470營(yíng)銷(xiāo)管理-金六福及福星酒品牌推廣策劃手記-wenkub
2023-07-24 20:26:55 本頁(yè)面
【正文】 么好 ”—金六福及福星酒品牌推廣策劃手記 CI 新動(dòng)態(tài) 人氣： 398 日期： 20xx0702 葉茂中 重量級(jí)的對(duì)話 “吳總讓我問(wèn)問(wèn)你，我們贊助 28 屆奧運(yùn)會(huì)有沒(méi)有 …… ？ ”電話里傳來(lái)金六福酒業(yè)有限公司副總兼廣告總監(jiān)顏濤先生遲疑的問(wèn)話。 ” 20xx年 7月 13日北京申奧成功！金六福 作為 “中國(guó)奧運(yùn)惟一慶功酒 ”這一贊助的價(jià)值頓時(shí)放大。 ”突然他又說(shuō)： “我們就有一個(gè)副品牌叫福星，一直沒(méi)有推。福星酒天生與好運(yùn)關(guān)聯(lián)。品牌的營(yíng)造就是要善于借助每一份可以利用的力量。以往的白酒廣告往往僅憑著一句話、一段旋律、一個(gè)視覺(jué)來(lái)?yè)Q得觀眾的青睞，包括金六福也是憑借一個(gè) “開(kāi)門(mén)見(jiàn)福 ”的概念符號(hào)和一句 “好日子離不開(kāi)它 ”的童音口號(hào)而紅遍大江南北。 無(wú)論 “金六福 ”還是 “福星酒 ”要的不 僅僅是今天的銷(xiāo)量，而是一個(gè)品牌內(nèi)在的含金量和持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！ 在此之前，我們剛剛完成了金六福慶祝申奧成功的廣告片。再后來(lái)，我們又完成金六福慶祝國(guó)足出線的廣告片，采用象征手法表現(xiàn)從 1957 年到 20xx 年國(guó)足 44 年的努力。自己都不滿意，怎么能提交客戶呢？ 一天劉歡來(lái)喝酒聊天，忽然聊起這個(gè)福星酒。 “運(yùn)氣就是這么好 ”創(chuàng)意平臺(tái)的雛形就這么誕生了。那么這一次我們?nèi)绾芜x擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場(chǎng)就具備新興白酒獨(dú)有的氣質(zhì)？ 如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充其量還是一個(gè)普通白酒品牌，無(wú)法達(dá)到鶴立雞群的效果；但如果像紅酒一樣賣(mài)弄?dú)夥诊@然不適合福星酒的產(chǎn)品特性。后來(lái)還是相信金六福人的直覺(jué)：他們看到某啤酒廣告中的男演員健康俊朗，就希望能把他找出來(lái)。最后我們采用一連串的 “OK！ OK！ OK！ ”，終于解決了這些矛盾。 ” 這時(shí) 候我們才感到干廣告真是件過(guò)癮的事，但在廣告的創(chuàng)意階段真是痛苦！現(xiàn)在作品成功了，我們最大的感受就是：葉茂中公司的創(chuàng)作人員又一次死里逃生！ 10 月 24 日上午，在中國(guó)足球福地 —沈陽(yáng)舉行的 “金六福 ”國(guó)足世界杯出線慶功珍藏酒授權(quán)儀式新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家足球隊(duì)主教練米盧、足協(xié)副主席南勇及眾多球星李鐵、張玉寧、范志毅等參加。 品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌的核心價(jià)值必須始終如一，而表現(xiàn)又必須緊跟時(shí)勢(shì)與潮流不斷變化更新，這種變與不變的矛盾、繼承與更新的矛盾，是品
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