比例。請小心一個剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機東張西望?！? 這是網易人氣排行榜上的一條短信，當天累計發(fā)送總數 719682人次。 Newsun Communication Group旭日傳播集團 % 經常閑聊 % 常用短信發(fā)送“一般笑話” % 用短信進行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數據來源：勺海市場研究公司 2023年北京手機短信消費行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團 面對誘人的蛋糕 我們應該怎樣來劃分目標消費群？ 加強其針對性 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “★”或“☆”越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機短信使用人數在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經具備了較高的使用量，已體會到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導致短信使用相對最少，也是四類群體中最困難影響的一類 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團 四類群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時代 他們是 年輕一族 ，在學校讀書或者才參加工作沒有多久。 他們處于人生的奮斗階段，工作一般繁忙?！? 笑話也瘋狂 “你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質 .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話也瘋狂” Newsun Communication Group旭日傳播集團 實施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費者自己去說。 Newsun Communication Group旭日傳播集團 旭日傳播集團 “廣州移動”行銷服務建議 Newsun Communication Group旭日傳播集團 旭日傳播集團 因賽品牌顧問 旭日廣告 提供行銷策劃代理服務 傳播推廣服務 我們的價值 行銷策劃及品牌管理 我們的價值 傳播創(chuàng)意與執(zhí)行 媒介策劃與執(zhí)行 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們的服務團隊 因賽品牌顧問 旭日廣告 客戶 /企劃總監(jiān) 徐章燁 客戶經理：萬衛(wèi)學 調研總監(jiān) 陳迎璋 客戶主任：蔡冰瑩 企劃經理：曹文焰 企劃主任：易紹華 設計總監(jiān) 張德 創(chuàng)意總監(jiān) 吳宏山 美術指導：陳涌新 文案：肖志國 總經理：王建朝 Newsun Communication Group旭日傳播集團 ?提供調研的建議與咨詢 ?針對項目進行行銷與整合傳播策略的制定 ?所有形式的廣告溝通策略，創(chuàng)意，制作與執(zhí)行 ?數據
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