瑞安廣州中心策略傳播思考地產(chǎn)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 聚變?cè)希? “瑞安，成就品質(zhì)生活新天地” — — 用敘述式宣導(dǎo)對(duì)于媒體認(rèn)知的關(guān)注性，以實(shí)實(shí)在在的東西來(lái)說(shuō)明簡(jiǎn)單的道理。邀請(qǐng)社會(huì)名流參與這場(chǎng)以慈善為名的瑞安廣州中心慈善之夜音樂會(huì)，國(guó)內(nèi)頂尖的樂手，奏響美妙動(dòng)聽的旋律，音樂會(huì)所得收入全部捐贈(zèng)慈善機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)瑞安物業(yè)所擁有的人性華、以人為本的特色。報(bào)道將瑞安人性華、以人為本的特性繼續(xù)延續(xù)的新聞點(diǎn)，同時(shí)借助活動(dòng)更加鞏固與政府之間的關(guān)系。這是一次真切的品牌項(xiàng)目推薦，位于項(xiàng)目實(shí)地頂樓進(jìn)行的一次品牌說(shuō)明，通過(guò)整體的氛圍和環(huán)節(jié)讓他們感受這一切。 ? 鴻粵安集團(tuán)自 1991年在中國(guó)成立及運(yùn)作，是法拉利、瑪莎拉蒂?gòu)V東地區(qū)獨(dú)家代理，保時(shí)捷廣東經(jīng)銷商，同時(shí)也是勞斯萊斯華南區(qū)的獨(dú)家總代理，多年來(lái)始終堅(jiān)持以世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為尊崇客戶提供服務(wù)。城市中心與經(jīng)濟(jì)發(fā)展！” —— 精英匯聚瑞安廣州中心，點(diǎn)評(píng)廣州中心居住與投資熱點(diǎn)?。▓?bào)刊 /電視 /網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道） 聚變?cè)希? “遠(yuǎn)見決定大勢(shì)，高度決定未來(lái)！” —— 專訪越秀區(qū)政府 xxx。 時(shí)間： 2020年 12月初 策略目的： 以驚險(xiǎn)刺激的電影特技饕餮盛宴吸引目標(biāo)受眾和媒體關(guān)注，為現(xiàn)場(chǎng)有效集聚人氣。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Ⅷ 瑞安廣州中心開售 〃 事件營(yíng)銷 B ■ 戰(zhàn)術(shù)手段： ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 經(jīng)過(guò)前期的造勢(shì)宣傳以及項(xiàng)目在人們中形成一定口碑傳播之后，對(duì)于瑞安廣州中心的認(rèn)知已經(jīng)有一定的了解，項(xiàng)目在適合的時(shí)候選擇開盤，并 在短時(shí)間內(nèi)迅速提高瑞安廣州中心的知名度和美譽(yù)度，以別具一格的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、氛圍包裝、傳播手段營(yíng)造出傳遞既定的形象訴求并聚焦人氣。 ■ 戰(zhàn)術(shù)目的： 首屆瑞安廣州中心 〃 粵港澳投資高峰論壇不僅能展示和強(qiáng)化 瑞安廣州中心不論作為居住還是投資商業(yè)項(xiàng)目都具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿@一方面，還能夠聚焦珠三角媒體的眼球，讓瑞安廣州中心迅速為更多人所了解。 “ 超品會(huì) ” 是寶馬會(huì)的延伸和發(fā)展。而我們的活動(dòng)就是讓他們來(lái)真實(shí)了解這里－這個(gè)廣州的中心，來(lái)親自嘗試觸碰它、感受它、欣賞它、并愛上它。引發(fā)社會(huì)新一輪的關(guān)注熱潮。善舉，可以加速這種過(guò)程，甚至將其升華成為一種全新的層面，那是一種豁達(dá)、一種慷慨、一種欲念之外的釋放。讓這些媒體為瑞安成功進(jìn)軍廣東搖旗吶喊。 “ 瑞安－ 成就品質(zhì)生活新天地！ ” 揭開懸念－ 媒體是我們最依賴的合作伙伴，有了他們的助力，我們可以事半功倍。 ■戰(zhàn)術(shù)目的： 強(qiáng)勢(shì)出擊，大范圍傳播，讓目標(biāo)受眾在短時(shí)間內(nèi)接收到“ 瑞安廣州中心 ”相關(guān)資訊，并讓其對(duì)瑞安廣州中心產(chǎn)生濃厚興趣。全程參與； 〃 瑞安廣州中心第一次大手筆的炒作應(yīng)立足高端，拔高地位，引發(fā)并加速目標(biāo)受眾對(duì)廣州中心的價(jià)值認(rèn)同； 〃 并通過(guò)全方位的媒體傳播，制造一系列互動(dòng)性強(qiáng)且聚焦性強(qiáng)的事件，吸引目標(biāo)受眾的眼球，讓廣州中心迅速升溫。 國(guó)內(nèi)外高級(jí)公寓投資者（包括港、澳、臺(tái)及東南亞華僑）； 關(guān)于寫字樓 ：境外公司（包括港、澳、臺(tái)、東南亞及跨國(guó)企業(yè)） amp。 這些項(xiàng)目均反映了瑞安獨(dú)特的發(fā)展策略： 瑞安的背景解讀： 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 瑞安各地項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值： 上海新天地 是一個(gè)具上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)，創(chuàng)新地賦予 其商業(yè)經(jīng)營(yíng)功能，把這片反映了上海歷史和文化的老房子改造成集國(guó) 際水平的餐飲、購(gòu)物、演藝等功能的時(shí)尚、休閑文化娛樂中心。 此次提案， 我們要完成什么 柏高地板新產(chǎn)品上市傳播思考 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 其實(shí)，所有的 動(dòng)作都只為我們 的目標(biāo)： 1. 實(shí)現(xiàn)順利銷售及出租項(xiàng)目的全部單位； 2. 傳播概念提煉，有效配合提價(jià)策略； 3. 將 “ 瑞安廣州中心 ” 打造成像上海新天地之于上海這樣的具有影響力的角色（無(wú)可匹敵的價(jià)值位置）。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 瑞安廣州中心策略傳播思考 ◎ 高瞻遠(yuǎn)矚的領(lǐng)導(dǎo)地位 － 瑞安房地產(chǎn)有限公司于二零零四年成立，是瑞安集團(tuán)專注發(fā)展內(nèi)地市場(chǎng)的地產(chǎn)旗艦公司，并獲得多個(gè)國(guó)際投資伙伴的支持，總資產(chǎn)近十億美元。 創(chuàng)智天地 ，由上海楊浦區(qū)政府和瑞安房地產(chǎn)聯(lián)手規(guī)劃開發(fā)， 并聘請(qǐng)國(guó)際一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與打造，共同實(shí)現(xiàn)城區(qū)再造 的歷史使命， 提供一個(gè)推動(dòng)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。 昶飛對(duì)于瑞安廣州中心的定位認(rèn)知： 瑞安廣州中心策略傳播思考 傳播策略基礎(chǔ) ? 基于瑞安廣州中心開發(fā)目的和意義 ? 基于瑞安廣州中心定位和功能規(guī)劃 ? 基于項(xiàng)目特征與目標(biāo)受眾媒體習(xí)慣 ? 基于項(xiàng)目所屬區(qū)位的城市化趨勢(shì)進(jìn)程 昶飛對(duì)于項(xiàng)目傳播的目標(biāo)解讀： 瑞安廣州中心策略傳播思考 首先確立一個(gè)目標(biāo) —— 開創(chuàng)并演變一座新城市地標(biāo) 明確目標(biāo)之后，再?gòu)?qiáng)調(diào)一個(gè)概念 新城市中心 〃 我們有理由相信，瑞安廣州中心勢(shì)必成為現(xiàn)在的上海新天地之于上海，西湖天地之于杭州一樣的城市中心及標(biāo)志。 瑞安廣州中心策略傳播思考 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ?當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)刊日常文稿（新聞 /事件 /采訪 /專題 /綜述） ?當(dāng)?shù)刂髁麟娨暪?jié)目專題 ?樓宇電視全面宣導(dǎo) ?網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播 ?周邊區(qū)域報(bào)刊跟蹤報(bào)道 ?新聞發(fā)布會(huì)（通報(bào)） ?定向公關(guān)傳播 ◆ 傳播戰(zhàn)術(shù)組合：深度傳播組合 ?讓媒介全程參與活動(dòng)，產(chǎn)生共鳴，自發(fā)從不同角度 對(duì)活動(dòng)瑞安廣州中心進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)廣泛的媒體報(bào)道，大面積的品牌曝光，以及一系列后續(xù)傳播炒作，為項(xiàng)目接下來(lái)的推廣
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