大紅鷹品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手冊(cè)1-wenkub
2023-07-11 22:31:18 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)吸煙。他們崇尚個(gè)性和流行，對(duì)品牌的認(rèn)知可以說(shuō)是具有無(wú)限的可塑性。煙齡越大，日吸煙量越大。3034歲消費(fèi)者樣本最有可能戒煙。基本上隨著受教育程度提高，起始吸煙年齡也越大。由于目前混合型香煙以外煙為主，我們推測(cè)，受消費(fèi)心理的影響，更年輕的消費(fèi)者在接觸香煙時(shí)外煙的誘惑力會(huì)更大些。從目前教育水平看，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者一般為中專(zhuān)/職高/高中畢業(yè)剛剛踏入社會(huì)或走進(jìn)象牙塔。省內(nèi)市場(chǎng)的最低起始吸煙年齡為7歲。從下圖中可以看出，消費(fèi)者起始吸煙年齡主要集中在1426歲之間。香煙消費(fèi)者一般情況調(diào)研：生命猶如一支香煙炭渣、煙灰和火有的人匆匆吸完有的人細(xì)細(xì)品味——曼紐爾這個(gè)年齡段消費(fèi)者特征主要為初中、高中、大學(xué)或高中畢業(yè)、大學(xué)畢業(yè)工作。中位數(shù)均為20歲。對(duì)香煙品牌的認(rèn)知幾乎是一張白紙，可塑性極強(qiáng)。起始吸煙越來(lái)越低齡化。但隨著我國(guó)高等教育的普及，這一關(guān)系有待進(jìn)一步考證。40歲往上的消費(fèi)者樣本最有可能保持吸煙量不變或者減少吸煙量。也即抽煙時(shí)間越長(zhǎng)，煙癮越大。而且消費(fèi)者起始吸煙年齡有降低趨勢(shì)。（見(jiàn)下圖）省內(nèi)市場(chǎng)的吸煙主動(dòng)性略強(qiáng)。吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的依次是北京、溫州、沈陽(yáng)、寧波，有超過(guò)一半的消費(fèi)者樣本主動(dòng)吸煙。吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的是30歲往上的消費(fèi)者。隨著高等教育的普及，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者更多地為在校學(xué)生，出于社交需要的考慮很小。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從以上的吸煙主動(dòng)性中，我們可以分析出近一半(%)消費(fèi)者為主動(dòng)吸煙。從下圖表中可以看出，日均吸煙量主要集中在20支、10支及以?xún)?nèi)、15支和30支。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）混合煙消費(fèi)者日吸煙量較小，混合型消費(fèi)者的日均吸煙量較低，中位數(shù)為17支；，中位數(shù)為20支。1840歲年齡段消費(fèi)者吸煙量隨年齡的增長(zhǎng)而逐步增加。各城市樣本香煙消費(fèi)習(xí)慣差異明顯。發(fā)現(xiàn)混合型香煙消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高于烤煙型香煙消費(fèi)者。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）消費(fèi)者的品牌消費(fèi)忠誠(chéng)度較高，往往有兩三個(gè)品牌作為其備選品牌。%的消費(fèi)者不知道自己所抽香煙是什么類(lèi)型的。對(duì)香煙類(lèi)型最不關(guān)注的是杭州。文化程度越高對(duì)香煙類(lèi)型的關(guān)注程度也隨之提高，這一
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