瑞安廣州中心策略傳播思考地產策劃(已修改)
2025-05-26 18:24 本頁面
【正文】 價值之道 瑞安 廣州中心策略傳播思考 Strategy詮釋戰(zhàn)略 2020年 4月 9日 昶飛榮譽出品 企業(yè)管理資源網房地產頻道 Capturing Mindshare Conquering Market 占據認知，占領市場 我們的傳播觀點： 柏高地板新產品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網房地產頻道 企業(yè)管理資源網房地產頻道 具體的公關活動： 瑞安廣州中心的系列公關推廣策 略、具體部署 公關的有效性： 公關策略是什么？如何在傳播方面 創(chuàng)造價值，配合提升策略？市場的 認知以及占據。 此次提案， 我們要完成什么 柏高地板新產品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網房地產頻道 其實，所有的 動作都只為我們 的目標： 1. 實現順利銷售及出租項目的全部單位； 2. 傳播概念提煉，有效配合提價策略； 3. 將 “ 瑞安廣州中心 ” 打造成像上海新天地之于上海這樣的具有影響力的角色（無可匹敵的價值位置）。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網房地產頻道 我們的方式： 瑞安廣州中心策略傳播思考 “ 瑞安廣州中心 ” 項目作為瑞安房地產在廣州的首個項目，他的推出，使瑞安面臨著在加深品牌認知度、提升品牌形象、傳播價值開發(fā)等方面的問題。深度挖掘傳播項目的優(yōu)勢價值，高度滿足受眾的需求； —— 是項目推廣的主要思路。 企業(yè)管理資源網房地產頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 ◎ 高瞻遠矚的領導地位 － 瑞安房地產有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團專注發(fā)展內地市場的地產旗艦公司，并獲得多個國際投資伙伴的支持，總資產近十億美元。公司結合了瑞安在上海的主要房地產發(fā)展項目，日后并享有優(yōu)先參與集團內地房地產發(fā)展項目的權利。瑞安在香港擁有三十二年的歷史，在內地亦已有十八年的經驗，成功奠定了集團在內地房地產市場的領導地位，并以高瞻遠矚見稱。憑借集團卓越的往績，瑞安房地產將為投資伙伴提供高增長的商機。 ◎ 獨特的開發(fā)方式 －瑞安房地產在內地的項目均為具獨特性的商業(yè)、住宅及綜合發(fā)展項目，可分為兩個類別：集多種功能的大型市中心商住綜合發(fā)展項目，以及配合城市總體規(guī)劃、提供全面配套設施的優(yōu)質綜合住宅發(fā)展項目。 這些項目均反映了瑞安獨特的發(fā)展策略： 瑞安的背景解讀： 企業(yè)管理資源網房地產頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 瑞安各地項目的商業(yè)價值： 上海新天地 是一個具上海歷史文化風貌的都市旅游景點，創(chuàng)新地賦予 其商業(yè)經營功能，把這片反映了上海歷史和文化的老房子改造成集國 際水平的餐飲、購物、演藝等功能的時尚、休閑文化娛樂中心。 如今， 上海新天地已經成為國際知名的時尚地標。 杭州西湖天地 以杭州獨特的園林、歷史建筑為基礎；以自然與時尚的融合； 歷史與現代的對話為表現形式，改造成具有國際水平的集餐飲、零 售、化、娛樂的綜合性時尚地標。 創(chuàng)智天地 ，由上海楊浦區(qū)政府和瑞安房地產聯(lián)手規(guī)劃開發(fā)， 并聘請國際一流設計團隊參與打造，共同實現城區(qū)再造 的歷史使命， 提供一個推動創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。 ◎ 廣州中心是現代化城市的新坐標， 創(chuàng)建具有現代化功能設施集合寫字樓、公寓、商場為一體的多功能場所（目前廣州唯一），提供餐飲、零售、娛樂、文化及服務式公寓等設施 構成廣州未來的標志性物業(yè)，成為一座現代化的城市新坐標。 ◎ 廣州中心是投資者的樂園， 努力為投資者開辟廣闊的發(fā)展空間，建設良好的法治環(huán)境，疏通融資渠道，提供良好的工作和生活條件，營造特色氛圍，成為投資的樂園。 ◎ 廣州中心目標消費群體的認知， 關于公寓 ：越秀區(qū) 政府機構及商務人士 amp。國外及外省市企業(yè)管理高層 amp。 國內外高級公寓投資者（包括港、澳、臺及東南亞華僑）； 關于寫字樓 ：境外公司（包括港、澳、臺、東南亞及跨國企業(yè)） amp。越秀區(qū)政府機構、地產公司及會計師事務所 amp。外省市頗具規(guī)范的企業(yè)。 昶飛對于瑞安廣州中心的定位認知： 瑞安廣州中心策略傳播思考 傳播策略基礎 ? 基于瑞安廣州中心開發(fā)目的和意義 ? 基于瑞安廣州中心定位和功能規(guī)劃 ? 基于項目特征與目標受眾媒體習慣 ? 基于項目所屬區(qū)位的城市化趨勢進程 昶飛對于項目傳播的目標解讀： 瑞安廣州中心策略傳播思考 首先確立一個目標 —— 開創(chuàng)并演變一座新城市地標 明確目標之后，再強調一個概念 新城市中心 〃 我們有理由相信，瑞安廣州中心勢必成為現在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一樣的城市中心及標志。 〃 城市的炒作需要高舉高打高占位，高端的訴求更有利于聚焦全城的目光，更有利于達成項目升溫和地價升值的目的。 （代表廣州未來綜合生活平臺的新地標） 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網房地產頻道 瑞安廣州中心 開啟城市夢想 聚焦廣州中心 綜上所述，我們初擬了以下傳播口號 —— 瑞安廣州中心策略傳播思考 ? 瑞安廣州中心 —— 無競爭者的獨到價值； ? 瑞安廣州中心 —— 廣州商業(yè)地產的代言； ? 瑞安廣州中心 —— 廣州首選商業(yè)地產項目。 那么， 如何實現提升 項目的價值？ 柏高地板新產品
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