470營銷管理-金六福及福星酒品牌推廣策劃手記-全文預(yù)覽
【正文】 、中國足球隊進入 20xx 年世界杯出線惟一慶功酒等稱號展開。 開門紅：一個月一個億 ９月 17 日中午，顏濤來我們公司討論慶祝國足出線的金六福廣告片 ,他講： “福星酒廣告片播出以后，市場反映挺強烈，一個多月我們已經(jīng)賣出了一個多億。對旁白的設(shè)計我們也是一而再、再而三地推敲：打電話的男青年邊走邊說話，旁白不能太俗，太俗就影響品牌的氣質(zhì)；也不能太雅，太雅就會削弱親和力。大俗與大雅，這一對矛盾的處理，成為廣告片執(zhí)行中的一個大課題。 《井蓋篇》 畫面： 都市 高樓林立的街道 由里向外的主觀鏡頭：井蓋被推開 俯視：井蓋空著，就像一個黑黑的陷阱 一個西服翩翩的男性白領(lǐng)邊打手機，邊從一座五星級的賓館里走出來 畫外音： OK！ (腳步聲 ) 畫面：男子一邊走一邊繼續(xù)打手機 畫外音： OK！ (腳步聲 ) 畫面：前面就是沒有井蓋的下水口了，男子仍打著手機 畫外音： OK！ (腳步聲 ) 畫面：對即將到來的危險一無所知 就在男子的一只腳踏向空洞洞的井口時 突然一個帶著頭盔的腦袋冒了上來 正好頂住了男子踏空的一只腳 畫外音： OK！ (腳步聲 ) 畫面：男 子安然無恙地繼續(xù)前行 男子和二三好友一起品嘗福星酒 畫外音：喝福星酒，運氣就是這么好！ 品牌標(biāo)版：金六福，中國人的福酒 縱觀國內(nèi)外的酒類廣告創(chuàng)作，粗略地分主要有三種：洋酒、紅酒廣告賣氣氛，啤酒廣告賣情趣，其中白酒廣告最為樸素，也最具中國本土特色。到底怎么樣才叫運氣好呢？劉歡講運氣好要想表現(xiàn)出來，就得用東西把它壓出來才會有戲劇性。這是我們對廣告表現(xiàn)的一貫追求。創(chuàng)意與表現(xiàn)都非常單純和直接，讓人一看就明白。關(guān)于新品牌的勝出，我們的主張就是打 “綜合拳 ”。這時推出福星酒，確實正是時候。 如果把潮流時勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。 ”得，又忙開了！ 我們?yōu)榭蛻舴?wù)的過程中經(jīng)常這樣，一個產(chǎn)品做著做著，新的市場機會點突然涌現(xiàn)，就開始激情萬丈地做第二個產(chǎn)品、甚至第三個產(chǎn)品。他說： “謝謝你那句話。在此之前曾經(jīng)有一個酒品牌已經(jīng)定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。他們的擔(dān)心是有理由的。夜里我看完電視
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