瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃(已修改)
2025-05-26 18:24 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)值之道 瑞安 廣州中心策略傳播思考 Strategy詮釋戰(zhàn)略 2020年 4月 9日 昶飛榮譽(yù)出品 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Capturing Mindshare Conquering Market 占據(jù)認(rèn)知，占領(lǐng)市場(chǎng) 我們的傳播觀點(diǎn)： 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 具體的公關(guān)活動(dòng)： 瑞安廣州中心的系列公關(guān)推廣策 略、具體部署 公關(guān)的有效性： 公關(guān)策略是什么？如何在傳播方面 創(chuàng)造價(jià)值，配合提升策略？市場(chǎng)的 認(rèn)知以及占據(jù)。 此次提案， 我們要完成什么 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其實(shí)，所有的 動(dòng)作都只為我們 的目標(biāo)： 1. 實(shí)現(xiàn)順利銷售及出租項(xiàng)目的全部單位； 2. 傳播概念提煉，有效配合提價(jià)策略； 3. 將 “ 瑞安廣州中心 ” 打造成像上海新天地之于上海這樣的具有影響力的角色（無可匹敵的價(jià)值位置）。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們的方式： 瑞安廣州中心策略傳播思考 “ 瑞安廣州中心 ” 項(xiàng)目作為瑞安房地產(chǎn)在廣州的首個(gè)項(xiàng)目，他的推出，使瑞安面臨著在加深品牌認(rèn)知度、提升品牌形象、傳播價(jià)值開發(fā)等方面的問題。深度挖掘傳播項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，高度滿足受眾的需求； —— 是項(xiàng)目推廣的主要思路。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 ◎ 高瞻遠(yuǎn)矚的領(lǐng)導(dǎo)地位 － 瑞安房地產(chǎn)有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團(tuán)專注發(fā)展內(nèi)地市場(chǎng)的地產(chǎn)旗艦公司，并獲得多個(gè)國(guó)際投資伙伴的支持，總資產(chǎn)近十億美元。公司結(jié)合了瑞安在上海的主要房地產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目，日后并享有優(yōu)先參與集團(tuán)內(nèi)地房地產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目的權(quán)利。瑞安在香港擁有三十二年的歷史，在內(nèi)地亦已有十八年的經(jīng)驗(yàn)，成功奠定了集團(tuán)在內(nèi)地房地產(chǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并以高瞻遠(yuǎn)矚見稱。憑借集團(tuán)卓越的往績(jī)，瑞安房地產(chǎn)將為投資伙伴提供高增長(zhǎng)的商機(jī)。 ◎ 獨(dú)特的開發(fā)方式 －瑞安房地產(chǎn)在內(nèi)地的項(xiàng)目均為具獨(dú)特性的商業(yè)、住宅及綜合發(fā)展項(xiàng)目，可分為兩個(gè)類別：集多種功能的大型市中心商住綜合發(fā)展項(xiàng)目，以及配合城市總體規(guī)劃、提供全面配套設(shè)施的優(yōu)質(zhì)綜合住宅發(fā)展項(xiàng)目。 這些項(xiàng)目均反映了瑞安獨(dú)特的發(fā)展策略： 瑞安的背景解讀： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 瑞安各地項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值： 上海新天地 是一個(gè)具上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)，創(chuàng)新地賦予 其商業(yè)經(jīng)營(yíng)功能，把這片反映了上海歷史和文化的老房子改造成集國(guó) 際水平的餐飲、購(gòu)物、演藝等功能的時(shí)尚、休閑文化娛樂中心。 如今， 上海新天地已經(jīng)成為國(guó)際知名的時(shí)尚地標(biāo)。 杭州西湖天地 以杭州獨(dú)特的園林、歷史建筑為基礎(chǔ)；以自然與時(shí)尚的融合； 歷史與現(xiàn)代的對(duì)話為表現(xiàn)形式，改造成具有國(guó)際水平的集餐飲、零 售、化、娛樂的綜合性時(shí)尚地標(biāo)。 創(chuàng)智天地 ，由上海楊浦區(qū)政府和瑞安房地產(chǎn)聯(lián)手規(guī)劃開發(fā)， 并聘請(qǐng)國(guó)際一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與打造，共同實(shí)現(xiàn)城區(qū)再造 的歷史使命， 提供一個(gè)推動(dòng)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。 ◎ 廣州中心是現(xiàn)代化城市的新坐標(biāo)， 創(chuàng)建具有現(xiàn)代化功能設(shè)施集合寫字樓、公寓、商場(chǎng)為一體的多功能場(chǎng)所（目前廣州唯一），提供餐飲、零售、娛樂、文化及服務(wù)式公寓等設(shè)施 構(gòu)成廣州未來的標(biāo)志性物業(yè)，成為一座現(xiàn)代化的城市新坐標(biāo)。 ◎ 廣州中心是投資者的樂園， 努力為投資者開辟?gòu)V闊的發(fā)展空間，建設(shè)良好的法治環(huán)境，疏通融資渠道，提供良好的工作和生活條件，營(yíng)造特色氛圍，成為投資的樂園。 ◎ 廣州中心目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知， 關(guān)于公寓 ：越秀區(qū) 政府機(jī)構(gòu)及商務(wù)人士 amp。國(guó)外及外省市企業(yè)管理高層 amp。 國(guó)內(nèi)外高級(jí)公寓投資者（包括港、澳、臺(tái)及東南亞華僑）； 關(guān)于寫字樓 ：境外公司（包括港、澳、臺(tái)、東南亞及跨國(guó)企業(yè)） amp。越秀區(qū)政府機(jī)構(gòu)、地產(chǎn)公司及會(huì)計(jì)師事務(wù)所 amp。外省市頗具規(guī)范的企業(yè)。 昶飛對(duì)于瑞安廣州中心的定位認(rèn)知： 瑞安廣州中心策略傳播思考 傳播策略基礎(chǔ) ? 基于瑞安廣州中心開發(fā)目的和意義 ? 基于瑞安廣州中心定位和功能規(guī)劃 ? 基于項(xiàng)目特征與目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 ? 基于項(xiàng)目所屬區(qū)位的城市化趨勢(shì)進(jìn)程 昶飛對(duì)于項(xiàng)目傳播的目標(biāo)解讀： 瑞安廣州中心策略傳播思考 首先確立一個(gè)目標(biāo) —— 開創(chuàng)并演變一座新城市地標(biāo) 明確目標(biāo)之后，再?gòu)?qiáng)調(diào)一個(gè)概念 新城市中心 〃 我們有理由相信，瑞安廣州中心勢(shì)必成為現(xiàn)在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一樣的城市中心及標(biāo)志。 〃 城市的炒作需要高舉高打高占位，高端的訴求更有利于聚焦全城的目光，更有利于達(dá)成項(xiàng)目升溫和地價(jià)升值的目的。 （代表廣州未來綜合生活平臺(tái)的新地標(biāo)） 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心 開啟城市夢(mèng)想 聚焦廣州中心 綜上所述，我們初擬了以下傳播口號(hào) —— 瑞安廣州中心策略傳播思考 ? 瑞安廣州中心 —— 無競(jìng)爭(zhēng)者的獨(dú)到價(jià)值； ? 瑞安廣州中心 —— 廣州商業(yè)地產(chǎn)的代言； ? 瑞安廣州中心 —— 廣州首選商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。 那么， 如何實(shí)現(xiàn)提升 項(xiàng)目的價(jià)值？ 柏高地板新產(chǎn)品
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