470營銷管理-金六福及福星酒品牌推廣策劃手記-資料下載頁
2025-07-13 20:26本頁面
【導(dǎo)讀】“吳總讓我問問你，我們贊助28屆奧運(yùn)會有沒有……？”來金六福酒業(yè)有限公司副總兼廣告總監(jiān)顏濤先生遲疑的問話。的擔(dān)心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個(gè)酒品牌已經(jīng)定位奧運(yùn)這一。概念，金六福再提奧運(yùn)恐有模仿之嫌。在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出：“這不用擔(dān)心，大的火焰可以撲滅小的火焰。20xx年7月13日北京申奧成功！金六福作為“中國奧運(yùn)惟一慶功酒”。這一贊助的價(jià)值頓時(shí)放大。夜里我看完電視打電話給金六福老總吳。正舉辦慶?；顒幽?，電話里都聽得見他那邊的熱鬧。不是那句話我們還不一定能定，你也是一個(gè)大福星。們策劃策劃，我們馬上推出來。累將成為更大的問題。福星酒天生與好運(yùn)關(guān)聯(lián)。一系列的定位、市。如果把潮流時(shí)勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。要善于借助每一份可以利用的力量。這時(shí)推出福星酒，確實(shí)正是時(shí)候。后來的廣告效果測定表明，這種表現(xiàn)是成功的。大俗與大雅，這一對
【正文】 ，金六福要拿就拿第一。米盧在中國拍的第一支廣告就是金六福，那多具有新聞價(jià)值。 下午 4 點(diǎn)，我們匆忙地一邊在攝影棚里做準(zhǔn)備，一邊焦急地等待金六福和米盧談的結(jié)果。 晚 8 點(diǎn)顏濤來電：答應(yīng)了！馬上來攝影棚！米盧只給一個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間！ 拍片，一共只給一個(gè)小時(shí)的時(shí)間 ?! 要知道正常拍片，單一個(gè) 鏡頭布光就要半個(gè)小時(shí)，二十幾個(gè)鏡頭，最起碼也要拍一天?？墒抢厦拙徒o一個(gè)小時(shí)，我們只好現(xiàn)場緊急改方案。 等待多時(shí)，大福星米盧來到了攝影棚，米盧換上了我們早已準(zhǔn)備好的唐裝。說起這件唐裝，又是我們頗為得意的一招。都說 20xx 年是中國年，申奧成功、國足出線、 APEC 會議的舉行都是中國人的大喜事，剛剛在上海舉行的 APEC 會議上，國家元首們的唐裝形象可謂轟動，我們又借勢將它用在米盧身上。 廣告片和平面匆匆出臺，遺憾一堆，但廣告效果卻出奇的好。米盧說： “喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好！ ” 誰能不信呢？誰又能拒絕福星酒所帶來 的好運(yùn)氣呢？這也更加證明，在廣告創(chuàng)作中，最重要的首先是策略。即使創(chuàng)意和制作稍許差強(qiáng)人意，但只要策略正確，成功總是能夠保證的。 白酒市場推廣就是要不斷地 “折騰 ” 白酒市場推廣就是要不斷地 “折騰 ”，用北京人的話來說就是 “會來事兒 ”。 當(dāng)初，簽下金六福這個(gè)大案的時(shí)候，就很讓我們這群 “好事者 ”興奮了一陣子。因?yàn)檫@意味著我們又有了一次 “天高任鳥飛，海闊憑魚躍 ”的機(jī)會。我們跟著金六福，從品牌體驗(yàn) “好日子離不開它 ”升華到 “中國人的福酒 ” 這樣的品牌哲學(xué)；從單純的 “福文化 ”到革命性的 “體育營銷策略 ”，進(jìn)而以 “福文 化 ”和 “體育營銷 ”兩條腿走路；從依附性很強(qiáng)的五糧液標(biāo)志到金六福擁有自己獨(dú)立的標(biāo)志；當(dāng)然更有金六福明顯的銷售增長 …… 生命不息， “折騰 ”不止。這不，時(shí)下借中國足球隊(duì) “征戰(zhàn)日韓世界杯 ”之東風(fēng)，一個(gè)以世界杯為主題的、長達(dá)半年的促銷活動又在全國范圍內(nèi)轟轟烈烈展開。 “買金六福酒，看日韓世界杯， 1000 張球票等著你 ”已開始在各個(gè)售點(diǎn)高聲叫賣，這樣的活動不但鞏固了消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，更現(xiàn)實(shí)的利益是：到 20xx 年 6 月份之前，金六?？隙〞?yàn)檫@ 1000 張球票再創(chuàng)銷售奇跡，而奇跡就是這樣在競爭對手稍不留神的時(shí)候誕生的。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1