【正文】 Capturing Mindshare Conquering Market 占據(jù)認(rèn)知，占領(lǐng)市場(chǎng) 我們的傳播觀點(diǎn)： 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 具體的公關(guān)活動(dòng)： 瑞安廣州中心的系列公關(guān)推廣策 略、具體部署 公關(guān)的有效性： 公關(guān)策略是什么？如何在傳播方面 創(chuàng)造價(jià)值，配合提升策略？市場(chǎng)的 認(rèn)知以及占據(jù)。國(guó)外及外省市企業(yè)管理高層 amp。 反復(fù)播映 － 當(dāng)廣告片在收視率高的頻道播出一段時(shí)間后，轉(zhuǎn)移陣地重點(diǎn)在越秀區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)持續(xù)播放。同時(shí)亦要和這些資深的媒體界專(zhuān)業(yè)人士構(gòu)建瑞安和他們的良好關(guān)系。 揭開(kāi)懸念－ 慈善之夜后，善舉的具體表現(xiàn)，邀請(qǐng)各界媒體，共同參與報(bào)道，將活動(dòng)的本質(zhì)內(nèi)函更好的表現(xiàn)，將瑞安形象更好的詮釋?zhuān)ㄎ弧? ? 鴻粵安集團(tuán)擁有 15年經(jīng)營(yíng)世界超級(jí)品牌和對(duì)國(guó)內(nèi)外尊貴客戶(hù)服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，為更好的協(xié)助客戶(hù)做好市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)包裝、分享尊貴人生。還可聯(lián)合時(shí)裝品牌開(kāi)展連續(xù)幾個(gè)周末的時(shí)裝 Show。（報(bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題采訪報(bào)道） 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅸ 瑞安廣州中心開(kāi)售 〃 事件營(yíng)銷(xiāo) A ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過(guò)前期的造勢(shì)宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對(duì)于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開(kāi)盤(pán)，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、氛圍包裝、傳播手段營(yíng)造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 一場(chǎng)親臨瑞安廣州中心的盛大派對(duì)，讓每一位身臨其中的參與者，親自感受瑞安的與眾不同、瑞安的尊貴時(shí)尚氣息。 ■戰(zhàn)術(shù)手段： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新聞炒作要點(diǎn)提煉 八月下旬 九月上旬 引爆線(xiàn)索： “層次晉升的階梯－善舉” — — 標(biāo)題口號(hào)，引發(fā)那些對(duì)于想要提升自我價(jià)值或提升階層者的共鳴，同時(shí)建構(gòu)與政府之間的緊密關(guān)系。組織并邀請(qǐng)廣東地區(qū)的主流媒體房產(chǎn)部分的資深高層，前往瑞安國(guó)內(nèi)成功的新天地項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地參觀，讓他們?cè)陔y得清閑的游玩同時(shí)，獲得我們灌輸關(guān)于瑞安的理念，同時(shí)在活動(dòng)中間精彩的環(huán)節(jié)安排，和每位媒體人建立良好的私人關(guān)系，到達(dá)為以后瑞安項(xiàng)目制造有力輿論環(huán)境的目的。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)刊日常文稿（新聞 /事件 /采訪 /專(zhuān)題 /綜述） ?當(dāng)?shù)刂髁麟娨暪?jié)目專(zhuān)題 ?樓宇電視全面宣導(dǎo) ?網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播 ?周邊區(qū)域報(bào)刊跟蹤報(bào)道 ?新聞發(fā)布會(huì)（通報(bào)） ?定向公關(guān)傳播 ◆ 傳播戰(zhàn)術(shù)組合：深度傳播組合 ?讓媒介全程參與活動(dòng)，產(chǎn)生共鳴，自發(fā)從不同角度 對(duì)活動(dòng)瑞安廣州中心進(jìn)行報(bào)道。 創(chuàng)智天地 ，由上海楊浦區(qū)政府和瑞安房地產(chǎn)聯(lián)手規(guī)劃開(kāi)發(fā)， 并聘請(qǐng)國(guó)際一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與打造，共同實(shí)現(xiàn)城區(qū)再造 的歷史使命， 提供一個(gè)推動(dòng)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。 此次提案， 我們要完成什么 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其實(shí)，所有的 動(dòng)作都只為我們 的目標(biāo)： 1. 實(shí)現(xiàn)順利銷(xiāo)售及出租項(xiàng)目的全部單位； 2. 傳播概念提煉，有效配合提價(jià)策略； 3. 將 “ 瑞安廣州中心 ” 打造成像上海新天地之于上海這樣的具有影響力的角色（無(wú)可匹敵的價(jià)值位置）。 國(guó)內(nèi)外高級(jí)公寓投資者（包括港、澳、臺(tái)及東南亞華僑）； 關(guān)于寫(xiě)字樓 ：境外公司（包括港、澳、臺(tái)、東南亞及跨國(guó)企業(yè)） amp。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 強(qiáng)勢(shì)出擊，大范圍傳播，讓目標(biāo)受眾在短時(shí)間內(nèi)接收到“ 瑞安廣州中心 ”相關(guān)資訊，并讓其對(duì)瑞安廣州中心產(chǎn)生濃厚興趣。讓這些媒體為瑞安成功進(jìn)軍廣東搖旗吶喊。引發(fā)社會(huì)新一輪的關(guān)注熱潮。 “ 超品會(huì) ” 是寶馬會(huì)的延伸和發(fā)展。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅷ 瑞安廣州中心開(kāi)售 〃 事件營(yíng)銷(xiāo) B ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過(guò)前期的造勢(shì)宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對(duì)于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開(kāi)盤(pán)，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、氛圍包裝、傳播手段營(yíng)造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。城市中心與經(jīng)濟(jì)發(fā)展！” —— 精英匯聚瑞安廣州中心，點(diǎn)評(píng)廣州中心居住與投資熱點(diǎn)?。▓?bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題報(bào)道） 聚變?cè)希? “遠(yuǎn)見(jiàn)決定大勢(shì)，高度決定未來(lái)！” —— 專(zhuān)訪越秀區(qū)政府 xxx。這是一次真切的品牌項(xiàng)目推薦，位于項(xiàng)目實(shí)地頂樓進(jìn)行的一次品牌說(shuō)明，通過(guò)整體的氛圍和環(huán)節(jié)讓他們感受這一切。邀請(qǐng)社會(huì)名流參與這場(chǎng)以慈善為名的瑞安廣州中心慈善之夜音樂(lè)會(huì)，國(guó)內(nèi)頂尖的樂(lè)手，奏響美妙動(dòng)聽(tīng)的旋律，音樂(lè)會(huì)所得收入全部捐贈(zèng)慈善機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)瑞安物業(yè)所擁有的人性華、以人為本的特色。那么首先讓他們能夠清晰的了解瑞安便成為了第一位的事。 □建設(shè)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的主題網(wǎng)站 /主題 Blog 媒體建議： 瑞安廣州中心主題網(wǎng)站 /blog 主要功能： 全面介紹瑞安廣州中心，發(fā)布系列活動(dòng)信息，以及相關(guān)歷史文化等，通過(guò)其它大眾媒體發(fā)布網(wǎng)站 /blog地址，促使大眾媒體的傳播更深度化。 杭州西湖天地 以杭州獨(dú)特的園林、歷史建筑為基礎(chǔ)；以自然與時(shí)尚的融合； 歷史與現(xiàn)代的對(duì)話(huà)為表現(xiàn)形式，改造成具有國(guó)際水平的集餐飲、零 售、化、娛